“作为用户信息和行业专业知识的搬运工，美丽优选致力于让算法向善，让好产品被看见。”

来源| 聚美丽
作者| 沐 沐

“消费者对护肤品的成分、功效等信息了解不足。”

“市场上的护肤品牌众多，消费者对品牌的信任度各不相同。”

“面对市场上众多的护肤品牌和产品，消费者往往难以选择。”

化妆品行业中，传统C端市场常常存在着决策焦虑、产品信息不对等、品牌信任壁垒等行业痛点。而作为一款化妆品成分和备案信息查询的app，美丽修行从成立之初，就一直致力于解决上述问题，通过成分全解码、口碑大数据建设、深度产品力剖析等，构建决策闭环，在为消费者提供科学选品指南的同时，也推动了整个行业的正向发展。

近日 (2月27日) ，由美丽修行主办的“2024美丽修行年度盛典”在杭州国际博览中心隆重举行。活动以“致敬生命力”为主题，行业权威专家、品牌领袖、知名博主及媒体代表齐聚一堂，共同揭晓2024护肤品年榜，并正式启动“美修优选”项目，为化妆品行业高质量发展提供新的标杆样本。

美丽修行CEO易鸥表示：“放眼望美妆产业，美丽修行应该长期去做信任嫁接的事情，让真正的好产品被看见，于是我们计划在曾经10年累计的口碑点评和5000万用户数据的基础上，未来10年，每年发布美修年榜和美修优选。这种简单的消费决策，才真正呼应了美丽修行的企业愿景和使命——让美丽变得简单，让信任变得简单。”

美修优选发布，为行业注入新动能

“希望行业注重科学，把自己的主业做好，把产品做好，我们社会需要共同努力，为消费者保驾护航。” 活动伊始， 浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳为大会致开幕辞。

△浙江省健康产品化妆品行业协会会长 张艳

然而，在当下的化妆品市场中，消费者对产品功效机理的认知深度与品牌方的技术储备之间存在着显著的知识鸿沟，市场推广中概念性宣传与临床验证数据的匹配度也相对不足，这种信息不对称已成为制约行业健康发展的关键性障碍。那么，该如何破解消费者信息不对称痛点，围绕消费者需求打造核心竞争优势？

易鸥给出的答案是：大数据和标准认证的双引擎驱动。活动中，易鸥携品牌宣传片《没有潜规则就是我们的规则》登台，并以此为契机，宣布依托5000万用户行为数据及第三方检测背书的“美修优选”项目全面启动。现场，943、可丽金、绽媄娅、OLAY、第一三共等首批入选美修优选的品牌代表共同参与启动仪式，并获颁“美修优选合作伙伴”认证。

△美修优选发布仪式

易鸥强调：“美修优选依托5000万用户行为数据及第三方检测背书，建立‘成分真实、功效可验、口碑透明’的筛选标准，与品牌方共建零套路的消费环境，让真正的好产品被看见。”

据易鸥介绍，美修年榜和美修优选虽然是孪生兄弟，但有所区别。美修榜单主要是依托于海量的大数据和不断优化的算法，可以实现快速实时更新，并通过数据和算法细分到很小的品类与时间维度。而美修优选更多是根据专业的评审规则来确定的，不是以大数据算法为主，更多是人工参与，同时其在未来也会逐步建立内外部的专家评审团。

“虽然美丽修行组织了美修榜单和美修优选，但美丽修行不是裁判员，是好产品的见证者，也是开源者。”易鸥强调，“如果非要说有裁判员的话，用户才是真正的裁判员，其次是各位行业专家。我们是用户信息和行业专业知识的搬运工，尽全力保障和优化我们的算法，让算法向善，让好产品被看见。”

△美丽修行CEO 易鸥

流量增长触顶的背景下，"美修优选"作为行业权威护肤指南，不仅破解了消费者信息不对称难题、实现消费决策的精准提效，更为优质品牌突破市场壁垒提供了差异化竞争路径，以此为化妆品行业高质量发展注入新动能。

