创业之路，艰难险阻，步步荆棘，稍有不慎，就血本无归，负债累累。可《泉·程创业路》这本书的主人公程英奇就是这样有一身反骨，本已有名有权有社会地位，可为什么快要“奔五”的他，却这么想不开，跑去创业呢，还真让他搞得有模有样,下面我们一起从书中窥探一二。

先吹创业的牛，再啃创业的骨

在一次聚会上，程总和公司老总就创立品牌的易与难杠上了，结果自己被架在创业创品牌的台子上下不来，可牛皮吹了就要办，程总这个不服输、不认命，敢想敢闯的性子，必须放手一搏。创业这个事看似逼上梁山，实则蓄谋已久，程总早就想单打独斗，闯出自己的一番天地，虽然梦想很大，可真要落地执行开干，谁苦谁知道。

程总一早就瞄准了口腔市场，做口腔品牌，但头部产品基本上就占据了半壁江山，碾压口腔市场，其他零散的小品牌都销量很低，价格低廉。大家都认为, 口腔产品就是牙膏、 牙刷， 漱口水基本没有什么市场，电动牙刷是新领域,市场也不大，牙膏、牙刷的竞争到了低价白热化的程度, 基本上没有太多的突围机会。所以，在口腔市场如此饱和的状态下，创立新品牌去分一杯羹，难度可想而知。而此时的程总，只有创业的梦想，没有创业的方向，做什么样的品牌，走什么样的道路，面向什么样的人群，钱从哪里来，团队怎么组，战略规划是什么，都不得而知，他急需缪斯女神的灵感加持。

一顿神操作，公司顺利

虽然一切都是未知数，但本就自律狂魔的职场打工人程总智商在线、情商过人，对着这一团乱麻也可以找到出口，使一切变得井井有条，步上正轨。

通过找准定位，招兵买马、注册公司、确定商标、明确研发方向，制定品牌战略、召开上市发布会等一系列行之有效的操作，经过半年时间紧锣密鼓筹划，广州冰泉化妆品科技有限公司注册成功，一个主打以年轻人和中产阶层为目标人群，以高品质、时尚与健康为产品形象，以口香糖牙膏为拳头产品，以线上线下齐头并进为推广模式，以新媒体创新博出圈为营销打法的冰泉牙膏横空出世。

谁也不曾想，当初的一个想法、一句玩笑，竟有落地成真的一天，冰泉牙膏的诞生，让整个日化行业不容小觑，不仅推动了口腔护理产品的创新和多样化，还促进了日化行业新兴品牌的发展壮大，为行业带来了新的竞争活力和增长动力。

一切磨难都是创业的调味剂

创业是一条充满挑战与不确定性的道路，创业者在创业过程中可能会遭遇市场变化、对手强大、资金不足、融资困难、管理难题、研发难题等多种磨难。而程总也逃不过创业的魔咒，基本按教科书里的磨难都走了一遭。从创意期、线上势能期、线下拓展期，到高速成长期、费用消耗期、 融资助力期，再到创新领先期、 调整优化期、 再次发展期, 每一个阶段都充满着磨难与挑战，而每一段经历也意味着冰泉在成长和成功的道路上又渡过了一劫。

最终程总带领团队凭借惊人的意志和坚定的信念守得云开见月明，打造了一个全新的口腔消费新锐品牌，品牌实现了从0到1，从10到100的质变，营收实现了从零到亿的跨越式增长，并在后续年份中保持了较高的增长速度。

2019—2022年，是冰泉公司的第一个三年，作者程英奇用细腻的文字、跌宕的情节、专业的表述，完整记录了一个初创企业在激烈的竞争中寻求生存与发展的过程，呈现了品牌创业的思路、打法、升级路径，以及陷入资金困境时获得外部融资的过程。从中可以看到作者做人、做事、做管理的智慧，可以为正处于创业的你或者准备创业的你提供一些思路和启迪。

最后以书中的一句话结尾：

只要路对，就不怕路远。

想，都是徘徊。干，就得到答案。

1.书中隐去了大量的人名、品牌名、公司名、合作方名，读者里有没有同行呀，说不定能找到自己的身影。

2.话说45岁，在外是求稳不犯错、佛系不执着的年纪，在家是侍花弄草、保温杯里泡枸杞的年纪，怎么到了程英奇这里，却是开启第二人生、闯荡江湖的年纪，这业就非创不可吗？抛开梦想不谈，其中还有你不知道的隐情。