继泡泡玛特、名创优品后，潮玩品牌TOPTOY于今年1月底在上海南京路开出了全球首家旗舰店，成为这条百年商街的“年轻化”新地标。这座占地超400平方米的“潮玩乐园”，以巨型“大力招财猫”IP雕塑为门面，集合了超多热门IP，主推盲盒与积木，还推出多款上海限定，吸引无数年轻游客为它驻足打卡；特别的是，现在去潮玩店逛也能喝咖啡吃蛋糕了？三丽鸥、黄油小熊、LOOPY、蜡笔小新……热门IP都集结在这了？
整个旗舰店分为三层，还未进门，就被门店外围主打的“大力招财猫”IP形象萌到了！上岸、暴富、高升、脱单……招财猫不语，只是一味地将一个个吉祥词朝游客“输出”。店内陈列近万个商品，涵盖盲盒、手办、积木、拼装模型等核心品类，价格跨度从15元到上千元不等，盲盒价格主力在49-99元区段。临近情人节，在店内购买两个搪胶玩偶还能领取DIY花束道具一份。
“很放松，东西很多，3层楼地方也大，可以尽情地自己逛，有找不到的就问问店员，他们很熟悉店铺的区域还有货品摆放位置，帮忙找起来很迅速。”小陆告诉记者。
记者注意到，盲盒区人气最为火爆，三丽鸥、黄油小熊、LOOPY、蜡笔小新、迪士尼、漫威等IP盲盒价格不一，单价区间在59-99元，而积木区的客流集中在积木体验区，现场主打“母慈子孝，无痛带娃”，孩子们尽情体验，家长则自己在一旁小坐休憩。
在店铺2楼，TOPTOY还推出了上海限定区，一系列商品以上海的传统美食为灵感，包含蝴蝶酥、碱水结、拿铁和小笼包等元素，融入了潮玩的设计后，形成了独具特色的“老上海点心馆”。蝴蝶酥有挂件款和小背包款，不时有顾客驻足挑选；小笼包则是挂件款和抱枕款，萌萌的外观、软软的手感也受顾客喜爱，店铺还布置了上海风格的背景墙，并在积木体验区用积木装饰成上海的天际线景观，兼顾特色与时尚感。
“上海人也有自己的Jellycat了，本蝴蝶酥控必须果断拿下这个蝴蝶酥挂件啦，软乎乎的也太萌了，比较适合冬天挂在包包上，焦糖色跟衣服比较搭配，我买的这个是49元，小挂件这个价不算便宜，但比起其它玩偶这已经很有性价比了。本来还想去体验一下沉浸式打包，现在没有，不过可以去餐车那拍照。”顾客王女士说。
嗨逛动线推荐：
1、先到1楼“盲盒乐园”，打卡三丽鸥、黄油小熊、迪士尼、漫威、LOOPY、蜡笔小新等多个IP，依口味挑选自己心头好；
2、再到粉色主题的大楼梯，和好友一起凹造型拍照，加上喜欢的拍照滤镜，实测很出片；
3、抵达2楼上海限定区，挨个rua一rua又萌又治愈的小笼包挂件、蝴蝶酥挂件、小笼包抱枕，手里揣个小笼包崽崽，再背上蝴蝶酥小包包，灵额灵额！此刻谁还不是个“我爱上海”代言人呢？
4、不想错过大小朋友的好朋友“猪猪侠”坐镇的咖啡店？那必须上3楼，有惊喜等着你~
在嗨逛过程中，多位顾客提到“体验感”、“品类全”、“一站式”等关键词，也不时有小朋友对着自己心仪的手办兴奋合影。小谭说：“这里的很多能摸、能看实物，比起线上抽盒，会更有仪式感。”
此外，店内导购不时提醒上3楼买单更快捷，而当天1、2楼也无需排队收银，但仍有顾客会跟随引导前往3楼买单，其实这也为3楼的“TT咖啡吧”带来了一定的流量。据“TT咖啡吧”工作人员小何介绍，“咖啡吧是我们全新尝试的业态，目前全球只有我们这家旗舰店有这个服务，然后我们会定期推广一些IP联名限定款，让顾客逛累了歇歇脚的同时，也能收获到更有特色的IP，这些都是非卖品，只随餐赠送。”
记者看到，当前推出的是限定款的小笼包“猪咪”和祥龙“猪猪侠”，每日限量100套，价格分别为188元和138元，包含主题饮品2杯、蛋糕1份、手办1只。另有5款主题饮品和5款经典品味咖啡，单点饮品价格在30-40元。
“来消费的顾客很多，下午高峰时段有时还要排队，我们每天也都是限量销售的。”小何介绍，“因为很多人特地来我们旗舰店玩，就是想找比较有打卡收藏价值的好物，另外还有一部分游客，在上海不会玩很长时间，会跑过来直奔主题说要买这个套餐，以便获得限定玩偶。此外我们还有娃娃机、拍照区、抽签桶等互动。”比较遗憾的是因设备维护，互动区暂未开放。
从单一的买潮玩，到去潮玩店买盲盒、溜“神兽”，乃至喝咖啡、吃蛋糕，潮玩作为牢牢吸引年轻人群的载体，渐渐叠加更为多样化的娱乐性、互动感。未来，随着潮玩市场的不断发展，潮玩界也势必开发出更丰富的消费业态、更多元的收入来源、更新奇的品牌体验。
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