作者 | 不吃麦芽糖

编辑 | 菲菲

又一国家，加入了对Temu封禁的队伍。

3月20日起，Temu平台的访问在乌兹别克斯坦将受到限制。乌兹别克斯坦政府已经明确表态：Temu不符合当地法规，必须暂停运营！

官方呼吁民众立即停止下单，并建议已购买的用户尽快申请退款。为保障消费者权益，政府提前16天发布了封禁公告，以便用户有充足时间处理未完成的订单。

何乌兹别克斯坦这次铁了心封禁？

乌兹别克斯坦此次对Temu的封禁并非偶然，而是其近年来加速推进电商合规化的一部分。

自2023年起，乌兹别克斯坦政府就开始要求所有电商平台在本地进行注册，并计划从2025年7月1日起强制征收增值税。这一系列举措旨在规范市场秩序，保护本土企业和消费者的合法权益。

根据2024年12月26日生效的88号决议，所有在乌兹别克斯坦运营的电商平台必须注册为本地法人实体。

然而，Temu始终以“国际平台”为由，未在乌兹别克斯坦进行税务登记，也未设立本地法人实体。这违反了当地的电子商务法、个人数据保护法规、消费者权益保护法以及知识产权保护法等多重法律要求。

NAPP第一副局长维亚切斯拉夫·帕克强调，未经乌兹别克斯坦注册的外国电商平台的运营对本国经济造成了严重损害。他们认为，这些平台不仅逃避税款和关税，还导致大量资金外流。据统计，2024年通过Temu流出的资金已超过1000万美元，对乌兹别克斯坦的经济稳定构成了威胁。

此外，Temu凭借低价倾销和激进营销策略迅速崛起，自2024年底在App Store和Google Play商店中稳居前列。然而，其低价策略严重冲击本土市场，扰乱了正常商业生态，进一步加剧了监管部门的担忧。

Temu海外扩张，为何屡屡“踢铁板”？

Temu的封禁事件并非孤例。近年来，随着其全球扩张步伐的加快，Temu在多个国家和地区遭遇了类似的合规挑战。

凭借“烧钱换增长”的模式，Temu迅速占领多个市场，2024年营销费用高达40亿美元，预计2025年将增至100亿美元。然而，这种扩张的背后是供应链压缩和合规成本的转嫁，引发了当地监管部门和消费者的双重反感。

在东南亚，Temu的处境尤为艰难。自2022年9月起，Temu三次申请进入印尼市场均告失败，印尼政府甚至要求谷歌和苹果在印尼市场彻底下架Temu。泰国总理亲自下令调查Temu是否遵守当地法律并缴纳税款，同时加强监管以保护本土商家。

而在越南，去年12月5日，Temu越南站被迫暂停运营，成为其进入全球80多个国家和地区后的首次停摆。在被下架前，Temu在越南市场已取得可观业绩，日均包裹量达数十万单，GMV突破百万美元，远超预期。

此外，欧盟也在2024年10月启动调查，重点关注Temu是否存在不正当竞争及是否保障消费者权益，若调查成立，Temu可能面临年营业额6%的高额罚款。同时，欧盟还指控Temu存在虚假折扣、操控评论等误导行为，并计划取消针对非欧盟国家商品的免税政策。

“封杀”也阻挡不了Temu扩张

尽管面临诸多阻力，Temu的海外扩张计划并未停滞。平台今年的增长目标依然激进，半托管和本地化成为其核心战略重点。

在东南亚市场，Temu正积极应对合规挑战。例如，在越南，Temu正全力解决合规问题，等待政府审批，以期尽快恢复运营。在泰国，Temu通过与本地物流企业合作，优化配送效率，试图缓解监管压力；在印尼，尽管三次尝试进入市场均告失败，Temu仍在探索与本土电商平台合作的可能性，以寻找新的突破口。

此外，面对欧盟的严格监管，Temu通过调整定价策略和优化供应链，试图降低政策变动带来的影响。在美国，Temu通过与本地仓储和物流服务商合作，缩短配送时间，提升用户体验，进一步巩固其市场份额。

对于Temu而言，如何在追求增长的同时，兼顾各国的法律法规和消费者的合法权益，将成为其未来发展的关键。尽管Temu不断被多国“封杀”，但Temu还是要持续不断出海，提高物流效率，吸引商家入驻。