单亲父亲抱孩子跑外卖
帮助困难农户直播卖货
大家是否有刷到过
这类“卖惨”的短视频或直播呢？
您会因为同情画面中的当事人
而下单购买其推荐的商品吗？
近日，央视曝光了
一批在网络上
打造“卖惨”虚假人设的主播
多个账号通过“卖惨”博同情
有人获利达400万元
在央视相关报道中，有位网络“卖惨”主播叫“小松”，他的网络人设是一个送外卖的单亲爸爸。靠着“因遭遇家庭变故，无奈选择抱娃送外卖”这类“卖惨”视频，“小松”的网络账号获得了大量粉丝的同情，他在各大网络平台累计吸引了40多万粉丝。
然而，警方经过调查发现，“小松”并不是外卖骑手，他所穿的外卖制服是专门在网上买的；另外，他也不是“单亲爸爸”，而是有一个完整的家庭。
还有些“主播”
甚至利用“卖惨”的方式
从中获得金钱利益
在“大先哥助农在行动”账号的视频画面中，一位果农正在向主播哭诉因芒果滞销，无法带患病的儿子就医，主播听到这段经历后立即决定收购这批芒果，而主播的这番操作也赢得了粉丝的一致赞赏，并因此下单购买链接中的芒果。
但由于该账号直播中展示的与实际售卖的水果存在货不对板情况，随后遭到投诉和举报。警方通过网民举报的线索调查发现，该网络直播团队从2023年年底开始，就在网络上不断发布“卖惨”视频，通过博取粉丝同情来吸引流量，并以此推荐代销的商品来赚取佣金。
据警方了解，每到水果采摘的季节，“大先哥助农在行动”团队游走于全国各地，专门打着助农的噱头，通过制作剧本、虚构场景、捏造人设等方式，以“卖惨”视频来代销水果。从2023年1月至2024年2月，“大先哥助农在行动”的账号销售水果达400余万元，下单的粉丝来自全国各地。
警方表示，本案涉嫌虚假广告罪，属于经济类犯罪案件，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家法律规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传。根据司法解释，普通商品获利超过10万元、特殊商品获利超过3万元，就可以认定为情节严重。
起底网络“卖惨”营销
产业链运作套路
据央视新闻报道，由于“卖惨”这种方式能快速积累粉丝和流量，从而变现获利，这使得一些造假者对这种“卖惨”模式趋之如鹜。另外，由于目前网络技术和应用越来越普及，相关内容的制作和传播成本很低，再加上平台算法机制的助推，使得网络“卖惨”乱象频繁发生。
起底网络“卖惨”营销产业链的运作套路，主要包括以下几个步骤：
挑选“卖惨”对象。一些MCN机构会选择基层工作者或者偏远地区的经济困难群体作为拍摄对象，通过编造剧本来夸大或虚构他们的生活困境以此获取网民的同情；
打造悲情人设。他们会组织专门团队进行拍摄和剪辑，以此为这些被打造的所谓“网红”塑造悲情人设，让视频内容显得更具“真实性”；
变现获利。通过利用这些虚假人设“网红”的流量进行直播带货，销售各种商品来进行获利，还可能通过打赏、卖课、加盟等方式进一步变现。
对于网络虚假“卖惨”的现象
不少网友表示
应该严肃整顿
有专家认为
对于这类卖惨视频和直播
平台应负有监管责任
专家：细化“卖惨”营销的
认定和处罚办法
近年来，网络“卖惨”现象不仅损害了网络环境的公信力，也扭曲了社会价值观。那么，从法律和监管的角度，针对网络“卖惨”这种乱象该如何治理呢？
法律专家认为，网络“卖惨”营销利用了公众的同情心获利，可能会影响社会慈善事业的良性发展；另外，一些打着“助农”旗号的虚假 “卖惨”行为，还会干扰正常的市场供求信息，从而损害农户和正规商家的利益。
切断网络“卖惨”营销的非法利益链需要进一步完善法律法规，细化“卖惨”营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法，在法律层面上，形成有力震慑。
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来源：央视新闻、湖北日报、潇湘晨报、幸福福田
编辑：吴心愉
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