继此前在2024年11月，阿里巴巴方面宣布整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团，以及1688和闲鱼等电商业务，形成覆盖国内及海外全产业链的业务集群“阿里电商事业群”后。

日前有消息源透露，今年2月2日阿里电商事业群CEO蒋凡曾召开小范围高管会，并在此次会上明确表示，2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长、由天猫事业部总裁刘博担任第一负责人。此外相关消息源还透露，阿里电商事业群方面已确定“增长”为其2025年优先级最高战略，后续的组织、策略调整都会围绕该战略展开。

据称与以往相比，此次增长战略最大的不同在于阿里电商内部认为平台应该更开放、具备全域意识，协助品牌尤其是中小品牌商家在全网做大，届时平台收入自然也会提升。蒋凡认为2525年阿里电商的核心任务是要做增长，应该扶持有一定资金和团队的优质品牌和商家，尤其是中小品牌，“不要防止人家走，而是更深入得参与和帮助他们在全网进行商业决策，帮助做大蛋糕”。

对此有相关报道援引阿里员工的观点称，“比如淘天以前追求的是在品牌预算里的占比从30%提升到40%；现在的想法是协助品牌先在全网做大，阿里可以接受占比还是30%，但品牌大了阿里的收入还是提升了”。

据了解，目前淘宝天猫方面已率先在服饰、美妆、运动户外三大核心行业发起增长战役，面向品牌商家推出包括给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措。

对此，有相关报道援引商家和服务商透露的消息称，“淘天每年都会推出各类商家政策，大方向不外乎这些，但今年淘天的投入和激励力度要大得多，更重要的是，淘天强调平台要和商家一起投入，而非过去单方面希望商家投入”。

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