l

XU TIAN
· 我是许天

#品牌

我很少见到大众对一个品牌如此宽容。

315晚会曝光了蜜雪冰城的宜昌一家门店，说他们使用隔夜柠檬和橙片制作饮料，本以为蜜雪冰城从此翻车。

结果没翻车，倒是咸鱼翻身了。

网友们不单没有责怪蜜雪冰城，反而开始从自身上找问题：

——是我来晚了，不是它不新鲜。

——小雪你记住，只要你不拉里面就行。

——前两天喝了一杯蜜雪冰城肚子痛，肯定是上个月喝星巴克搞的。

——查查我妈吧，她一个菜热三天。

你看，别人翻车是人人喊打，蜜雪冰城翻车，是咸鱼翻身。

我觉得大家之所以一副你伤害了我我还一笑而过的云淡风轻，无非两个原因。

首先，网友们不在乎。

出事的门店，只是蜜雪冰城千千万万家店的其中一家，代表不了什么，又不是每家店都这样对吧，而且记者卧底了两个月，就查出来一个隔夜柠檬的问题，很多人自己在家柠檬切片也会过夜，跟315其他食品安全以及健康问题压根没法比。

其次，论利益战线，网友们和蜜雪冰城是一致。

如今市场上的奶茶喝饮料，动不动十几二十块，要排队，还难喝，用料有多好，食品有多安全？好像也不见得，钱全花在营销和请代言人上了，而不是花在用户体验上。

反观蜜雪冰城，几十年没涨过价，没有大规模投放营销，自己请自己做代言人，自己出动画片，自己去评论区抢热评，自己玩梗自己，和网友嘻嘻哈哈打成一片，就像咱们身边那个很草根很随和的老大哥。

东西是没有多好喝，不过几块钱的东西，比矿泉水都还便宜，要什么自行车？

更重要的一点是，它能让普通人觉得自己是被看见的。

你到稍微大一点的城市里，到处都是几十块一杯的奶茶和咖啡，仿佛这个世界，人人有钱，人人喝得起。可有没有人考虑过，那些月薪三千的普通人，他们能不能喝得起，舍不舍去喝？

而蜜雪冰城考虑到了，它就是给普通人的专属奶茶。

你们有钱人喝星巴克喝喜茶，那我们普通人总要喝点什么东西快乐快乐吧，蜜雪冰城就是这份快乐啊。

它当然不够好，它也有很多问题，可是万一蜜雪冰城倒了，放眼中国可能找不到任何一个可以和高价奶茶抗衡的品牌。

以后全是高价奶茶品牌的天下，普通人想喝杯奶茶的权利和底气都没有。

支持蜜雪冰城，本质就是在捍卫自己对生活的选择权。

普通人的生活是穷酸点，是粗糙点。

但是有得选，总比没得选要好。END

品牌合作案例

Welcome to follow My public wechat account

I'll show you some differences