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≺ 前 言 ≻

“好想来”一直以亲民的价格深受大众喜爱，作为知名品牌，在许多城市都能找到它的身影。

然而，最近这家曾经门庭若市的店铺却突然变得冷冷清清，不少人纷纷猜测这家店是不是要倒闭了？

就在大家困惑之际，万辰集团发布的一则公告揭开了谜底。

≺ 万 辰 集 团 ≻

作为“好想来”背后的强大支持者，万辰集团于3月3日发布了一则重要公告。这则消息犹如一颗重磅炸弹，迅速搅动了量贩零食市场，导致股价急剧下跌，不少“好想来”的加盟商也陷入了迷茫。

原来，万辰集团的董事长王建坤因涉嫌违法行为被相关部门留置调查。消息一出，万辰集团立即声明此事与公司无关，但即便如此，次日股价依然下降了7.74%。

王建坤，1968年出生于福建，自幼成绩优异。硕士毕业后，他开始涉足商界，早期靠食用菇生意起家，2011年创办含羞草生物，即后来的万辰生物。

在他的带领下，这家公司迅速成长为行业领头羊，并于2021年成功在深交所上市。原本计划三年内扩大公司规模的王建坤，途中遇到了一些小波折。

随着市场的变化，王建坤发现食用菌的市场需求逐渐萎缩，公司的业绩也开始下滑。身为领导者的他意识到，只有转型才能让公司走得更远。

经过深入调研，他敏锐地发现了量贩零食这个新兴市场的机会。尽管这与他之前的业务完全不同，但他的妻子在这方面有着丰富的经验——早在2007年，她就创立了零食连锁品牌“零食工坊”，并开设了超过300家线下门店。

于是，夫妻二人携手进军零食行业。2022年，他们收购了多个知名品牌，包括“好想来”、“来优品”和“陆小馋”。2023年，又将“吖嘀吖嘀”和“老婆大人”纳入旗下，并统一改名为“好想来”。就这样，王建坤的商业帝国逐步成型。

≺ 商 业 帝 国 ≻

收购这些公司后，再加上万辰集团的支持，王建坤在量贩零食行业几乎无人能敌。

但花这么大的力气，仅仅是为了开店卖零食吗？显然不是。王建坤深知，单靠卖零食资金回笼速度太慢，于是他加大广告投入，吸引全国各地的创业者加盟。

凭借之前打下的基础，2023年，“好想来”连锁店迅速扩张，吸引了大量加盟商。仅半年时间，新增门店就超过了2100家。

通过加盟费和连锁店提成，2023年万辰集团收入达到92.94亿元，是前一年的18倍，其中量贩零食贡献了超过87亿元。

截至2024年6月底，万辰集团旗下的零食门店总数已达6638家，其扩张速度令人惊叹。走在街上，我们随处可见“好想来”的招牌，有时甚至隔一条街就能再次见到。

依靠低价优势，“好想来”确实赢得了消费者的青睐。但疯狂扩张的背后，市场饱和问题也随之而来。当初店铺少时，大家还能分到一杯羹，如今遍地都是“好想来”，还能像以前一样赚得盆满钵满吗？

王建坤无疑是赚得盆满钵满，但那些倾尽积蓄加盟的投资者们又该如何应对呢？

≺ 市 场 饱 和 ≻

面对市场饱和和王建坤被留置调查的情况，不少人猜测这是否与万辰集团的快速扩张有关。尽管相关部门尚未公布具体原因，但加盟商们已经感到迷茫。

很多投资者表示，他们把全部积蓄都投入到加盟店中，包括加盟费、装修费和进货费等，总计几十万元。如今遇到这种情况，更是愁得夜不能寐。

一位北京“好想来”加盟店的老板在接受采访时无奈地说：“以前生意不错，现在却几乎没什么顾客，很多人都以为商品质量出了问题。”

这种困境类似于中国投资市场常说的“割韭菜”现象——加盟商拼命生长，最终却被收割。如果品牌遭遇信任危机，加盟商将成为最直接的受害者。

≺ 结 语 ≻

无论是投资人还是加盟商，我们都应该保持冷静理智，不要被眼前的利益冲昏头脑。那些对加盟商和顾客负责任、讲诚信的企业，才能走得更远。

信息源：

新京报 《董事长王健坤被立案调查，万辰集团总市值5天缩水超16亿元》 2025-03-10