最近，复旦发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》中的一句结论被反复引用：“当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。”

不少人也在社交平台纷纷赞同这一说法“下到9.9，上到990的一次性消费我都有，买9.9不是没钱，是东西只值这么多；990的也不是闭眼入，而是多个平台比价后，挑性价比最高的买。”而且，在小红书上面，有关“不买贵的只买对的”词条笔记已超过2347万+篇，能看出，现在不少年轻人是赞同此消费观念。

诸如此类年轻人的消费总结还有很多。而他们现如今的消费态度，使得一种业态在这几年风生水起——折扣，同样的东西但是打折后性价比更高。

有权威报告显示，2024年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。尤其是奥莱业态，无论是线下商业体还是线上平台，都开始“火”了。

数据显示，2024年，全国范围内新开业的奥特莱斯项目多达12家，全国总项目数攀升至251家，总销售额也达到了约2390亿元，相较于上一年度增长了约4%，且步入2025年，奥莱预计新开的项目将激增值30个，增速远超去年。

更直观的可以看节假日奥莱商城的人流量，“一位难求”“半个城市的人都在奥莱”等可以说是奥莱节假日的代名词。

还有“线上奥莱”唯品会，这几年也是吃到了年轻人消费观念转变的“红利”。据唯品会数据显示，2024年全年实现GMV 2093亿元，而且全年SVIP活跃的用户数同比增长了16%至880万，线上近一半的销售额都是这些铁粉贡献的，平台的用户粘性很高。

折扣零售能被年轻人消费观念带“火”，这就说明，年轻人的选择正在倒逼着市场产业的加速发展：品牌商开始拆解产品价值链条，将成本更多投向核心功能而非营销溢价。

年轻消费也用行为证明，理性消费从不是“躺平”的代名词，而是以精明眼光，推动市场形成“消费者得实惠、企业获增长”的双赢格局。