对于爱吃水果

的小伙伴来说

百果园这个品牌

应该都不陌生

最近

百果园被曝出

1年关闭了近千家门店

到底是什么情况？

亏损近4亿元！

百果园关闭965家门店

近日，水果零售经营商深圳百果园实业（集团）股份有限公司（简称“百果园”），预计遭遇大额亏损。

蛇年首个交易日，在一片积极的市场走势中上市刚满两年的百果园股价迎来了沉重一击，一度暴跌超过10%，跌幅达8.62%，仅剩1.06港元，创下历史新低！

而这一切的导火索，公司2月3日发布的2024业绩预告，预计全年亏损3.5亿至4亿元，门店数量锐减近千家。

这一戏剧性的转折对于被誉为“中国水果连锁零售第一股”的百果园来说，无疑是一个重大的打击。

中国水果零售连锁第一股

百果园曾风头无两

百果园2001年成立于深圳，2002年开业首家门店。其曾经三年四次冲击IPO（首次公开募股），终于在香港上市。业内称其为“中国水果零售连锁第一股”。

头顶行业龙头光环，百果园上市第一年营收、净利润均实现增长。2023年百果园达到规模最高峰，收入113.91亿元，相比2022年增长0.7%；净利润3.62亿元，较上年增长11.9%。

同时，百果园门店总数也从2022年底的5650家增长到2023年底的6093家，净增加了443家。

但仅半年后，百果园业绩颓势开始显现。2024年上半年，百果园收入55.94亿元，同比下降11.1%；净利润8850.6万元，同比下降66.1%。

业绩下滑，直观反馈在百果园加盟商层面。2023年底，百果园有6081家加盟店。到了2024年年底，减少至5116家，也就是说2024年全年，百果园有965家加盟商关店，其中下半年有895家关店。

那厦门这边情况如何？Yes君在网上搜索后发现，百果园在厦门也有多家门店。目前均显示正常经营。

昔日的"中国水果连锁零售第一股"，如今沦为资本市场的弃儿。这一切，究竟是怎么发生的？

价格昂贵、卖隔夜果切

昔日水果巨头跌落神坛！

百果园曾经以"只卖好水果"为傲，将"贵"等同于"品质"。然而，这种高端路线在消费降级的大环境下显得格格不入。

2023年，百果园接连爆出腐烂果切、农药残留超标等丑闻，彻底击碎了消费者对其的信任。

在黑猫投诉平台，也有2230条相关投诉，大多集中在坏果、残次品、商家不予退货等问题，其中水果品质投诉居多。

更要命的是，当生鲜电商以低价策略疯狂内卷时，百果园的高价水果显得尤为刺眼。社交媒体上，不少网友吐槽“太贵了”“月薪2万吃不起”“百果园随便买买，一百大洋就没了”“到底谁在吃百果园？”

为挽回颓势，百果园在2024年突然转向"高性价比"策略。但这种急转弯不仅没能挽回局面，反而让消费者更加困惑：高端不高端，性价比又谈不上，这到底是要闹哪样？

今年还官宣杨幂为百果园美好生活大使，试图以流量带动销量，但似乎成效一般。

与此同时，百果园的线上营销也不理想，2024年上半年，其线上渠道收入占比仅3.2%，毛利率居然为-4.9%。

现在的百果园，已经站在了一个不得不改变的十字路口，过往靠着“贵”打造出来的品牌标签，在这个崇尚“消费降级”的市场已经有些水土不服。

如何降低成本价格，同时保持现有的水果品质，维持用户粘性，将成为对于百果园的重要考验。最后，你去百果园买过水果吗？对此事你有什么看法？一起来评论区聊聊吧~