情人节凉了？其实是 “舔狗经济” 崩了！

2 月 14 日情人节当天，一位花店博主哭丧着脸，对着镜头大倒苦水：“家人们谁懂啊，这都下午了，我这儿一单都没有，这一冰柜的花可咋整啊，芭比 Q 了！”

印象里的情人节，花店那可是忙得脚不沾地，订单多到能把人 “淹没”，今年咋就这么 “凉凉” 了呢？看了评论区才知道男生们的 “小九九”。

曾经的 “舔狗经济” 盛宴

以前一到情人节、七夕节、白色情人节、圣诞平安夜这些节日，商家的营销手段那叫一个 “花样百出”，连儿童节都被他们拿捏，成了 “提款机”。打开手机，不管是刷网页还是看视频，全是 “情人节送女神礼物推荐”，什么 “爱她，就送她一生只能送一人的钻戒”，“情人节，用这款限量口红表达你的真心”，主打一个疯狂 “洗脑”。

商场里更是 “夸张到飞起”，到处都是情人节的主题布置，巨大的粉色爱心、浪漫的气球拱门，还有各种情侣互动小游戏。这氛围一烘托，情侣们进去了，钱包还能捂得住？商家还推出各种情人节套餐，酒店的情侣套房价格直接 “翻倍起飞”，餐厅的情侣晚餐不仅贵得离谱，还得提前好久预订。

巧克力和鲜花那可是商家营销的 “扛把子”。巧克力被包装得花里胡哨，心形盒子、精美丝带，再配上 “爱与甜蜜的象征” 这种宣传语，主打一个 “收割”。鲜花就更绝了，平时几块钱一支的玫瑰，情人节能涨到几十块，商家还搞出 “永生花” 这种噱头，说能代表永恒的爱情，价格比普通鲜花贵好几倍。很多男生为了哄女朋友开心，咬咬牙就 “剁手” 了。

而且，商家还很会在社交平台 “兴风作浪”，鼓励情侣们在朋友圈秀恩爱，别人都晒了，自己要是不送，就感觉像 “爱情叛徒”。于是 “舔狗” 们纷纷掏钱，就为了让自己的女神或女朋友在朋友圈能 “凡尔赛” 一把。可谁能想到，就在商家以为找到了 “摇钱树” 时，“舔狗经济” 突然就 “垮塌” 了！

“舔狗经济” 的急转直下

咱先来看看几个扎心的数据，那下滑趋势简直 “一泻千里”。就说 2024 年圣诞节和平安夜，电影票房惨不忍睹，两天才 0.77 亿，和 2015 年的 5.84 亿相比，简直是 “一个天上，一个地下”。

许多卖美容护肤、彩妆香水等品类的商家都吐槽，近两年的预售额大幅下降，这数据可不会说谎，说明消费者在这些方面的消费意愿明显 “躺平” 了。

还有，以前在二手交易平台超火的 “舔狗文学”，现在也 “凉凉” 了。啥是 “舔狗文学” 呢？就是以前每逢情人节过后，有人会在二手平台上卖 “舔狗送的” 全新未开封的 iPhone、奢侈品套装之类的，然后配上一些很 “扎心” 的文案，像 “舔狗送的，不想要，便宜出”。可现在呢，你再去二手平台搜，“舔狗” 二手货都快成 “稀有物种” 了。

究其原因，是男生们的观念发生了 180 度大转变。以前，男生们觉得在情人节给女朋友花钱那是天经地义，为了哄女朋友开心，花钱跟 “流水” 似的。但现在不一样了，他们开始变得 “人间清醒”，心想：为啥非得在这些节日花大价钱买一些中看不中用的东西呢？有这钱，不如花在自己身上，香得很！

男生开始取悦自己

你瞧，现在男生领域的消费能力那是 “一路狂飙”。数据显示，男生喜欢的电竞产品、公路自行车、还有男生护肤品、男装配饰等品类，销量迎来了 “暴涨潮”。2024 年京东公布数据，高端公路车成交额暴涨 240%，专业骑行服成交额同比增长 280%，骑行眼镜、锁鞋等穿戴装备也跟着 “水涨船高”。电竞产品方面，2024 年一年收入 275 亿元，同比增长 4.62%。

还有许多男生开始注重起了自己的外在打扮，男士护肤品消费增长了 136%，成了护肤品商家的 “心头宝”。就连男士化妆品也开始 “吃香”，越来越受年轻男生的青睐。

这些数据都表明，男生们更愿意把钱花在自己感兴趣的东西上，给自己带来实实在在的快乐和满足。许多男生表示，以前情人节花几千给女生买礼物，结果女生可能就开心那么一会儿，礼物实用性也不高。现在，用同样的钱买一辆公路自行车，周末可以去骑行，锻炼身体又享受自由，简直 “美滋滋”！

现在的年轻人，更加追求平等和理性的爱情关系。他们觉得爱情不是靠一方单方面的付出和讨好，而是双方相互理解、相互支持。那种 “舔狗” 式的追求方式，在他们看来既不 “酷盖”，也不长久。而且，现在的年轻人消费观念也更注重性价比，不再愿意为了所谓的 “仪式感” 去当 “大冤种”。

以前社交媒体上都是各种炫耀礼物、秀恩爱的内容，给人一种无形的压力，好像不这么做就不是好情侣。但现在，社交媒体上也开始出现很多反思这种消费行为的声音。像一些博主会发 “情人节避坑指南”，告诉大家不要被商家套路，要理性消费，这些内容得到了很多年轻人的认同，也让更多人开始重新审视自己在情人节的消费行为。

消费格局打破重塑

“舔狗经济” 崩塌了，是不是就意味着消费市场不行了呢？nonono，这其实是消费格局在 “大洗牌”，男生们把钱花在了别的地方。除了关注自己兴趣爱好，还有许多男生喜欢在节日给自己的父母买东西。有句话说得好：“花 520 给女生她都不一定会发朋友圈，但给父母买个礼物他们能高兴好久。” 许多年轻人开始在网上晒自己给妈妈买首饰，给爸爸买茶具等等。

相当一部分女生看到这个男生生活精致、孝顺父母，反而比这个男生省吃俭用给自己买东西更让人心动。未来的爱情会更加回归本质，不再被商业过度包装。情侣们可能会更注重在平凡日子里的相互陪伴，一起做一些有意义的事情，而不是只在特定节日靠花钱来表达爱意。

商家也得跟上消费者的变化，不能再靠那些老套的营销手段来 “割韭菜” 了，得真正关注产品质量和消费者需求，提供更有价值的产品和服务。也许，以后的情人节不会再有那么多夸张的营销和冲动的消费，但这并不代表爱情会变淡。就像那句话说的，真正的爱情，是在漫长岁月里，把每一个平凡日子都过成情人节。