开年谁最赚钱？是手拿火箭枪、脚踩风火轮的哪吒吗？
你知道吗？《哪吒 2》的票房已经突破 100 亿，刷新了全球影视中国 IP 纪录，而且哪吒席卷全球的财富风暴还在持续滚动和积累。最高预测它能赚到 160 亿票房，成为仅次于《阿凡达》和《复仇者联盟》系列的爆款。哪吒 IP 的财富密码究竟是什么？为什么有如此巨大的威力？中国 IP 进入百亿俱乐部又有什么作用呢？
咱们先搞清楚，这 100 亿还仅仅是总票房，来源于咱们一张张购买的电影票。灯塔报告显示，2024 年中国电影观众总基数是 4.3 亿，总观影人次是 10.1 亿。买票观影就是《哪吒 2》赚钱最简单直接的方式。
在影院之外，哪吒背后的出品方光线传媒市值已涨到 800 亿，是哪吒上映前的一倍。也就是说，就这一部电影创造了 400 亿票房的市场价值。而在电影院和资本市场之外，《哪吒 2》还在为更多人赚大钱。早在上映前，《哪吒 2》就宣布与皮卡社和卡游推出收藏卡，和泡泡玛特联名盲盒手办，与万代南梦宫推出 7 个系列周边产品。随着电影播出，市场上几乎一货难求，相关上下游合作方也在开年赚得盆满钵满。
更厉害的是，大年初五厂家拉 500 个员工紧急开工，每天生产 20 万个哪吒、敖丙、太乙真人和敖广，即便如此还是供不应求。
据泰日星球报道，导演饺子亲笔签名的卡游卡牌，全球限量 10 张，一张已炒到 10 万元。据业内人士透露，《哪吒 2》的 IP 授权费也从 400 万涨到 900 万。随着票房破百亿，未来涨到 1000 万也不是没可能。还有哪吒与消费品推出的广告，哪吒联名的同款烟熏妆粉底，现在已有坊间传闻，说《哪吒 2》光靠广告和 IP 授权就能收回影片成本。
IP 授权业务的想象力有多高呢？
比如中国目前授权收入最高的奥菲娱乐，2024 年光靠卖喜羊羊等 IP 授权，奥菲娱乐收入超 6 亿美元。但这水平在全球也只能排到第 47 位。要是翻开 IP 生意的标杆迪士尼和漫威的财务报告，就会发现漫威每年的衍生品收入超过 10 亿美金，电影反倒成了副业。迪士尼乐园及衍生品收入超过六成，什么漫威宇宙、迪士尼家族，都可以说是为了这瓶醋才包了这份饺子。
说到迪士尼乐园，哪吒 IP 未来最大的财富密码必然是哪吒主题乐园。开年以来，各地开启“抢答大战”。四川宜宾搬出哪吒行宫，安徽蚌埠搬出东海海口，纷纷自称跟哪吒有不解之缘，还有人说哪吒闹海在天津，因为天津陈塘庄是陈塘关的原型。热闹背后，其实都在打着建哪吒主题公园的算盘，想着靠 IP 为当地经济增收 10 亿。
《哪吒 2》带来的经济收益远不止 100 亿票房，简直是一场财富的狂欢，各行各业都在分享。除了创造实打实的经济效益，《哪吒 2》此次代表中国 IP 进入百亿俱乐部又有何作用呢？
首先当然是打破海外 IP 垄断的格局。咱们这回总算见到回头钱了。以前是漫威、迪士尼几方联合赚中国人的钱，来而不往非礼也。这次《哪吒 2》破百亿后顺势走出国门，排片和预售成绩打破多项纪录。因为《哪吒 2》的内容具有开创性，震撼好莱坞的中式动画片，在美国专业电影网站 IMDb 获得 8.1 的高分，给外国友人带来东方美学的震撼，也是文化出海的绝佳契机。
想想当年成龙、李小龙的电影出海后，给全世界植入了中国人会功夫的刻板印象。这次《哪吒 2》承载着丰富的中国神话元素，不但能吸引外国人来华旅游、消费、拉动经济，更将为世界人民了解中国传统、认同中国文化打开一个窗口。
同时向全球资本传递一个信号，都来中国投资电影吧，1 倍收益不是梦。钱到位了，人才到位了，1 万块电影屏幕和完善的上下游产业到位了，让人不禁畅想。毕竟隔壁世界第一大动漫出口国日本崛起的标志性事件，就是《千与千寻》拿下日本影史票房冠军。而且动画电影系列化后，成本下降，毛利率还能继续提高。中国动画会不会就此崛起，一飞冲天呢？
纵观全局，我们看到《哪吒 2》的财富密码是两个正向增长的飞轮。《哪吒 2》票房火爆推动衍生品销售和 IP 授权的火爆，中国票房的登顶促进海外票房的节节攀升。这就像您攀岩时，有个教练在旁边不断鼓励您，再往上爬一格，再往上爬一格，也许最后结果就会有质的飞跃。
如今《哪吒 2》票房突破百亿，是中国电影乃至中国文化产业新的里程碑。百亿票房或许是《哪吒 2》的极限，但仅仅是中国文化产业的开端。这个事件带来的榜样价值难以估量。期待悟空和更多横空出世的作品，甚至能够拉动提升咱们各行业继续赶超西方的信心。
当我们回过头看哪吒的百亿票房，原来只是我们谈论哪吒 IP 时最不重要的一部分。正如 AI 创业公司的估值，往往源于人们对它未来改变世界的想象。关于哪吒 IP 的财富密码，主要取决于这个文化符号能在全球老百姓的脑海中留下多深的印记。
恭喜哪吒，恭喜饺子导演创造出这个属于全体国人的荣耀时刻，让我们一起期待未来它会有怎样的表现？也许到那时，我们会惊喜地发现，属于中国自己的迪士尼和漫威真的要成真了。
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