2025年，云南入境游市场迎来爆发式增长。春节期间，入境游订单量同比增长超200%，西双版纳、昆明等地成为外籍游客的热门目的地。

据了解，自今年2月10日起，东盟国家（包括马来西亚、泰国、菲律宾等10国）旅行团可免签入境云南西双版纳，停留时间不超过6天。这一政策的实施极大地简化了入境手续，推动了西双版纳的旅游订单增长。数据显示，该政策发布后，东盟国家用户对西双版纳的搜索热度环比增长37%，旅游订单同比增长超250%。

“实施入境西双版纳免签政策，在让更多东盟国家游客享受旅游便利的同时，有助于扩大西双版纳乃至云南对东南亚地区游客的吸引力，两者叠加将放大利好效应，带动西双版纳及云南入境游进一步发展。”云南省文化和旅游厅相关负责人说。

西双版纳以其独特的热带植物和民族文化成为入境游的热门选择。中国科学院西双版纳热带植物园拥有超过13700种植物，游客可以体验夜游热带雨林、观鸟节等活动，感受大自然的魅力。傣锦等非遗成为跨境社交媒体上的高频词，吸引了大量年轻游客。

“去年我们接待的东盟国家游客量同比翻倍，今年预测会更好。”西双版纳发现之旅国际旅行社有限责任公司国际部经理谢卫荣表示，今年接到的咨询电话特别多，“我们对开拓东盟国家游客来华市场充满信心。”

聊到云南入境游的变化，腾顺假日旅行社合伙人金小海深有感触。早些年由于签证政策繁琐、航班频次低等原因，东盟国家游客数量相对较少。随着中国与东盟国家的交流日益增多，双方携手积极推动旅游合作，一系列利好政策相继出台，极大促进了东盟国家游客来华市场的繁荣。在签证方面，近年来实施了落地签、免签政策，简化了签证办理流程，降低了东盟国家游客来华的签证门槛；在交通方面，多家航空公司增加了我国与东盟国家的往返航班频次，提高了游客的出行便利；在旅游服务方面，旅游企业纷纷加大培训力度，完善旅游配套设施，从住宿、餐饮到景区服务等各环节全面优化，为游客提供更为优质、舒适的旅游体验。

随着入境游的发展，云南的口岸经济也焕发出勃勃生机。据了解，云南的打洛口岸在2025年前两个月的出入境流量突破30万人次，同比增长31.27%。这一增长得益于口岸改扩建和边境经贸合作的深化，进一步促进了中缅之间的旅游和贸易往来。

云南入境游的蓬勃发展，正在向世界展示“有一种叫云南的生活”的无限魅力。凭借其独特的自然风光、丰富的民族文化以及不断升级的旅游政策，云南正从“旅游目的地”向“旅居胜地”转变，吸引越来越多的游客从“游云南”转为“留云南”。

2025年3月21日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《入境游客也爱“叫云南的生活”》