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前言

他曾被誉为中国“最强国产手机”的掌门人，全球销量高居第三，聘请了刘德华、冯小刚等“巨星”作为代言人，一度被誉为“商业奇才”。

但在事业的顶峰时刻，他却沉迷于赌博，不仅输掉了数亿资产，还使得公司濒临破产，个人也背负着超过200亿的债务，消失无踪。

那么，他是如何从辉煌走向衰败的呢？他究竟是谁？

“贫寒出身”的奋斗史

这位人物就是曾经创立金立手机的刘立荣，国产手机界的“传奇”人物，一个凭借智慧和视野改变自身命运的“普通人”。

刘立荣出生在一个并不富裕的家庭，父母都是普通的农民，家中还有一个姐姐和一个弟弟，虽然生活条件艰苦，但父母对他们的关爱无微不至，确保了刘立荣的基本生活需求。

正是这种艰苦的成长环境，激发了刘立荣改变现状的决心，他发奋学习，渴望闯出自己的一片天地。他的表现非常出色，每次考试都名列前茅，无论是小学还是中学，他的成绩总是遥遥领先。

到了高中，刘立荣的天赋更是得到了充分的展现，他能够迅速掌握老师教授的知识点，并以全校第一名的成绩考入了中南大学。

毕业后，他被分配到天津的一家国有企业研究所工作，但他并不满足于这份月薪500元的稳定工作。当同事们开玩笑说“要熬到50岁才能当所长”时，他毅然决然地辞职南下广州，开始了人生的第一次冒险。

由于童年的经历，刘立荣非常勤奋耐劳，每加入一家公司，他都会全力以赴地学习。经过几次跳槽后，25岁的他加入了一家大型企业，担任副总裁。

然而，2001年，由于集团涉及走私事件，刘立荣受到牵连，被迫监视居住，最终黯然离开。2002年，嗅到手机市场的巨大商机，刘立荣在深圳创立了金立通信，起初通过贴牌代工积累资本。

2005年，金立获得了手机生产许可证，推出了首款自主品牌手机，并投入巨资邀请刘德华代言，“金品质，立天下”的广告语在央视黄金时段广为流传。

从2003年到2007年，金立手机的增长势头非常强劲，刘立荣也掌握了在市场中立足的关键，即走“精品路线”。他以电池续航作为卖点，使金立在众多手机品牌中脱颖而出。到了2008年，金立的年销量突破了1000万台，与三星、诺基亚等品牌并驾齐驱。

巅峰与危机

2010年左右，金立迎来了辉煌时刻，全球销量超过8000万台，年收入超过200亿元，刘立荣本人也被评为“中国经济年度人物”。然而，危机已经悄然而至，苹果iPhone的问世，引发了智能手机革命。

直到2014年，金立才匆忙推出了首款智能手机GN205，但其配置远远落后于同价位的竞争对手。为了挽回颓势，刘立荣采取了“广告轰炸”策略，赞助了《超级女声》、《最强大脑》等节目，并聘请了代言人。2017年，仅营销费用就高达60亿元。

然而，过度依赖营销的结果是技术空心化，金立手机被批评为“广告机”，市场份额从巅峰时期的20%暴跌至不足1%，每月亏损高达2亿元，两年内累计亏损约80亿元。

但这仅仅是金立衰落的原因之一。另一个原因是刘立荣的赌博和挪用公款行为，导致金立资金链断裂，最终导致了金立的失败。

当时，网络上流传着金立董事长刘立荣赌博输掉了一百亿的消息，迅速引起了广泛关注。对此，刘立荣表示，他确实输了钱，但并没有那么多，只有十几亿。

刘立荣是在塞班岛进行赌博的，第一次他就输掉了20亿，可能因为不服输，他第二次又去了塞班岛赌博，即使有人劝阻也无济于事，他一局牌就输掉了7亿美金。

更糟糕的是，他挪用了公司超过60亿元的资金，导致资金链彻底断裂。这一系列的行为也让金立陷入了破产的边缘，负债超过200亿元，而刘立荣却没有足够的资金来应对。

2018年，金立申请破产，供应商围堵总部讨债，而刘立荣被扣押在香港，至今下落不明。有传言称他藏身美国，靠变卖名下房产度日，也有消息称他在柬埔寨开矿还债，甚至被传“意外身亡”，但所有说法均未得到证实。

结语

功能机时代的成功让金立陷入了路径依赖，错过了智能机转型的关键时期。当个人权威凌驾于公司制度之上，挪用资金、独断专行成为常态，刘立荣曾辩称“赌博是为了缓解压力”，实际上却暴露了他的投机心态。

商业决策一旦沾染上赌性，即使是再庞大的帝国也会在瞬间崩塌。成功的事业就像一辆在高速公路上行驶的汽车，会有出口，但一旦出现问题，就可能是致命的。因此，大家要远离赌博，一旦走错，面临的可能就是“家破人亡”。

文章信源：原文刊登于每日财经新闻---2024.02.29：《昔日手机巨头14套房产被拍卖，创始人曾自曝赌博输了十几亿》原文刊登于每日财经新闻---2019.01.08：《金立创始人刘立荣：霸蛮立命，知识改命，赌博“收命”》原文刊登于每日财经新闻---2019.01.08：《从“天才”到“赌徒”：金立16年沉浮中刘立荣的双面人生》原文刊登于21世纪经济报道---2018.12.18：《法院正式裁定：金立破产了！董事长刘立荣承认：赌博输掉了十几亿》