作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
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全棉时代新春策划
棉的100个家
家是我们心中永远说不完的话题，也是每个人心中最柔软的角落。在2025春节团圆之际，全棉时代特别策划了《棉的100个家》。
与大家一起分享关于“家”的100种不同的爱的模样，或许是欢笑，是争执，是任性，还有成长。都是我们在与家人相处中学会理解、接纳与爱的边界。
新春伊始，全棉时代以一种温暖的方式迎接新一年的到来。
棉的100个家限定周边上线，特别挑选了12个真实动人的故事，勾勒出爱与幸福的模样，并制作成了一套“画幸福日历”。
希望在新的一年里，能够见证更多的幸福发生。
点评：品牌利用春节这个契机推出故事宣传片，不仅是为了增加曝光度，更是为了建立与春节的强关联性，让消费者在决策时能够首先的联想到自己的产品。
淘宝大熊猫皮影戏
探寻非遗文化
1月17日是中国大熊猫保护日，借此机会淘宝发起了一场“淘淘的竹迹”，呼吁大众一起保护大熊猫生态环境。
而非遗文化作为我国文化瑰宝，和大熊猫一样，许多无人传承的技术一度濒临灭绝。
因此这次淘宝通过非遗文化皮影戏，讲述关于“淘淘的故事”，用皮影戏结合大熊猫的故事一起在新时代焕发出新的光彩。
为了满足大家“一户一熊猫”的呼声，淘宝还专门为淘淘设计了IP形象，并发售淘淘的限量纪念玩偶，为消费者提供情绪价值。
点评：在活动过程中潜移默化的让大众关注起了大熊猫的生态环境，并积极科普起大熊猫放归的意义，对品牌来说这就是公益营销的价值所在。
上好佳×黄油小熊
祝你新年发财
冬天来了，是时候和小熊抱抱了，上好佳携手黄油小熊一起治愈你的所有疲惫。
线上专属定制礼盒限时开启，今年过年不玩手机，一起重温大富翁的快乐，以童年游戏的寓意提前开启一年的好兆头。
图源：上好佳官微
还有小熊红包、冰箱贴、手机贴等多款周边随包附赠。线下专属小熊礼包也已驾到，黄油小熊爱你的心意是真的，祝大家暴富的心意比黄金还真。
点评：品牌用可爱IP以及财神好运的寓意，刷新大众对品牌的印象，刺激消费者尝鲜欲望，从而催生出新消费场景。
伊家好奶酪
讲述归意浓
快过年了，浓浓归意逐渐蔓延，往年回家，总想着能慢一点是一点，但今年想要早点回家的人，似乎很多很多。
家承载着许多人的温暖与爱意，就在那里等着我们踏上回家路的那一刻，似乎就会立马卸下一年的漂泊疲惫。
因此伊家好奶酪上线TVC《归意浓》，回家路上只有泡面略微单调，加一根芝士条横扫旅途中的小疲惫，让心意比行李更早到家。
点评：品牌在春节前聚焦于准备归家团聚的人群，精准把握社会情绪，进而撬动大众的参与度。
奔驰×蒋奇眀
喊你先欢为敬
春节欢乐配送员蒋奇明今日限时上线，去送欢乐的路上，遇到点开心的事儿。
成为蒋奇明的欢乐搭子，一起在这个春节干点大事，一起分享放假前的欢乐心情，先欢为敬！
欢乐才是人生的精神伴侣，希望大家都能早点意见人生中的那个TA，去遇见欢乐，趁早乐呵乐呵。
还有一些欢乐彩蛋将于抵达奔驰官方微博，并随机抽送蒋奇眀签名照。
点评：联合明星效应渲染出过年氛围的年味营销，拉近与用户的情感距离，点燃粉丝和用户的消费热情，为品牌拓展出新增量。
OPPO带领我们
一起回趟外婆家
外婆家或许是许多人心中童年的乌托邦，承载着无数人的漫长暑假和热闹春节。但随着我们的长大，外婆家似乎也变得更遥远了。
今年新春OPPO上映影片《外婆的日历》，和故事里的女主角三亿一起，回趟外婆家，重温那时的美好。
我们每个人都是三亿，在不断的生活里忘记了自己。但回到外婆家时，又重新认识了外婆，重新发现生活的动人瞬间，也重新找回了自己。
点评：通过一幕幕的真实场景洞察引起用户的情绪共鸣，切实地把主题落到了每一个念家的人身边，也让品牌与用户间的桥梁更加具体的展现了出来。
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