太突然

又一知名品牌

申请破产了！

曾经超级火爆的

知名快时尚品牌

—Forever 21

现在恐怕要正式成为

“时代的眼泪”了

成立41年

又一知名品牌破产了

据媒体报道，当地时间3月16日，美国时尚零售商Forever 21根据美国《破产法》第11章在特拉华州申请破产保护。

法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

事实上，这不是该品牌第一次申请破产了。

早在2019年，该品牌就曾因经营困难申请破产，导致全球数百家门店关闭。

当时，美国零售巨头SimonProperty Group、Brookfield Corp和Authentic Brands联手成立Sparc Group，以期重振Forever 21。

然而，面对市场环境的剧变，这一收购并未扭转亏损局面。

2023年，Sparc试图与Shein合作，双方推出Forever 21 x SHEIN联合品牌，在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚的线上销售，希望借助线上流量重新拉动销售，但依旧未能摆脱困境。

目前，Forever 21公司现计划分两轮关闭门店—首批经营状况最差的236家门店已于2月中旬启动清仓销售，并将于3月30日当周关闭。

剩余118家将在5月1日前关闭，此次破产仅涉及美国市场，海外门店及国际电商业务不受影响。

巅峰时门店超800多家

曾一度称霸快时尚市场

Forever 21成立于1984年，最初它只是一个面积不足30平的服装店，但凭借低价和时尚款式迅速获得了年轻用户的认可。

1995年起Forever 21开始了扩张之路—将门店开进了购物中心；之后两年，其门店迅速达到40多家。2000年，Forever 21又开启“超级店铺”时代，不仅选址繁华，单店面积也很大，往往在500平方米以上。

到2015年时，Forever21在全球拥有近700家门店，销售额超过40亿美元。如今看，这便是其历史巅峰。

中国市场是快时尚的必争之地。2008-2021年期间，Forever 21三进中国市场，均铩羽而归。

第一次是因水土不服而闪退，第二次是因为快时尚在中国遍地开花，夹缝中的Forever 21生存艰难，于2019年失败退场。

2021年8月，Forever 21在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场，消息发布次日，声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称，Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。

对于FOREVER 21的关店，不少网友表示可惜：我的青春啊！

但也有网友认为，其品质差，关店也在情理之中。

那厦门这边有门店吗？Yes君搜索后发现，厦门目前仅剩海沧招商花园内一家门店。

频频闭店、撤出

快时尚的出路在哪？

除了FOREVER 21外，以Zara为代表的其他“老牌快时尚”近年来也在频繁闭店。

1、2021年年初，ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店；

2、2023年4月，MANGO关闭在北京的线下门店；

3、2024年4月，ZARA关店话题登上微博热搜。随着本土品牌和小众设计师品牌崛起，快时尚品牌的市场空间被进一步被挤压。

4、3月12日，Zara母公司Inditex旗下另一品牌Oysho已关闭其位于北京市朝阳区SOLANA蓝色港湾的最后一家门店，闭店通知显示原因为公司业务调整。

对此，全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊认为，随着自媒体的发展，消费者更趋于理性购物，快时尚品牌的短板就凸显出来。

未来，快时尚品牌更需加强产品创新，不断推出新的细分市场产品线和款式以满足消费者对品质和时尚的需求。只有这样，或许才能走的够远。

你有买过这个牌子的衣服吗？对此事，你有什么看法呢？一起来评论区聊一聊吧~