董明珠又上热搜了，这次是因为暗讽了“首富”！

在“董明珠健康家”北京首店营业活动中，董明珠表示：“有人成了首富，但你看看给股民分了多少钱，只是靠炒高股价。”

这说的是谁呢？

虽然董明珠并未指名道姓，但明眼人都能看出，这番话大概率暗讽的是雷军。随着小米市值的一路攀升，雷军的身家也水涨船高，跻身富豪前列。

▲ 图源：微博

此外，董明珠还对部分企业的不正当竞争手段进行了指责。她指出，现在很多企业没有技术，偷别人技术，挖人家 （公司） 人，打扮自己好像科技领导者。

她直言这种行为是“流氓行为”，是对同行和消费者的不负责。

看来，70岁的董明珠现在真的谁都不怕，想说什么就说什么！

首富也没给股民分几个钱！

董明珠找到了雷军的“黑点”

虽然小米的股价一路攀升，但近年确实一直没有进行分红。反观格力，在分红方面出手更加阔绰。

▲ 图源：百度股市通

2024年12月31日晚，格力电器发布2024年中期利润分配预案，拟以本利润分配预案披露日享有利润分配权的股本总数55.22亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利10元 （含税） ，共计派发现金红利55.22亿元。

除此之外，格力在2021年、2022年的半年度权益分派方案均为每10股派现金股利10元 （含税） ；2023年虽未推出中期利润分配方案，但年度分红派现方案是向全体股东每10股派发现金股利23.8元 （含税） ，共计派发现金股利131.42亿元。

如此高额的分红，在A股市场中并不多见，也体现了格力对股东的重视。

但另一方面，格力的股价现在几乎停滞不前，和同行美的相比，几乎差了一倍。

▲ 图源：百度股市通

回到董明珠“暗讽”首富一事上。

一部分网友认为董明珠是在“酸”雷军，毕竟小米近年来在雷军的带领下发展迅猛，而格力在多元化发展的道路上却遭遇了不少挫折，手机业务未能取得预期的成绩，芯片研发也面临诸多挑战。

在这种情况下，董明珠的言论难免被认为是出于嫉妒。

一位网友在社交媒体上留言道：“董明珠这明显是看小米发展得好，心里不平衡了。雷军带领小米取得的成绩是有目共睹的，怎么能说是靠炒高股价呢？”

▲ 图源：微博

还有网友质疑董明珠的格局太小，认为企业家应该专注于自身企业的发展，而不是对竞争对手进行无端指责。

并不是偏袒小米，其实在商业竞争中，通过合法的手段提升企业市值和股价是正常的市场行为，不能简单地将其归结为“炒高股价”。

同时，对于企业之间的人才流动和技术竞争，也应该以开放和理性的态度去看待，而不是将其贬低为“偷技术”“挖人”等不正当行为。

当然了，董明珠还是有粉丝的，部分网友认为董明珠敢于直言，说出了一些行业内的乱象，是一位有担当的企业家。

在他们看来，部分企业过度追求市值和股价的增长，而忽视了对股东的回报，这种做法确实值得商榷。同时，对于一些不正当的竞争手段，也应该予以批判和抵制，以维护公平的市场竞争环境。

如今董明珠身上的争议很大，确实有了流量，只不过这些流量能否助力格力的发展，现在还不得而知。

董明珠会红过雷军？

有一点可以确定的是，董明珠正在打造自己的个人IP。

董明珠不仅频发惹争议的言论，如今还将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”。

▲ 图源：微博

2025年初，全国多地的格力线下专卖店悄然更换门头，将原来的“格力专卖店”改为“董明珠健康家”，红底白字的招牌格外引人注目。

目前多个格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。

这些举动的目的是：强化董明珠的个人IP，来推动品牌的转型升级，实现从传统家电制造商向健康智能家居服务商转变。

然而，这一改名行为却遭到了不少网友和经销商的质疑。

有网友认为，这是一种过度的个人崇拜行为，将企业品牌与个人名字过度捆绑，可能会导致品牌形象的混淆和稀释。

这些担心并非没有道理，因为一旦董明珠退休或出现负面事件，将会对格力品牌产生不利影响。

有网友调侃道：“这到底是在卖格力的产品，还是在卖董明珠的个人品牌？以后是不是要把格力空调改成董明珠空调了？”

经销商们也对这一改名行为表达了不同的看法。部分经销商表示，改名后担心消费者对品牌的认知度会受到影响，从而影响产品的销售。

而且，更换门头需要一定的费用，虽然格力总部提供了部分支持，但在当前家电市场竞争激烈的情况下，这仍然增加了他们的经营成本。

一位经销商透露：“大家都在观望，不知道这个改名到底能不能带来实际的效益。如果销量没有提升，那这钱就花得太冤枉了。”

