曾以“品牌折扣”风靡一时的唯品会线下门店，近日在沈阳接连传出撤店消息。

位于沈阳佳兆业商场一楼的唯品会门店于日前发布公告称，将于2025年3月31日正式闭店停业。

无独有偶，另一家位于星摩尔购物中心的唯品会门店也宣布将于3月25日终止营业。

至此，唯品会在沈阳的实体门店仅剩龙之梦大都汇一家，引发消费者对品牌线下战略的广泛讨论。

从高光到收缩：唯品会线下扩张遇冷

作为国内知名电商平台，唯品会自2012年起凭借“品牌特卖”模式迅速崛起，并于2019年开启线下扩张之路，先后入驻沈阳多家大型商业综合体。

其线下门店以销售服装、鞋帽等品牌折扣商品为主，通过“大牌低价”“限时特惠”等标签吸引顾客。彼时，消费者对其实体店的“淘货”体验颇为青睐——断码尾货、低至1折的标价，让不少市民直言“买到就是赚到”。

然而，随着两家门店的关闭，唯品会在沈阳的线下布局已大幅收缩至“孤店”状态。有业内人士分析，这或与近年来线下零售成本攀升、消费者习惯向线上迁移，以及品牌线下运营策略调整有关。

消费者评价分化：价格诱惑与“情绪价值”争议

对于闭店消息，部分市民表示惋惜。“以前常来挑些打折的大牌衣服，虽然尺码不全，布局凌乱，但耐心淘总能找到合适的。”一位消费者坦言。

社交平台上，也有网友指出唯品会的独特吸引力：通过标注高额“原价”与极低“折扣价”形成强烈对比，让消费者在购物时产生“捡漏”心理，甚至获得“情绪价值”的满足。

不过，质疑声同样存在。有顾客反映，部分商品的“原价”存在虚标嫌疑，实际折扣力度未必如宣传般诱人；此外，线下门店SKU（库存量单位）有限、款式更新慢等问题，也逐渐削弱了其对年轻客群的吸引力。

行业观察：线下零售如何破局？

唯品会的线下收缩并非个例。近年来，受电商冲击、租金人力成本上涨等因素影响，多个品牌开始重新评估实体店的价值。

分析人士指出，线下门店若仅作为“清库存”渠道，缺乏独家商品或体验服务，恐难持续吸引客流。未来，如何通过差异化选品、场景化营销或线上线下联动提升竞争力，或是实体零售转型的关键。

闭店公告显示，消费者仍可通过唯品会线上商城或沈阳仅剩的龙之梦大都汇门店继续购物。但这家曾以“特卖”掀起风潮的企业，能否在实体零售的寒冬中寻得新机，仍需时间检验。