导语：区域公用品牌，要用“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。

近年来，在农产品区域公用品牌建设的浪潮中，出现了大量“隐姓埋名”的品牌，他们不说产地，不说产品，起一个很文艺的名字。品牌不实名，是关系到本质和基本规律的大问题，直接影响品牌建设的成效。

无产地名称、无品类属性的农产品区域公用品牌，在媒体成本极高、信息碎片化的传播环境下，品牌创建成本至少增加十倍以上。

不实名，带来品牌价值的虚无。产地和品类是价值源泉、资本引力，更是资产沉淀。阳澄湖大闸蟹因阳澄湖而值钱，枸杞是宁夏的入药更道地。无产地、无品类的区域公用品牌，成了空中楼阁。

不实名，还会导致政府工作、企业经营和消费选择都失去抓手。

农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农产品区域公用品牌的“根与魂”。作为文明古国和农业资源大国，中国的每一个地域名（产地）都蕴含了巨大的自然生态、历史文化信息和能量，这是品牌建设最重要的价值源泉。

规范的农产品区域公用品牌命名由“产地名＋产品名”组成，产自哪里、卖的是什么，清清楚楚，明明白白。品牌名称与产品终身相伴，是最重要的区域公用品牌要素之一。这是农产品区域公用品牌建设的基本逻辑。农产品区域公用品牌建设必须“实名制”，要用“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。

（原文载于2020年07月29日农民日报第5版，系娄向鹏在农业农村部“中国农业品牌政策研讨会”上的主题发言概要）

以上内容节选自福来咨询董事长娄向鹏、总经理郝北海的专著《乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》，神农岛独家授权。

《乡村振兴•品牌引领》一书立足中国特色，以国际视野和实战思维，从理论基础、顶层设计、方法体系、典型实践、专题报道等方面全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。本书还特别收录了“乡村振兴·品牌引领”的代表性案例——横州茉莉花。

《乡村振兴·品牌引领》也是娄向鹏领衔创作的“品牌农业系列”专著的第六部，构成“品牌农业”完整的理论体系和实践指南。期冀能为乡村振兴决策者和参与者提供有益的借鉴和参考，助力乡村振兴大业。

福来，专注战略品牌顶层设计23年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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