“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好。”

在90年代，新飞可谓是红遍大江南北的民族品牌，更是与美的、容声、美菱并肩成为中国冰箱的“四朵金花”。

可让人没想到的是，这个曾拥有中国“冰箱之王”的新飞公司却未能逃过陨落的命运，不仅遭到外资的“围剿”破产，更是连续六年多持续亏损5.07亿新币（约合人民币24.83亿元）。

那么，曾经的“巨头”遭遇了什么？现在的新飞又怎样了？

新飞的成长历程

1958年，当时新飞电器的前身只是新乡一家经营亏损的小型无线电厂，直到刘炳银担任厂长之后，才逐渐的开始的转型，更是成立了新乡电冰箱厂。

为了能更好的发展，刘炳银就通过招商引资的大潮下与新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方合资，成立河南新飞电器有限公司。

要知道，新加坡丰隆电器的来历可不小，它的母公司丰隆集团，可是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商，最终以新飞集团占股49%，丰隆电器45%，豫新电器6%达成了协议。

在有了“资本”的加持下，新飞电器就花费了1800万，从飞利浦引进年产10万台冰箱的生产设备，在之后的日子里，新飞就通过狠抓品质达到高质量的出产水平，并且在1994年，以一匹黑马的姿态杀进行业前五。

不过新飞能在当时取得如此的成就，完全离不开刘炳银的魄力，在1990年的时候，刘炳银就专门召开了全体员工生产质量大会，并且将仓库中400台质量不合格的冰箱全部砸掉，然后还停产一个月的时间来提高产品质量。

面对这样一个良心企业，也因此赢得了消费者的青睐，尤其是在新飞推出双绿色无氟冰箱，一经面世便遭疯抢，自此新飞的年产销量也达到百万台，成为包括海尔、荣升、美菱在内的行业“四朵金花”之一，并跻身前三强。

哪怕是面对竞争激烈的市场，新飞仍然能稳居一席之地，但对于刘炳银而言，他则是全心全意的为国人们服务，并且提供优质的产品，可对于丰隆集团来说，他仿佛是充满着“收割”的想法而来。

轰然倒塌

在2001年9月15日，刘炳银因患胃癌去世，这时候创始团队成员的李根就肩负了这一重任，不过在他的带领下，新飞冰箱的年产量仍然能够达到百万台。

可让人没想到的是，在2005年，新飞集团就将所持的新飞电器39%国有股权转让给了丰隆，这时候的外资丰隆集团持股比例就高达90%，成为了执掌新飞的新主人，并且开始了“西式”管理。

为了能更好的掌握新飞集团，丰隆集团就专门对企业进行了“大换血”，更是让很多外国人来担任重要职位，而且加上丰隆集团对于家电行业并没有足够专业的认知，导致很多决策失误，让新飞一步步的走向了深渊。

就比如当时新飞品牌已经是国内公认的“冰箱之王”，新飞管理团队就提出进一步的扩张，更是希望借助其他外企品牌来进一步扩大规模、保持市场优势，但这一方面却遭到了丰隆集团的拒绝。

因为他们认为现在新飞的产量销售已经很好了，只需要守住“钱袋子”就行，完全没必要在过度的浪费精力和金钱了。

要知道，那时候我国冰箱行业已经进入了消费升级阶段，为了迎合消费者的需求，海尔、美的等多个品牌也是各种创新，更是提升了产品升级换代速度，可此时的新飞仍然在“原地踏步”。

尽管很多员工心有不甘，但毕竟决策权在人家手中，于是在遭到外资控股的拒绝之后，很多技术和研发人员就纷纷提出了离职，这也就导致新飞集团的人才出现了大量的流失。

虽然说刚开始并没有出现太大的损失，可时间一长，新飞集团就开始出现了亏损，尽管丰隆集团也作出了弥补，但都无法挽回这一局面，面对连续六年多持续亏损5.07亿新币（约合人民币24.83亿元），新飞负债总额就超过了22亿元。

在2017年11月，新飞就宣布全面停产，而且在2018年4月13日，丰隆发布公告，宣布从新飞撤资，是为了“降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损，并剥离不良和无利可图的资产”。

不过在同年6月29日，新飞电器股权就公开进行拍卖，而且安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元竞拍成功，就这样，历经13年外资控股的新飞电器再次回归国企行列，并且成为康佳集团的一部分。

重新回归

在2019年，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”这个曾经家喻户晓的广告语再次登陆央视，并且正式向大众宣告老牌子“冰箱巨头”新飞的回归。

而且根据康佳集团的表示，康佳将会通过重整新飞，将助力康佳白电做大做强，康佳的冰箱和冷柜销量有望在2-3年内进入行业一线行列，更是在品牌上实现“康佳+新飞”双品牌协同的格局，提升盈利能力。

根据2023年12月公布的数据来看，新飞冰箱不仅重新在市场中赢得消费者的青睐，就连销量也来到了第6名的位置。

甚至根据康佳集团1月26日发布的2024年度业绩预告来看的话，该集团预计实现营收100至120亿元，而且在白电方面，也将持续夯实经营基础，不仅完成冰、洗、冷、空、厨全品类的整体布局，更是屡获行业权威奖项。