开发细分领域，如今已经成为品牌拉动新增长的一大手段。但在具体执行的过程中，我们会遭遇到各种各样的问题。尤其在品类开发大大加速的当下，持续的需求增长十分难得。下面就让我们来简单分析下其中的原因。

一、市场规模会限制品类发展

在品类开发初期，市场增长会既有可能出现短期景气。但一个品类的增长潜力很大程度上取决于其市场规模。如果市场规模有限，即使品类短期内实现快速增长，也难以持续扩大需求。当市场接近饱和时，需求增长将放缓甚至停滞。

二、品类占领成本较高

品类策略本质上还是一种差异化竞争手段，很难摆脱与同类产品的比对。而为了塑造差异，企业往往需要投入大量资源进行市场推广、品牌建设和消费者教育。高昂的占领成本可能导致企业利润空间压缩，对于长期发展而言会形成较为明显的负担。

三、品类本身竞争力有限

品类能否发展起来，与品类本身的竞争力有较大关联。尤其在开发成本降低的当下，技术迭代与多样化，都会导致同品类产品出现严重的同质化现象。创新力不足，产品对于消费者也就会逐渐失去吸引力。在这种情况下，品类增长可能只是短暂的繁荣，无法转化为长期的需求增长。

四、传统营销手段逐渐失效

在技术发展与社会环境的多重影响下，传统营销手段所具备的营销效果正在被不断削弱。信息壁垒的打破，让消费者对于品牌与产品的信任感容易出现较大波动，这也导致传统营销手段难以完成企业的长期推广需求，无法满足品类策略的发展。

对于新品类而言，如何放大差异化优势，如何抓取真正的用户需求，仍旧是一个需要长期挖掘的点。