2022年，一则“空调大王李兴浩被限制高消费”的消息登上热搜。

李兴浩

这位曾扬言“造世界上最好的空调”的企业家，在短短几年时间，从身家18亿的富豪沦为“老赖”，名下公司负债累累，变卖房产、土地仍难自救。

那么，一个曾经风光无限的企业家，怎么就变成了“负翁”，最后这个“烂摊子”又将如何处理呢？

  • 北京商报 2023年8月20日 关于李兴浩涉案 志高空调渡劫的报道

草根起家

李兴浩的故事可以说很励志，他原本家境普通，甚至连读几年的书都没念太久，就开始在街头卖冰棍、开小店、修家电。

他说，看到哪门生意能赚钱，就要毫不犹豫地去试一试，正是这种“见钱眼开、敢打敢拼”的精神，让他走上了创业之路。

李兴浩

1993年，李兴浩跟一个台湾老板合作，各自出资600万元，共同成立了志高空调厂，当时市场上，格力、美的、海尔这些品牌刚刚开始崭露头角，竞争十分激烈。

可李兴浩凭着对市场的敏锐嗅觉和不服输的劲头，很快摸索出一套自己的销售模式，他带着销售团队，不怕热、不怕苦。

志高空调

而且通过不停的上门推销、跑渠道，慢慢地，志高这个名字开始被人们熟知，到了2000年代，志高空调逐渐在竞争激烈的市场中站稳了脚跟。

当时就有人说，志高是空调行业中的“黑马”，而且在2009年一度销量超过海尔，跻身行业前三。

李兴浩

当时李兴浩信心十足，还曾公开叫板格力的董明珠，说自己做空调的贡献不比她少，甚至宣称：“我就是要造出世界上最好的空调！”这种敢于公开较劲的劲头，在商界里也是罕见的。

而志高的成功也离不开几个关键因素，像价格优势和渠道建设就尤为重要，李兴浩深知，在竞争激烈的市场里，价格和渠道往往决定成败。

志高空调

他不仅把空调的价格定得比对手低，还走遍大街小巷，和各地经销商打好关系，借助规模效应迅速占领市场。

再加上当时国家为了提倡节能环保，推出了一系列家电下乡、以旧换新等政策，志高空调凭借大量中标，拿到了不少补贴，利润一度大幅上升。

李兴浩

而且李兴浩还巧妙的利用了上市带来的资金效应，志高空调也成功登陆香港股市，让企业迎来资金“春天”，于是李兴浩的野心更加膨胀。

野心膨胀

有句话说得好：“有钱能使鬼推磨。”志高在走上成功快车道后，李兴浩便开始不安分起来。

志高空调

他不仅在空调主业上大手笔投入，还跨足了房地产、金融、传媒等多个领域，李兴浩当时觉得，既然在空调行业已经混出了一番名堂，那其他领域也一定能赚个盆满钵满。

他豪言壮语，声称要在短短几年内建成一个市值上千亿的商业帝国，说实话，这种多元化扩张听起来确实很酷，充满了传奇色彩。

志高空调

可实际上，正是这股急于“多线并进”的冲动，让志高渐渐迷失了方向，原本空调这一条腿还没走稳，就开始把资源分散到其他业务上。

一边在空调市场上拼杀，一边又要应付房地产、金融等领域的复杂局面，结果不仅各个项目进展缓慢，甚至出现了资金链紧张、管理混乱等问题。

成龙代言

2009年之后，国家对节能家电的补贴政策开始收紧，对志高这种依赖政府补贴的企业来说，无疑是晴天霹雳。

随着补贴的减少，志高空调的利润空间骤然缩小，加上竞争对手格力、美的纷纷加大研发投入，技术实力和产品品质不断提升，志高在市场上的优势逐渐丧失。

营业额下降

同时，李兴浩的管理方式也越来越被人诟病，他喜欢“一言堂”，一切决策都由自己说了算，忽视了团队的智慧。

公司内部矛盾不断，核心技术投入不足，研发经费远远落后于同行，就这么一下，曾经雄心勃勃、气势如虹的志高空调，开始走向下坡路。

李兴浩

到了2018年，志高空调的经营状况已经非常糟糕，公司连续几年亏损，2019年更是一口气亏了14亿元。

亏损数字一出，市场对志高的信心大打折扣，银行贷款就很难进行了，经销商也担心货款收不回，整个产业链都开始出现危机。

网上投诉

曾经自信满满、在媒体上大声喊话要赶超格力的李兴浩，也不得不承认，志高这条船已经开始漏水，根本难以支撑下去。

亏损不断加剧的结果是，志高空调不仅无法按时偿还欠款，李兴浩个人也被法院列为失信被执行人，成了“老赖”。

李兴浩

无力挽回

尽管政府和一些合作伙伴曾试图出手救场，但面对重重危机，这一切都显得太迟了，其实，企业要想长久发展，最重要的还是要守住自己的核心竞争力。

如今的格力、美的和海尔，无论是在技术研发还是品牌营销上，都走出了一条稳扎稳打的道路。

格力空调

相比之下，志高空调则显得急功近利，根本就没有长远规划，这才导致了巨额亏损和市场份额的急剧下滑。

近年来，虽然有消息称志高空调在经过重组后企图恢复元气，但市场上已经很少能看到它曾经的辉煌影子。

志高空调

经销商渠道冷淡，消费者对品牌信任也大不如前，曾经那个敢于在公开场合叫板董明珠、豪言要打造世界顶级空调的李兴浩，如今只剩下满目疮痍的业绩和一纸“老赖”判决书。

不少业内人士感慨：“志高空调的兴衰，就是一个典型的‘成功后偏离初心’的案例，赚到钱的时候，最怕就忘了当初为什么出发”。

志高空调

而亏钱的时候，就只能怪自己没有坚持专注，结果落得个自食其果，而对于广大中小企业来说，志高的经历也提供了一个很好的反面教材。

从一个卖冰棍、修家电的小老板，到曾经一度在空调市场上与格力美的争锋相对的“空调大王”，李兴浩和他的志高空调都曾让无数人羡慕过，但当企业成功后开始盲目扩张，管理混乱，辉煌也就会在一夜之间变得支离破碎。

李兴浩

主要信息来源：
原文登载于北京商报2023年08月20日关于李兴浩涉案 志高空调渡劫的报道
原文登载于新浪财经2020年10月19日关于半年亏7亿！成龙代言的志高空调被申请破产审查 董事长也成“老赖”的报道
原文登载于每日经济新闻2023年10月09日关于独家｜知名企业家、志高空调创始人李兴浩被控制始末的报道
原文登载于青瞳视角2020年01月13日关于重回正常经营轨道，志高空调四会基地投产首批空调下线的报道