QuestMobile最新数据显示，DeepSeek App以"零营销"姿态创造增长神话：上线至2月9日，累计下载量突破1.1亿次，周活跃用户最高触及9700万。这一成绩正在重塑行业竞争规则。

反观传统玩家的"重营销"策略遭遇寒冬。Kimi过去一年投入近9亿元营销费用，每月营销预算高达2亿元，在小红书等平台大手笔投放，一度让B站"沦陷"。然而即便投入如此巨资，其日活规模仍未破千万，与DeepSeek短短数十天靠自然流量达到3500万日活形成鲜明对比。

更令人瞩目的是，其他玩家的营销投入同样惊人：豆包的投放规模据称是Kimi的数倍，Minimax的Talkie在海外投入数千万美金，星野在国内市场也投入上亿元。然而，DeepSeek的横空出世给这一轮"烧钱竞赛"浇了一盆冷水。

在这种冲击下，行业开始集体反思。Kimi开发商月之暗面近期宣布大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道投放及第三方广告平台合作。与此同时，Minimax也公开宣布放弃以增长为导向的策略，转而专注技术创新。

这场由DeepSeek引发的行业地震，似乎预示着AI应用市场正在进入一个全新的竞争阶段。
*（注：文中数据来源于QuestMobile和业内人士反馈）*