蛇年新春，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房节节攀升，以脚踩风火轮般的速度连破纪录——继2月6日突破60亿元问鼎中国电影票房榜榜首后，2月10日又以总票房（含预售）突破11.52亿美元的成绩进入全球影史票房榜前30名，这也是全球票房TOP30影片唯一的非好莱坞影片。

《哪吒2》火了，在马桥镇设立创新研发总部的卡游联名周边也一炮而红，从潮玩手办到联名卡牌，电影的生命力在衍生品上得到进一步延伸，更凸显了卡游在IP强化与传统文化输出方面的强大实力，为传统文化IP在当代市场中焕发活力提供了新思路。

小小卡牌让传统文化“潮”起来

作为国内卡牌衍生品市场的龙头企业，卡游早在电影制作阶段就取得了哪吒授权，并在电影上映期间同步推出哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）和附赠卡砖的混元宝盒单卡。

哪吒电影收藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等全套191张卡牌，共计14个卡种，涵盖烫金、闪膜、逆向、光刻等多种印刷技术。整个系列卡牌制作精良，以电影中的人物、场景、法宝等元素为设计灵感，采用精美的插画和精致的工艺，将电影中的经典瞬间定格在方寸之间。

《哪吒2》承载着丰富的中国传统文化基因，其角色形象与故事背景深深扎根于民间神话传说。卡游敏锐地捕捉到这一文化富矿，精心打造的电影收藏卡系列，将哪吒、敖丙等经典角色的英勇姿态、灵动神情细腻呈现于卡牌之上。

从线条勾勒到色彩渲染，皆严格遵循电影的美术风格，确保每一张卡牌都是对电影文化精髓的精准提炼与艺术再现，使玩家在收集过程中沉浸于中国传统神话的奇幻世界，成为传统文化的传承载体。

卡游相关负责人表示，国漫以卡牌的形式呈现，文化价值与内涵也随之传播，用创新业态让传统文化“潮”起来，未来期待与更多优秀IP开展合作。

每一张卡牌都是一个文化窗口

事实上，《哪吒2》并不是卡游首度与国漫牵手，早在《长安三万里》热映时，卡游就曾推出限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，上市即成热点。而凭借集换式卡牌的形式，《长安三万里》能够走向更多年轻群体，在迎合年轻消费者的同时，保持文化产品的深度，侧面提升了IP影响力。

值得一提的是，卡游推出的国漫卡牌不仅是一种收藏品，更是一种社交媒介。玩家可以通过卡牌对战、交换等方式进行互动交流，分享对传统文化的理解和热爱，形成良好的文化传播氛围。可以说，每一张卡牌都是一个文化窗口，让玩家在把玩欣赏的过程中，深入领略中国传统神话文化的魅力。

卡游《哪吒2》卡牌火出圈，在丰富春节档文化产品市场的同时，为传统文化在当代社会的创新表达提供了生动范例。马桥镇将一如既往地服务企业发展，助力卡游为传统文化的传承与发展注入了新的活力。

供稿：马腾平

编辑/ 初审： 赵若楠

复审：石思嘉

终审：徐雷冰

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