12日，《哪吒2》全国各省份票房数据显示，山东登顶全国第一，此前连续三天，山东均贡献票房全国前三，彰显出山东文化消费强大实力。影院票房接连冲进全国前列，这是山东消费市场火爆的一个缩影，而山东人，又尤其重视文化方面的消费。

山东人的文化消费热情从何而来？一直以来，山东就是电影市场“大票仓”之一，有强大的活力和潜力，是国内电影市场繁荣发展的“生力军”。究其原因，影院、影城等基础设施建设的日益完善和逐步升级，是电影消费火热的直接原因，此外，山东是经济大省、产业大省，也是人口大省、消费大省，山东户籍人口和常住人口“双过亿”，本就具有庞大的市场规模和巨大的消费潜力。

文化旅游业作为综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩内需、促消费的主要阵地。扩大文旅消费，山东举措频出，工作扎实有效。近日，山东省文化和旅游厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，从5方面提出20条举措，旨在深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文旅消费新业态、新场景，优化文旅消费环境，更好满足人民群众多元化精神文化和旅游需求，奋力推进文化强省、旅游强省建设。

文化消费的火热，还与山东重视挖掘县城的文化消费潜力不无关系。据相关数据平台显示，2月12日截止到10时，全国影院分账票房前5中山东占3席，前10位中占4席，分别是德州乐陵巨幕影城（德百店）、德州万达影城（IMAX广场店）、临沂万达影城（兰陵万达广场店）以及临沂鲁信影城（罗庄店）。其中在山东乐陵，《哪吒2》排片占比88%，总分账票房占比达93%以上。山东小县城逆袭北上广，票房冲进全国前列，显示出三四线城市的消费能力愈加突出，消费新趋势尽显，这不仅是一场观影狂欢，更是消费模式转变的体现，而山东，则把握住了这一转变，抢占县域消费先机。

提振文化消费，山东多点发力抢占先机。比如发力好政策。好政策可以“四两拨千斤”。政策的有力支持，为山东文旅消费奠定了坚实基础。2025山东迎新春消费季推出“四个一千”文旅促消费措施，千万红包大减免，联合金融机构，全年优惠减免额度不低于5000万元。同时，《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，从加速文娱产业发展到丰富城乡旅游资源，全方位为文旅消费保驾护航。比如探索跨界融合，打造文旅消费新场景。培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场；持续释放“影视+文旅”“国潮+文旅”效应，借助热播剧《国色芳华》助推菏泽牡丹、曹县汉服产业发展，探索开展国潮文化消费首发活动；创新打造“列车+文旅”业态，正在策划打造“好客山东”——齐鲁号旅游列车，让广大游客乘着列车便捷游遍山东。再比如实施产品焕新。在供给端，推动产品业态升级，实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动。在需求端，实施“引客入鲁”工程，坚持巩固省内客流、引入外省客流、扩大入境旅游齐抓并举，持续放大“好客山东”吸引力。

文化消费繁荣是山东消费市场的一个代表，放眼全省提振消费工作，1月18日，全省16市同步启动“2025山东迎新春消费季”，拉开了“喜迎新春·乐购齐鲁”的精彩帷幕。2月8日，山东省人民政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，解读《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》。《若干措施》围绕餐饮住宿、家政服务、文娱旅游、养老托育等方面，共提出了30条具体措施。2月11日下午，“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动。活动现场发布了2025山东提振消费十大行动，山东消费季加速升温。2月12日，全省提振消费工作大会在济南召开，聚焦汽车、家居、住房、旅游等重点领域，以及首发经济、银发经济、赛事经济等消费新业态新模式，着力破解难题，全面激发消费市场活力。依托这一系列举措，山东在提振消费、推动经济高质量发展方面必将热度不减、精彩不断，开启山东消费升级和经济繁荣的崭新篇章。（文/林月梅）

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