作者 | 孙明

来源| 营销报

开局一张图，内容全靠编？

近日，网络上流传着几张图，主角是在抖音拥有超800万粉丝的“红绿灯的黄”（原名黄婧妍，下称小黄），场景疑似在医院。因此，“红绿灯的黄”病重送医的消息就这么传开了。

图源：微博网友

作为“疯狂小杨哥”的爱徒、三只羊旗下曾经的头部主播，许久未露面的小黄以此等劲爆的消息重新杀入人们的视野，不免让吃瓜群众浮想联翩。

果不其然，就是这么一则掐头去尾再加上一些捕风捉影的内容，便足以引发一场关于小黄与三只羊爱恨纠葛的极限拉扯大戏。

在网上传言满飞天之际，小黄于昨天（3月5日）在微博作出了回应：

图源：微博

多年冲浪经验告诉我们，流言并不会止于澄清这个动作，反而是解释得越多，越会掉入自证陷阱。

在带话题#红绿灯的黄已无三只羊标识#的帖文下方，留言区里的一条高赞评论已经验证了这一点：“有没有可能，只是为了复出，在演戏。”

但我想问的是，小黄真的还有复出的可能性吗？这个决定权究竟是掌握在她自己手上？还是三只羊手上？

距离小黄上一次大规模刷屏已过去了一年多。

这事还得从2023年10月的一起带货争议说起。彼时在直播间带货圣罗兰气垫的“红绿灯的黄”，因为披头散发、表情狰狞，还时不时对着镜头展露岔开腿等不雅观姿势，在观感上让人不适，而后冲上热搜被批侮辱女性、风格低俗。

面对巨大的舆论压力，小黄在评论区道歉，称自己只是想让大家开心，没想到会带来不好的观感。

但网友们并不买账，要求她彻底反思自己的行为。

当年，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告，将小黄带货引发争议作为案例，指出靠审丑发迹的主播正被品牌拥趸反感。

此后，小黄多次尝试复播，但都以失败告终。

2023年12月6日，她刚开播3分钟，直播间就被封禁。后来再次尝试复播，也仅仅坚持了一分钟就被封。

值得一提的是，此前小黄也曾因直播风格争议被多次封号，故此网友戏称其为“封号斗罗”。

直播带货YSL风波无疑是压死小黄的最后一根稻草，让其陷入了前所未有的困境，她的直播事业从此再无任何起色。

没能重返直播带货场的小黄也没有闲着，去年就曾以短剧《互换人生》尝试转型，但无奈反响平平，截至目前播放量尚未破亿。

图源：抖音

而其抖音账号“红绿灯的黄”在2024年10月1日发布最后一条视频后也没有再停更了，自此从公众视野消失。

在淡出直播间的一年多时间里，“红绿灯的黄”账号已经掉粉超百万，虽说基本盘还在，但不能通过直播带货赚钱的小黄，已然已失去了其最大的价值，尤其是在其挂钩的MCN机构三只羊经历了“月饼风波”之后，“红绿灯的黄”的日子说得上是雪上加霜了。

所以，当一张插着留置针的憔悴照片冲上热搜后，看到这位昔日曾创造过“销量神话”的顶流主播如此状态，粉丝只能痛心：“直播间里笑得越疯，现实里伤得越深。”

