日前获悉：2024年山东酱酒市场规模超180亿元（按回款口径计）。

在2024年山东白酒市场整体缩量的背景下，酱酒规模与2022年相比仍实现超30亿增长，份额占比提升11%，展现出强韧性。若与2020年对比，酱酒上升趋势则表现得更为突出：在整体白酒规模相当的情况下，4年时间，酱酒市场规模增长超50亿，份额占比提升超13%。

2024年，山东酱酒市场规模超10亿的品牌仅有茅台、茅台酱香酒及习酒，相较2020年的4大品牌有所缩减，这也意味着山东酱酒市场头部品牌集中化进一步加剧。此外，近两年来，潭酒异军突起，成功跻身1亿阵营，成为非头部酱酒突围的成功样本。另据渠道反馈，部分一、二线酱酒品牌2024年在山东遭遇30%左右的大幅度下滑。