年度榜单揭晓，透露两大行业变局

在备受瞩目的2024护肤品年榜发布环节，来自全球的240个优质护肤产品脱颖而出，涵盖护肤、彩妆、面膜、精华等多个品类。根据上榜品牌/产品信息，聚美丽发现有两大行业趋势值得关注：

1、成分科技化、功效精细化、品牌全球化已成不可逆趋势

随着消费者护肤需求的不断升级，2024年护肤品行业呈现出三大新趋势：成分科技化、功效精细化、品牌全球化，这也是2024年榜单释放出的行业信号。

△年度榜单奖杯

成分研发层面，被生物技术等赋能的天然、有机成分成为市场新热点。数据显示，2024年主打“成分科技”的护肤品销量同比增长超过35%，印证了科技力正重塑产品价值体系。

功效需求层面，消费者对精准护肤的追求愈发明显，功效型护肤品需求不断细化。从基础保湿扩大至紧致抗皱、舒缓修护、敏感肌护理，这种需求细分不仅仅体现在对产品功效、品质的基本要求上，更深入到了对成分、使用体验、适用肤质等多方面的个性化追求之中。

品牌全球化进程层面，国货护肤品牌凭借文化赋能、消费洞察与研发突破加速全球化布局。2024年，多个国货品牌深入挖掘本土文化和消费者需求，以敏锐的市场洞察力和快速的响应能力，凭借创新研发与优质产品走向国际市场，海外上榜品牌数量突破历史峰值，标志着中国美妆产业正迈入品牌矩阵全球化升级新周期。

2、国内外新锐品牌正加速崛起中

在此次发布的年榜中，尤其值得关注的是新锐品牌榜——10大新锐品牌凭借创新理念与卓越品质崭露头角，成为行业新风向标。这不仅是对新兴护肤品牌的一次集中展示与权威认可，也透露出国内外新锐品牌正在加速崛起的行业新变局。

△新锐品牌榜上榜品牌领奖

在护肤市场迅猛扩张和消费需求日趋多元的背景下，国内外新锐品牌正通过差异化的品牌定位、突破性的产品研发以及个性化的营销手段，在红海竞争中崭露头角，持续收割年轻一代消费者的心智流量。这些市场新势力不仅激活了行业创新动能，更引领着美妆市场朝多元化、个性化的方向加速迭代升级。

与时代需求共振，推动护肤行业升级

2024年，化妆品行业的竞争已超越产品本身，进入“科技+信任+全球化”的立体化赛道。美丽修行通过美修榜单揭示市场风向，通过美修优选重塑行业标准，更通过平台赋能推动全局升级。

对于众多品牌而言，美丽修行的价值远不止于一份权威榜单，它更是一个助力品牌成长与创新的重要平台。上榜品牌表示，美丽修行的评选标准既反映了市场的需求，也契合了消费者的期待。通过参与这一评选，品牌在产品质量、用户体验以及服务细节等方面均实现了显著提升。

△美丽修行年度盛典颁奖嘉宾合影

在如今数字化浪潮席卷全球的时代，消费者的生活方式与消费决策模式正经历着深刻重塑。尤其是在护肤品领域，随着互联网的迭代升级以及电商平台的日益完善，消费者对于护肤品的线上化消费习惯正逐渐形成并愈发成熟。

立足当下，作为连接消费者、品牌与行业的枢纽，美丽修行展现出更为明确的战略定位：以强大的数字化能力为支点，推动行业向透明化、专业化、全球化进阶，助力优质品牌在红海竞争中突破同质化困局，建立起兼具市场声量与用户忠诚度的可持续发展路径。

放眼未来，易鸥表示，“美丽修行的下一个十年，我们将不忘初心，把美修年榜和美修优选持续做下去，向有生命力的产品致敬！”唯有坚守产品本质、拥抱透明化生态、深耕用户真实需求，才能在全球美妆浪潮中持续生长，这不仅是美丽修行一直以来的愿景，更是整个行业向上进阶的必由之路。

视觉设计：筱情
微信排版：高高
责任编辑：木头

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