而推动小黄以癫狂人设走向镜头前的三只羊，自然也就成了其粉丝讨伐的对象。

现在来回答上面的问题：小黄还有复出的机会吗？

在我看来，可能性不大，毕竟三只羊和“疯狂小杨哥”截至目前也都没能完全顺利开播，更遑论是旗下一个多次被封禁的百万粉丝主播。

就在前不久，三只羊旗下一直播间里，两个戴着绿鱼鲤鱼和红色狮子头套的神秘人，引发了网友关注。

赛博福尔摩斯们，从项链、身材等细节处分析出这俩“头套侠”疑似被封禁五个月的小杨哥兄弟。

图源：抖音

不过，三只羊公司工作人员迅速否认了，称直播间的两人既不是小杨哥，也不是大杨哥。

目前该小号已停掉直播并清空所有短视频作品，这次疑似复出更像是一次谨慎的试探，选择小号直播，即便被封禁，损失也能降到最低。

这不是三只羊第一次试探复活甲。

早在2025年1月10日，三只羊就在微信视频号“小杨臻选”试水卖年货，产品包括坚果礼盒、椰汁饮料等等。

那次直播不仅更换了主播，改变了主场，还放弃了以往互相整蛊的卖货方式，采用店播路线，主播专注讲解产品功能和细节。

可没想到，这次复出仅维持了72小时，1月13日傍晚，小杨臻选主播便提前下播，在视频号带货的动作也戛然而止了。

对此，三只羊相关人士的说法是，近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播。

在《营销报》看来，该直播更像是一次试水，看看观众的反应如何，可没想到效果有点失败。可能是因为直播风格转变过大，让习惯了小杨哥搞怪风格的粉丝难以接受，且新的直播方式缺乏吸引力，未能有效留住观众和促成交易。

从这两次试探性的复播来看，小杨哥的复出之路充满了坎坷。

戴头套直播，这种遮遮掩掩的方式，不仅没有让粉丝感受到诚意，反而引发了更多的质疑，被网友们吐槽“做贼心虚”。

而转战视频号，虽然是一次大胆的尝试，但由于没有充分考虑到平台差异和粉丝需求，最终也以失败告终。

由此可见，小杨哥和三只羊想要重新赢回粉丝的信任和市场的认可，还有很长的路要走。

截至2025年2月，三只羊涉及14起司法案件，其中12起为被告身份，最新案件为消费者许某起诉其“信息网络买卖合同纠纷”，案件将于4月开庭。

图源：天眼查

可见，“隐身”的三只羊仍有一堆需要收拾的烂摊子。

在“疯狂小杨哥”停播的100多天里，直播电商的江湖没有一刻是停歇的。

抖音的算法机制立刻启动了“流量再分配”模式，像一台无情的机器，迅速将资源倾斜给新人。

比如，与小杨哥同样走搞笑路线的“K总”，凭借魔性带货风格，一个月涨粉1200万，直播间推荐流量超60%。

网友戏称：“小杨哥停播，K总过年。”

还有靠专业性与网感反差杀出重围的“听泉赏宝”，如今粉丝数已经飙升到3695。其商业价值也水涨船高，首场直播带货销售额就高达750万元。

除了新晋主播，一些原本就小有名气的主播也在小杨哥停播期间迎来了自己的春天。

明星主播贾乃亮就是其中之一。

在2025年跨年夜，贾乃亮进行了长达9小时的直播带货，实时成交数据令到场的黄景瑜、龚俊等明星惊叹。

龚俊当场直言“你直播间今天卖了这么多钱？！

图源：抖音

这场直播不仅创下当日销售高峰，也进一步巩固了他“带货一哥”的地位。

显然，抖音已不再依赖单一超头主播。

算法机制下，平台需要的是“去中心化”的生态，避免被个人IP绑架风险。

正如业内人士所说：“抖音可以没有小杨哥，但小杨哥不能没有抖音。”

三只羊的很多粉丝也直言：“买过美诚月饼后，再信他就是九年义务教育漏网之鱼。”

可想而知，小杨哥和三只羊想杀回抖音，难度堪比“西天取经”。

而且，即便复播，小杨哥也很难重现“10万+直播间”的盛况。因为用户的心智已被新主播占领，而抖音的算法也已“移情别恋”。

小杨哥的困境，是直播电商从草莽走向规范的缩影。

流量可以一夜暴涨，也能瞬间蒸发。平台可以捧红素人，也能冷落旧王。

当行业进入后超头时代，主播们或许该学学董宇辉的文化带货，或李佳琦的精细化运营。

毕竟，靠审丑与套路挣快钱的日子，正在被理性消费的潮水冲垮。

至于小杨哥和小黄等人，与其纠结能不能回抖音，不如想想如何把“疯狂”“癫狂”的标签换成“真诚”“靠谱”。

否则，就算转战视频号、小红书甚至TikTok，也逃不过“屠龙少年终成恶龙”的剧本。

*编排 |日尧 审核 | 日尧