反季营销南半球：全球第12大电商市场，澳洲跨境电商前景解析

澳大利亚是全球第十二大电商市场。预计2024年电商收入达到463.783亿美元，超过西班牙。

从2024年到2028年，预计收入的复合年增长率（CAGR）为8.7% ，到2028年，市场规模有望达到647.9亿美元。2024年，澳大利亚电商市场预计增长9.9%，超过全球电商平均增长率7.6%。

在澳大利亚电商市场中，按照热销品类可以划分七个细分市场。

其中，电子产品市场规模最大，占澳大利亚电商收入的22.3%。紧随其后的是时尚市场，占比22.2%；杂货市场占比17.0%；爱好与休闲市场占比13.7%；家具与家居用品市场占比12.3%；DIY市场占比6.7%；护理产品市场占比5.8%。

2024年12月，澳大利亚电商市场的月度收入为43.79亿美元，相较于2024年11月增长了0.3%。在2024年全年里，12月的月度收入份额最高，占当年澳大利亚电商市场总收入的9.4%；而2月的月度收入份额最低，仅占2024年总收入的7.5% 。

目前，澳大利亚零售市场的线上份额（即电商渗透率）为16.2%，预计到2028年，这一比例将以平均7.9%的增速增长至22.0%。 这个数据，甚至可以和全球最大的跨境电商市场美国媲美。

最后，在物流领域，在澳大利亚电商市场中，运输服务提供商的排名情况：2023年，澳大利亚邮政是主要的运输服务提供商，87.7%的在线零售商都在使用。StarTrack排名第二，只有14.6%的卖家选择。而DHL、Aramex和Couriers Please等其他运输服务提供商，被使用的比例则更低。

这与澳大利亚地广人稀、人口高度集中沿海地区有关，内陆地区的运输成本较高、订单密集度低，因此澳洲邮政之外的物流服务商，难以覆盖较少订单的较大成本。