作为曾经家电行业的巨头，国美却连续几年持续亏损，短短七年半的时间，就亏损了530亿，而曾一手创造国美的黄光裕却选择在最危难的时刻套现近22亿，这个家电巨头到底经历了什么呢？
国美的辉煌和没落
国美电器的崛起，是中国家电零售行业的一段传奇故事，1987年，黄光裕在北京珠市口开了一家不到100平米的小店，专卖家用电器，他用“只做零售、薄利多销”的策略，让国美很快崭露头角。
到了1990年，黄光裕首创包销制，直接和厂家合作，成本一下子降下来了，1993年，国美把北京的几家店整合在一起，统一叫“国美电器”，这成了中国早期家电连锁的雏形。
之后的国美一路开挂，1999年，国美开启全国化战略，在各大城市疯狂布局，正是这样的策略，让国美的门店很快超过了百家，销售额更是突破百亿元，直接成为中国家电零售的老大。
在2004年，国美在香港成功上市，成了国内第一家海外上市的家电零售企业，国美厉害就厉害在供应链和物流系统，能低价卖货，还提供免费送货上门、安装调试等服务，让消费者购物体验直接拉满。
在黄光裕的带领下，国美一路狂飙，2008年，国美在国内主要城市的市场占有率超过一半，稳坐行业一哥宝座，黄光裕也凭借国美的辉煌业绩多次登上胡润百富榜首富位置。
国美创始人黄光裕
身为国美的创始人，黄光裕却出生在一个普通家庭，没有显赫的家世和顶尖的商业教育，但他有着敏锐的商业嗅觉和顽强的斗志，在家电市场刚刚兴起时，他敏锐地捕捉到了商机，带着对未来的憧憬，踏上了创业之路。
起初的他只是一个小小的电器经销商，但他并不满足于此，他深知，要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须有自己的品牌和独特的商业模式，于是，他开始思考如何整合资源，打造一个强大的家电销售平台。
然而国美的崛起并非一帆风顺，创业初期，黄光裕面临很多的困难，这些问题像大山一样压在他肩上，但他没有退缩，而是凭借坚韧的毅力和创新的思维，一步步克服困难。
黄光裕大胆采用连锁经营模式，将国美门店开遍全国各大城市，这种模式不仅降低了运营成本，还提升了品牌知名度，黄光裕深知，要赢得消费者信任，必须提供优质的商品和服务。
所以黄光裕严格把控商品质量，与众多知名家电品牌建立长期稳定的合作关系，他还注重员工培训，提升服务意识，让每一位顾客都能在国美享受到贴心的服务，这种以客户为中心的理念，为国美树立了良好的口碑。
在商业竞争中，黄光裕始终保持敏锐的洞察力和果敢的决策力，他敢于突破传统，不断创新商业模式，从率先推出“买断式销售”模式，到引领家电行业的价格战，再到后来的线上线下融合发展战略，他总能抓住时代脉搏。
然而曾经辉煌一时的国美电器，却好景不长，在2008年，创始人黄光裕因涉嫌非法经营等罪名被调查，公司发展瞬间陷入停滞，尽管黄光裕的妻子杜鹃努力撑住局面，但国美的市场份额还是被竞争对手一点点蚕食。
电商的崛起更是给了国美沉重一击，京东、淘宝等平台改变了消费者的购物习惯，传统家电零售企业面临巨大挑战，2021年黄光裕出狱后，国美改名“真快乐”，还搞直播带货，但这些举措大多以失败告终。
从2017年以来，国美零售陷入连续亏损的困境，到了2023年，国美的营收仅剩9.22亿元，与辉煌时期的上百亿相比，下滑幅度可以说是断崖式的，不仅资产负债率高，门店数量更是只剩百家。
面对持续亏损和转型失败，黄光裕似乎也失去了信心，从回归开始，他开启了减持之路，几年的时间内，黄光裕累计套现23亿港元，约等于22亿人民币，几乎接近清仓。
国美的自救之路
国美电器的自救之路，是一场壮士断腕的变革，为了缓解资金压力，国美开启了一系列瘦身计划，从2021年的上千家门店，到2024年上半年仅剩百家，国美大幅关闭了表现不佳的门店。
而且员工数量也不断的减少，这些措施虽然在短期内减少了开支，但也让国美的市场影响力有所削弱，在财务方面，国美也没闲着，国美出售了多处物业，通过“断臂求生”来改善财务状况。
国美还玩起了债转股，比如和京东达成1.45亿元的债转股协议，试图缓解债务压力，不过，由于前期贷款违约，银行再次贷款的可能性变得很小，国美只能和银行协商倒贷和续贷方案，勉强维持资金链的稳定。
国美集团还宣布进军汽车行业，推出“国美车市”，正式踏入智能车时代的新战场，国美车市计划打造全国首家大规模的汽车自媒体直播销售中心，用直播带货的方式卖车，试图借助互联网的力量，提升销售效率和用户体验。
国美车市还计划建设线上二手车拍卖信息系统和出口交易大数据库，打造全国首个专业高效的二手车出口拍卖平台，还提出了三部曲战略，只为拯救这个濒临破产的国美集团。
国美的自救之路依旧在继续，能否挺过去，只能交给时间了，对于这个曾经的家电巨头，走到如今这个地步实在让人惋惜，留给国美集团的时间不多了，接下来如何，就看他们自己的操作了。
资料参考：
正观新闻：不卖电器改卖车？国美创始人黄光裕官宣入局汽车经销 2024-12-31
生活日报：门店停业、退款无望，两年前从国美买的家电还没到货，市民很无奈 2024-03-14
蓝鲸财经：黄光裕难救高负债国美零售，巨亏388亿后选择清仓套现离场 2024-12-24
鲁中晨报：6连跌停！知名公司锁定退市，实控人是黄光裕！他“清仓式减持”国美零售套现超20亿元后，宣布开始卖车 2024-12-31
时代财经：2.71亿元！国美电器三日新增16条被执行人信息，昔日家电零售巨头资产负债率超148%，仍在自救 2025-01-24
百度百科：黄光裕
热门跟贴