面对这些质疑，董明珠回应称，改名是为了让消费者真正了解格力，格力在空调领先的基础上，拓展了更多健康产品，“董明珠健康家”代表着格力从产品制造向健康服务转型的战略升级。

她还强调，自己以个人名誉作保，将“信任流量”转化为“品质认知”，与消费者构建更稳定的情感链接。

董明珠表示：“格力就是空调的标志，在空调领先的情况下，我们拓展了更多健康产品。为了让消费者真正了解格力，所以才有了‘董明珠健康家’。”

不得不说，愿景还是很美好的，只不过是否能真的实现，还需要时间验证。

董明珠为何却不讨喜？

70岁的董明珠似乎不清楚年轻人在想什么，也似乎不愿意了解年轻人，或者说也不想和年轻人“和谐”相处。

在格力2023年大学生入职仪式上，董明珠的一句“只想着挣钱的年轻人和行尸走肉没差别”，激起了Z世代职场人最敏感的神经。

据猎聘网2024年数据显示，95后求职时最关注的前三项指标分别是“薪资待遇 ”（68%） 、“工作与生活平衡” （55%） 、“成长空间” （52%） ，而“企业价值观契合度”仅列第五。

这与董明珠强调的“奋斗结果论”形成鲜明对比。

这种冲突在孟羽童事件中尤为刺眼。据第三方数据，孟羽童离职后通过个人IP实现的商业价值，已超过其在格力两年的总收入。

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有趣的是，年轻人看到的不是“背叛”，而是“在体制内无法兑现的个人价值，在体制外找到了出口”。

▲ 图源：微博

正如李国庆所言：“不损害公司利益的前提下，年轻人追求多元发展何错之有？”

这种务实主义，本质是对传统制造业“低薪高压”模式的抛弃。

2023年格力人均薪酬低于美的和海尔，却要求员工“以厂为家”，难免被视为“既要马儿跑，又要马儿不吃草”。

另外，董明珠不讨喜，还在于Z世代不喜欢“教主式”营销。

大部分年轻人反感企业过度绑定创始人，认为“品牌应该靠产品说话”。对比小米“去雷同化”的生态布局，格力的“个人崇拜”显得格格不入。

在很多人眼里，全国3000家格力专卖店更名“董明珠健康家”，恰恰是董明珠试图将个人IP凌驾于品牌之上的执念体现。

另外，董明珠不讨喜还在于目前的就业市场已经发生了结构性变化。

2024年人社部数据显示，灵活就业人员已达2.4亿，其中35岁以下人群占了一大部分。

年轻人不再困守“制造业大厂”，而是涌向直播电商、新能源、AI等新兴领域。

某猎头公司负责人透露：“今年收到的格力管培生简历中，30%同时手握字节跳动、小红书的offer。”

这种选择的多样性，让董明珠的“企业如家”说教失去了土壤。

当00后可以在小红书靠美妆测评月入3万，为何要在格力忍受严苛的制度？

董明珠的管理哲学，本质是制造业黄金时代的产物。2004年与国美决裂时，她靠“保护几万家经销商”的义气赢得江湖地位。2013年与雷军的“十亿赌约”，更被视为实体精神的捍卫战。

但在产能过剩、渠道扁平化的今天，她坚持的“层层分销+强管控”模式，已让格力线下渠道成本远高于美的。年轻人不是反对“严谨”，而是反对“用20年前的管理方式，应对2025年的市场”。

这种认知冲突在“健康家”门店暴露无遗：北京首店9800元的美容仪、5000元的珐琅锅，与年轻人追求的“高性价比智能家居”背道而驰。

有经销商私下坦言，改名后客流量下降了，年轻人觉得这是‘董总的私人博物馆’。

而董明珠“省下十几亿代言费”的自辩，在Z世代看来，不过是“用员工的青春，为个人IP买单”。

当董明珠在直播间说“年轻人不要以自我为中心”时，她或许没意识到，这届年轻人经历的是史上最卷的就业市场。

他们不是拒绝奋斗，而是拒绝“用奋斗的名义，掩盖分配的不公”。年轻人用脚投票的，不是某个人的管理风格，而是一个时代的生存法则。

当职场性价比跌破临界点，当社会选择丰富到足以对抗权威，任何“为你好”的训诫，都抵不过“我想要”的觉醒。

这或许就是董明珠们最困惑的谜题：为什么曾经无往不利的“铁律”，在Z世代面前，突然失效了？

在这种背景下，董明珠们的风评在年轻群体中持续恶化，完全可以预料。

参考资料：

1、每日经济新闻：《格力电器年终“派红包”：公布2024年中期分红预案，拟共派现55.22亿元》

2、红星新闻：《董明珠回应格力专卖店改名董明珠健康家：以个人名誉作保》

3、潇湘晨报：《董明珠暗讽有人靠炒高股价成了首富，并称产品只靠低价，消费者是最大受害者》

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