2025年伊始，TikTok在美国堪称“戏剧性”的关闭又开启，一举一动都赚足了全球目光。这场横跨太平洋的监管拉锯战，也诉说了TikTok在海外生存的种种不易。来自欧美地区监管压力不断加大，TikTok在全球的热度却越烧越旺，下载量飞速增长。01
下载量登顶全球，打破Ins霸榜纪录

KJ123获悉，AppFigures最新数据显示，2025年1月，TikTok在全球应用下载排行榜中一举夺魁，结束了Instagram长达一年多的霸主地位。其中，东南亚市场的爆发式增长成为关键引擎，尤其是印尼单月贡献了TikTok全球新增下载量的最大份额。

KJ123获悉，TikTok Shop在全球的站点布局已经扩展到6个，其中越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼这东南亚六国是TikTok电商首先发力的地区。

为了更好地借东南亚这股电商热潮腾飞，TikTok正不断加强电商布局，推出了一系列举措，包括于1月8日生效的“退款不退货”功能，以及从去年开始针对东南亚推出的“复工复产任务赛”。据TikTok Shop东南亚官方公告，本次“复工复产任务赛”将惠及马来西亚、泰国、菲律宾、越南及新加坡五大市场。为激励在管商家，平台自1月1日至3月31日期间，特别推出了GMV增长激励政策、春节复工扶持计划以及广告投入增长奖励。

图源：TikTok Shop东南亚电商但值得注意的是，TikTok在东南亚电商的发展之路也并非一帆风顺，目前仍面临诸多重挑战。为了保护本土企业，东南亚国家纷纷加强对电商市场的监管，特别是针对跨境企业，政府的监管力度更是明显增强。此前，越南政府已经加强了对税务和假冒产品的监管。而就在近日，据报道，泰国商务部已联合了16个政府机构及主要电商平台，共同整治线上销售不合格及违规产品的行为。根据商务部的声明，他们实施了“通知即下架”政策，一旦被认定为不合格的商品将被迅速移除，以确保消费者免受低质量产品的侵害。除了政府监管层面的挑战，TikTok在东南亚还要应对Shopee、Lazada等老牌电商巨头的激烈竞争。这些平台不仅拥有庞大的用户基础和成熟的运营体系，还在不断探索社交电商新领域，以增强自身竞争力。以Shopee马来西亚站点为例，今年春节期间，Shopee直播购物迎来爆发式增长，Shopee Live上的买家数量同比激增116%，节日食品搜索量上涨超过3000%，本地商家订单增长240%。此外，在社交电商这一TikTok擅长的领域，也面临着来自其他平台的挑战。比如，YouTube已与Shopee合作，在印尼、泰国和越南等地推出了YouTube Shopping服务。由于YouTube在东南亚地区盛行已久，用户基础更为稳固，这无疑给TikTok带来了更大的竞争压力。关关难过，关关过。虽然TikTok在美国的命运仍悬而未决，但在东南亚市场，TikTok已展现几分出与电商巨头Shopee分庭抗礼之势。未来，TikTok电商在东南亚市场能否进一步提升其地位，值得我们拭目以待。

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