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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

“抖音一哥”听泉赏宝，摊上大事了。

近日，天眼查司法案件信息显示，戴某某将杭州良匠传媒有限公司告上法庭，该案件将于4月22日，在杭州互联网法院将开庭审理一。

图源：天眼查

公开信息显示，杭州良匠传媒有限公司成立于2024年3月，法定代表人为鲁海涛，另外股东信息显示，该公司由鲁海涛、丁祥栩（即听泉赏宝）共同持股。其中，听泉赏宝持股49%，是名副其实的大股东。

图源：天眼查

尽管目前案件细节尚未公开，但外界普遍猜测，这场官司的核心矛盾可能源于听泉赏宝在直播中对用户藏品的那句调侃是否构成名誉侵权——“这像地摊货”。

有意思的是，如今因“这像地摊货”陷入官司的听泉赏宝，恰恰是靠着这类诙谐调侃的鉴宝话术在2024年初迅速走红。

时间倒回2024年初，彼时的听泉鉴宝凭借“抽象鉴宝”风格异军突起。

镜头前的听泉鉴宝既不像传统专家正襟危坐，也不走煽情路线，而是用插科打诨的段子和夸张的肢体语言点评网友寄来的“古董”。

直播中，他会拿着放大镜对着一枚铜币调侃“这玩意儿上周的吧”；或是面对一尊鎏金奥特曼佛像时高呼“太开门了”（意为真品），戏剧化的互动让粉丝量从不足300万飙升至3648.8万，登顶抖音年度涨粉榜首。

图源：新榜

对于这种“抽象”的风格，彼时就有网友评论道，这是“电子榨菜”与“知识付费”的奇妙融合，甚至被不少好事的网友拿来与董宇辉的文化直播相提并论。

但流量与争议总是相伴而生。

2024年10月，国家文物局发文严打网络非法鉴定文物行为，重点整治以“鉴宝”“寻宝”为噱头误导公众的内容。

为此，听泉迅速将账号更名为“赏宝”，宣称“我们从来没鉴过宝，只是欣赏一下而已”。同时，听泉赏宝又发布了一则新视频表示要“沉淀沉淀”，即暂时停播。

然而这一“求生”操作反被质疑“此地无银三百两”。

紧接着（10月29日），有媒体报道，其关联公司“听泉严选”被曝商品大面积下架，标价数千元的文玩手串、吊坠一夜消失，仅剩毛绒钱币抱枕和猫形摆件撑场。

看到这种情况，消费者不断追问，但客服却始终沉默，只留下“跑路”“违规”的猜测。

更戏剧化的冲突发生在直播间。去年10月复播首日，听泉与一位cosplay女主播连线时，因互动尴尬被粉丝批评“忘本”。

他当场拉黑观众并匆匆下播，一句“带节奏的见一个封一个”激怒老粉，质疑声浪直指其“人红就飘”。

图源：抖音

这场“人红就飘”的质疑，与此前账号简介中的“北京大学”标签争议形成共振。尽管他辩称从未以此营销，但信任裂痕已如蛛网蔓延。

其实，争议和被告的背后，是网红经济中难以回避的悖论。

听泉的直播风格天然依赖“口无遮拦”的娱乐性，但当他用“地摊货”这类标签化评价用户藏品时，法律风险也随之滋生。

暨南大学教授就指出，鉴宝类内容因携带“神秘与暴富”的流量密码而备受追捧，但若无法平衡娱乐性与专业性，“流量反噬只会来得更快”。

不过，值得玩味的是，被告公司杭州良匠传媒的“求生欲”从未消退。

今年1月，该公司新增文物经营许可，明确可从事“可流通文物的收购与零售”，试图将业务从直播打赏转向实体交易。

与此同时，“听泉严选”店铺销售额一度突破2500万元，手串、吊坠等商品被抢购一空，98%的好评率似乎印证着商业转型的成功。

然而，今年年初，听泉本人在直播中自嘲“干了一年等于白干，赔了夫人又折兵”，揭开了流量变现的残酷真相。

图源：听泉赏宝直播间

第三方数据显示，其首场带货直播观看人次高达2147万，销售额突破750万元，但供应链管理、售后成本与法律合规的多重夹击，让实际利润所剩无几。

事实上，听泉面临的这种困境并非个例。

2月5日，因《再见爱人4》热度而翻红的网红留几手开启首次直播带货。

其直播间的小黄车仅挂出一款售价9.9元包邮的垃圾袋，然而在短短一小时内，便售出5000多单，销售额高达6万多元，成功登顶家庭清洁用品排行榜第一名。

不过，在留几手个人补贴运费后，其佣金利润总计仅26元。倘若再算上公司同事的加班费、给助播买奶茶的费用和提现的3000元押金，实际上处于亏钱状态。

回头看，听泉的崛起与困境恰是直播电商野蛮生长的缩影。

同属“抽象派”网红的K总，一边官宣结婚冲上热搜，一边坐拥千万销量；而曾靠训犬走红的潘宏，却因宠物死亡争议清空账号黯然退场。

听泉试图复刻“疯狂小杨哥”的电商路径，但其垂直赛道受众有限、娱乐基因与商业化的冲突，让转型步履维艰。

当行业进入“下半场”，国家监管利剑高悬，平台算法转向“内容为王”，留给网红们试错的空间正急剧收缩。

听泉的这场官司无论胜负，都已为行业敲响警钟：流量可以造神，但只有敬畏法律、深耕价值的玩家，才不会被浪涛拍散在沙滩上。

此刻的杭州良匠传媒，或许正在重新审视那句被迫改名的宣言——“只是欣赏一下而已”。

当“欣赏”变成生意，当笑声裹挟风险，这场3600万粉丝围观的法治课，注定比任何一场直播都更值得深思。

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