2月27日晚间，小米召开“史上最高端”发布会，带来两款旗舰产品——小米15 Ultra和小米SU7 Ultra。

小米SU7 Ultra的最终售价公布为52.99 万元起，相比去年10月公布的81.459万调低了近30万。而小米15 Ultra则是6499元起，“不涨价”。雷军表示，小米的使命是：哪怕做豪车，也要让更多喜欢我们的人买得起。

2月28日凌晨，小米品牌总经理卢伟冰表示，小米SU7 Ultra开售2小时大定突破10000台，达成一个关键目标。雷军迅速点赞该条微博。

这是什么概念？529900×10000=5299000000，数一下小数点！两个小时入账52.99亿元！

看到这个成果，在台上发言的雷军嘴巴都快咧到耳后根，兴奋溢出屏幕。第二天早上，雷军在个人社交媒体上发动态称由于激动，居然失眠了。

想想也是，小米创业初期注册资金只有1000万，办公室小得可怜，出差只能坐经济舱。

再看现在的小米，手机领域稳居全球前3，智能硬件（音箱、电视）稳居行业第一，就连刚涉足的汽车领域，市值也强势登顶第一。在商圈摸爬滚打多年的雷军，深知每次成功都伴随着更大挑战和压力。雷军的失眠，是对产品发布的兴奋，也是对小米未来发展的担忧。

科技行业，不进则退。

当年金山软件面临困境，账上资金紧张，连发工资都难，雷军经常一宿一宿睡不着 ，他坐在沙发上，眼睁睁看着对面楼里由黑变亮。

凑巧那个过程就像雷军商业成长路一样，穿过黑暗迎来黎明。

2011年8月，小米首款智能手机面世，在当时智能手机均价还在三四千的时候，小米1配置高端却只卖1999块，远低于同配置其他品牌手机。霎时间引发市场轰动，几十万台发售一下子就被抢光。

小米使命是“坚持做感动人心、价格厚道的好产品”，雷军确实做到了。

销量不错，网友的关注点却放在了雷总的皮衣上：从雷布斯到雷斯克再到雷仁勋，车我买不起，皮衣我还买不起吗？

不出所料，很快雷军同款皮衣迅速卖断货，淘宝店家连夜改名誓要蹭上雷总的热度，直播间里主播们纷纷改口：穿雷军同款，享首富人生！

这件皮衣确实非常帅！

网友们也纷纷加入调侃行列：“咋车买不起，皮夹克整一套。

老黄（黄仁勋）连夜给皮衣打蜡，只因“雷总抢了风头”。

这么多优点集中到雷总一个人身上，咱也不知道还有没有对手！

雷总这样得估计百年难遇一个了，就不要再幻想了，现找都找不到一个！

雷总，您看要不还是把价格调回80w的档次吧，这50w的预算可能只能眼巴巴看着，但我那朋友，嘿，他可是真“土豪”，买得起是买得起，就是我这面子挂不住啊！

雷军用一件皮衣完成三连杀：产品宣发、品牌升级、话题引爆。这场“时尚核爆”的背后，是科技圈的新生存法则——不会走秀的CEO不是好IP。正如网友总结：“以前拼参数，现在拼衣品；以前比跑分，现在比街拍。”而雷军，已然站在了潮头。

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