中国经济时报记者 曹英 尹琳岑

本文刊发于2月12日中国经济时报

2025年春节期间，山西文旅市场迎来“开门红”。全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%，实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%。

“非遗年”遇上“冰雪热”，一系列亮眼数据成为近年来山西文旅深度融合、创新发展的生动注脚。

非遗年俗“火出圈”文旅融合“年味浓”

蛇年春节，山西文旅市场主打“非遗牌”，将传统文化与现代元素巧妙融合，打造出独具特色的“非遗年”，让游客在沉浸式体验中感受浓浓年味。

春节期间，记者行走在忻州古城街区，城墙灯展、高台花鼓、全国非遗展演、晋北民俗巡演等活动轮番上演。监测数据显示，春节期间，忻州古城日均客流量突破10万人次，总游客量达79.13万人次，同比增长6.5%。其中，省外游客占比49.34%，民宿入住率突破94.11%。

在忻州古城北广场，来自运城市的市级非遗演出高台花鼓正在上演。只见演员们徒手爬上十层高台，在离地六米处进行鼓乐表演，高台旋转，鼓点铿锵，场面震撼，吸引众多游客驻足观看。高跷秧歌演出也是广受欢迎的非遗表演节目，演员们脚踩一米高跷，如履平地，边扭秧歌边变换队形，与观众互动，趣味十足。

除非遗表演外，忻州古城还设置了木雕、拓印、剪纸等非遗手工艺品展区，琳琅满目的手工艺品将蛇年元素融入其中，展现了传统文化的独特魅力。

在太原市玉泉山城郊森林公园，白天可以逛庙会，观看杂技、舞龙、秧歌等传统民俗表演，感受热闹喜庆的节日氛围；夜晚则可以赏花灯，数十组大型灯组如梦似幻，山体激光秀、动感昆虫世界等特色主题花灯，带领游客沉浸式感受光影璀璨。

冰雪经济“热力足”消费活力“再升级”

随着冰雪经济的发展，冰雪旅游成为春节新民俗。山西各地依托资源优势，打造丰富多彩的冰雪旅游产品，点燃消费新活力。

在大同市，市民和游客赏雪、娱雪、滑雪，以“冰雪+”的方式过年。在古城东南邑、下寺坡街、纯阳宫、和阳门广场等处，晶莹剔透的冰封“佛小伴”观景墙、新奇有趣的“冰封黄花”以及冰雕、冰瀑等，吸引游客拍照留念；在城墙东侧护城河区域、文瀛湖北侧水泡区域，冰雪爱好者滑雪橇、溜冰车，在趣味盎然的冰雪世界里尽享欢乐。在万龙白登山国际滑雪场，人们在雪道上滑行、跳跃，在风驰电掣的快感中收获开心与喜悦。在曼园冰雪趣味乐园、御乐园冰雪度假区等处，冰雪洞寻兔、高空雪圈道、雪地保龄球等特色冰雪项目，让游客在冰雪旅游中玩出更多新花样。

春节期间，来自江苏的王女士一家在晋城市七彩太行云上滑雪场连玩3天，她开心地说：“南方孩子第一次见这么大的冰瀑，值回高铁票价！”燃雪运动游、嬉雪欢乐游、踏雪自驾游……春节期间，晋城市全力打造冬日旅游盛宴，将夏季的“爽”延续为冬季的“嗨”，把“全域游”拓展为“全季游”。七彩太行云上滑雪场相关负责人表示，春节期间，2.4万游客在雪场体验冰雪乐趣，以家庭为单位的客群是主要消费群体。

在太原市稻田公园内，“巳巳如意年在稻田”新春主题活动热闹上演。春节期间，稻田公园游客接待量达15万人次。作为晋祠水稻的主产地，稻田公园借助冬季冰雪热潮破局，走出农文旅融合新路，发展多元冰雪业态。太原稻田公园宣推中心负责人程浩表示，春节期间，稻田公园依托“晋祠大米”的优良品质以及品牌影响力，研发出许多米饮品、米线以及毛绒大米文创，市场反响良好。

图片来源：忻州古城、晋城市文旅局