2月18日，以“这里是上海、直播更精彩”为主题的2025白玉兰直播经济系列活动发布会举行。

上海市商务委员会对东方购物等九家单位授予第二批“上海直播电商基地”的称号。杨浦区发布《区直播经济集聚区建设三年行动计划》并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”。上海广播电视台启动了“白玉兰直播间计划”。白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间启动，开启了直播与文旅融合的新征程。

助力直播经济从“流量经济”向“质量经济”转型

直播电商基地是推动直播经济高质量发展的关键力量。自2024年1月起，市商务委组织开展上海市直播电商基地创建和评估工作，最终认定东方购物直播中心、容么么直播中心等 9 家单位为第二批“上海市直播电商基地”。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，入选的直播电商基地体现出行业影响强力、产业特色鲜明、示范效应明显、保障要素集聚等特点，积极助力上海直播经济从“流量经济”向“质量经济”转型。

杨浦区正式发布了《杨浦区直播经济集聚区建设三年行动计划》，同时启动杨浦区YOUNG直播经济伙伴计划。

杨浦区数字经济积厚成势、大学大厂集聚联动、直播经济生态良好，区域直播经济规模约610亿元，已初步形成四级直播载体体系，包括近50个直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景等。到2027年，力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。

杨浦将全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，围绕加快主体培育、加强生态构建、加大模式创新、推动外向发展四大板块全力落实12项举措。

在政策扶持方面，对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万奖励，对于销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励，对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励。

在上海中心城区共建“1+4”直播矩阵

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确提出，到2026年上海市直播电商零售额力争达到6000亿元的目标，并从主体培育、产业生态优化到要素保障等多个维度，为上海发展直播经济指明了方向。

作为第二批 “上海市直播电商基地”，东方购物积极响应直播电商行业转型和升级政策，从杨浦出发，与合作伙伴强强联合，全力打造“白玉兰直播间”IP。

首批直播计划在上海中心城区共建“1+4”直播矩阵。其中国定路“白玉兰直播基地”作为核心承载，拥有2000平方米的专业直播空间，无论网红还是素人，均可实现“拎包入驻、插电开播”。

另外还有四个特色直播间。它们是——位于东方明珠塔内、旨在展现城市地标魅力的“上海第一直播间”，坐落在世博源、融合科技与创意的人工智能直播间，位于杨浦滨江、传递人文温度的“人民城市直播间”，以及位于东方明珠凯旋中心、提供顶级技术保障的5G高清直播间。

“1+4”直播矩阵通过沉浸式直播场景，将上海地标资源与直播经济相结合，带给用户“购物+文旅”的全新体验。通过联合高校智库及行业伙伴，打造“产学研一体化”示范基地。积极运用科技赋能，打造具有全球影响力的直播经济新范式。

直播间首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，将进一步整合多方资源，推动上海直播经济繁荣。