营销大师菲利普•科特勒提出了营销3.0时代概念，标志着营销理念从以产品为中心，逐步转向以消费者为中心，最终实现以人为中心的深刻变革。在3.0时代，消费者被重新定义为“整体的人”、“丰富的人”。
这意味着营销活动需要更加关注消费者的内在需求、情感共鸣，将“消费者是上帝”的理念转变为“消费者是朋友”。
这也让如今的品牌营销，更多地从消费者视角展开情感叙事。三八妇女节之际，京东家电家居联合徕芬推出的广告《风记得》，就从家电家居的视角，以朋友的叙事方式，传递女性力量。
通过细腻的情感叙事和场景化的表达，把生活里那些被风吹散又被头发记住的温暖瞬间呈现出来，走心的文案和诗意的镜头，成功地将产品功能与用户情感需求相结合，打造了一个既温暖又富有诗意的品牌故事。
视频文案：
每一次归来，
你都第一个和我庆祝
无须多言，我也知道你去了哪里冒险——
第47次，你的发梢还带着山里的雪
第89次，发丝，沾着海盐的味道
第103次，戈壁的风沙将长发雕刻出潇洒的弧线
这次 照例用你最爱的风量和温度给你接风
庆祝出发时逆风的你
和归来时带风的你
你的样子，风都记得
“产品拟人化”策略叙事
展现“风”记得的时刻
近年来，越来越多的品牌开始采用“产品拟人化”的营销策略，让产品“开口说话”，分享它眼中的用户、使用场景和品牌故事，赋予产品人格特征。
京东家电家居的广告文案同样采用了“产品拟人化”的营销策略，让吹风机化身用户的“知心好友”，讲述关于“它”眼中用户的故事。
短片以吹风机的口吻，分享它眼中的“她”，透过短片，呈现出一位热爱冒险的女性形象。
通过描述她第 47 次带着山里的雪归来、第 89 次发丝沾着海盐味道归来、第 103 次带着戈壁风沙雕刻出的潇洒弧线归来，这些细节刻画构建起一个热爱冒险、勇于探索、恣意潇洒的女性形象。同时也让女性观众代入自己，建立起情感共鸣。
时间会抹平很多痕迹，或许那些晨起时的哈欠弧度、加班后黏在脖颈的碎发、深夜里对着镜子的深呼吸、那些连你自己都忽略的日常褶皱，早被生活里的沉默伙伴抚平，但每一个你，风都记得。
这种故事性的叙事方式，区别于传统的产品宣传广告，让观众更易沉浸其中，产生好奇与共情。
在产品植入这块，文案通过描述“风”的记忆，将用户的生活场景与吹风机的产品功能紧密结合。用户的每一次“归来”都伴随着不同的自然元素（山里的雪、海盐的味道、戈壁的风沙），这些细节不仅展现了用户的生活多样性，也暗示了产品在不同场景下的实用性。
文案没有直接展现吹风机的功能卖点，而是将徕芬吹风机这一核心产品与 “风” 的概念紧密结合。无论是山里的风、海边的风还是戈壁的风，都与消费者归来时的状态相关联。
通过“你最爱的风量和温度”来侧面带出产品的智能化和个性化功能。吹风机的风量和温度，则成为了迎接消费者的 “风”。
这种自然且巧妙的产品融入方式，弱化了广告痕迹，更容易以润物细无声的方式，将产品卖点植入受众心智。传达出徕芬吹风机能够根据消费者的需求，提供合适的风量和温度，如同风一样自由且贴心的产品卖点和产品价值。
将“风量”和“温度”与“接风庆祝”结合的品牌策略，既突出了产品的核心功能，又赋予了其情感价值。
拟人化的叙事手法，让产品不再是冷冰冰的物品，而是有情感、有态度的“伙伴”。通过第一人称的叙述，品牌能够更直接地与用户建立情感共鸣，拉近与消费者的距离。
文案通过“风记得”这一意象，传递出产品对用户生活的陪伴与关怀，赋予家电家居产品以情感温度。
主张女性不被定义
做那阵自由的风
“我生来就是高山而非溪流，我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑；我生来就是人杰而非草芥，我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫”。这是张桂梅对新时代的女性的寄语。
女性可以不被定义，活成任何她想成为的样子。广告片中，用文案“出发时逆风的你，和归来时带风的你”展现了女性的勇敢，和潇洒，诠释了现代女性勇敢追求自我价值的精神。
童卿说："女性美是指女性自我突破、自我成长的能力，以及女性去改变和影响这个世界的能力。"
广告以诗意的镜头，呈现出真正的女性美，她不仅仅体现在女性的外貌上，而是勇于探索自我，忠于自己，不断探索诗和远方。
京东家电家居和徕芬选择在3月8日妇女节之际发布广告片，通过聚焦一位充满冒险精神的女性，展现女性精神，契合了节日氛围，强化了品牌对女性用户的关怀。
为了展现女性闪闪发光的她，值得被温柔守护，京东家电家居和徕芬还发布一组“闪光时刻”海报，展现“闪闪发光的她”。
她在梦想的路上步履不停，也在生活的细节里宠爱自己。晨起梳妆，她用风速掌控时间，优雅出发；夜晚卸下疲惫，温柔呵护每一寸秀发，尽享松弛时刻。
这个三八节，京东家电家居和徕芬主张，让风成为她的力量，让光芒不被定义。并在三八节为消费者带来送礼85折，以旧换新至高补贴20%的优惠活动，用户打开京东APP搜索“闪光时刻“即可直达会场。
携手高端个护家电品牌
强化品质家电家居形象
京东个护家电此次与徕芬携手推出广告片，有利于实现资源整合与优势互补。京东作为强大的电商平台，拥有庞大的用户基础和完善的销售渠道，能赋能品牌传播。
而徕芬作为个护家电领域的知名品牌，具有优质的产品和一定的品牌影响力。双方通过合作推出广告片，共同进行市场推广，能够吸引双方品牌的粉丝群体，实现用户流量的共享与转化。
广告的目标受众瞄准了注重生活品质、追求个性化的年轻女性。通过细腻的情感表达和场景化的叙事，精准触达目标用户的情感需求。
京东个护家电与徕芬的合作，不仅提升了广告的质感，也借助徕芬的品牌影响力，进一步强化了京东家电家居的高端定位。
值得一提的是，短片中的吹风机，正是徕芬高速吹风机Mini，2024年，徕芬高速吹风机Mini获得了日本Good Design G-Mark设计奖。
近期更荣获2025年德国iF奖（iF Design Award），作为世界三大设计奖项之一，IF奖每年都有数万件产品参选，能从中脱颖而出，充分展现了徕芬的工业设计能力。
上市以来，其凭借小巧、轻便的机身与亲肤材质的设计，同样获得了广大消费者的喜爱。
京东家电家居通过《风记得》这一广告片，展现出了品牌的人文关怀和品质家电家居，让品牌形象不再仅仅是一个销售家电家居产品的平台，而是能够与消费者建立情感连接、懂女性用户的平台。
京东家电家居和徕芬的广告片，也为其它品牌进行情感营销提供了一个优秀的范例。
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