眼下正值中东地区最重要的节日——斋月。
这个文化重要程度和商业价值都媲美中国春节和西方圣诞节的节日，正在成为许多出海中东的中国企业争相布局的营销节点。
尤其是在欧美市场各种关税和政策不确定的大环境下，中东市场的重要性越发凸显。
中东地区总人口超过 5 亿 ，且人口结构相对年轻，30 岁以下年轻人高达 60%。 凭借庞大且充满活力的年轻消费群体，中东地区已然成为全球消费活力最为强劲的市场之一。
而斋月又是中东用户集中消费的时期。 在这个当地神圣的月份，人们会购置新衣、筹备丰盛聚餐并挑选礼物，展现出旺盛的购物需求。64% 的沙特消费者认为斋月是购物的黄金时机，46% 的沙特消费者有意提升节日礼品采购的预算 。由于白天禁食，夜晚尤为热闹，许多企业借助促销实现了两位数增长，线上平台同样受益。研究显示，开斋饭后凌晨 12 点至 3 点是线上购物高峰。2024 年，中东和北非地区线上交易增长 23%，商品交易总额提升 13%。
面对如此巨大的消费潜力，如何抓住斋月营销机遇抢占当地用户心智，成为中国出海企业关注的重点。
作为风靡海外的熟人社交平台，Snapchat 在中东位居头部社交阵营，其在斋月期间重磅推出的 AR Ramadan Mall（AR 斋月购物中心），提供了一种全新的节日营销方案。
凭借沉浸式互动购物体验和高频社交分享， AR斋月购物中心 被全球知名营销媒体Martechvibe评为 斋月期间 五大品牌营销 活动之一 ，同时入选阿联酋国家报十大斋月主题活动 。
AR 斋月购物中心 (2024年)
中东用户足不出户就可以云逛“商场”
基于 Snaphat 在 AR 行业积累的领先技术，AR 斋月购物中心这一虚拟的购物中心，可为用户提供沉浸式、强互动的购物体验。当地用户通过 Snapchat 中的相机镜头等特定入口进入 AR 斋月购物中心， 足不出户就能置身于线下购物场景，探索众多品牌打造的 AR 店铺 。
斋月期间，高涨的购物需求和 AR 斋月购物中心创意化的体验形式相遇，使其在2022 年首次推出时，便吸引了超过 900 万用户的参与；2024 年，这一数字更是上升到 1600 万。今年，已经是 AR 斋月购物中心连续第四年上线。
基于 前几年 的 成功 经验 ，今年 的 AR 斋月购物中心整合了过往的核心功能，推出全新版本 ，从传统 的购物中心升级为具有当地特色的神秘村落 ，将文化、社群和最前沿的技术融为一体，为用户带来奇妙的互动和购物体验。
2025 年全新升级的 AR 斋月购物中心
在这个充满浓厚 节日气氛 的虚拟 村 落中 ， 参与营销的品牌拥有各自的“精品屋”， 错落分布在沙漠环境之中。 这些品牌店铺以简洁的白色 为 外观 基调，搭配传统纹饰的门窗 ， 上方闪烁着品牌标志，展现出中东地区传统村落的原始韵味和独特的建筑风格。
“我们今年的 AR 斋月购物中心将虚拟购物提升到了一个全新水平，构建了一个奇妙的互动空间。在这里，品牌不单是展示产品，而是可以创建整个虚拟世界。我们将用户的品牌发现之旅打造为一段迷人的数字旅程，用户将漫步在传统城镇的街道，不仅可以购物，还能感受到家的温馨与节日的气氛。通过 AR 技术，每家品牌的精品店都摇身一变，成为生动的沉浸式目的地 。” Snapchat 区域创意策略负责人穆罕穆德·布阿里布表示。
据了解，Snapchat 在今年的 AR 斋月购物中心中首次采用全互动的布局，提供 360 度全景地图，方便用户导航前往目的地。同时，每个品牌店铺都为用户打造了一个 180 度沉浸式体验空间，充分展现品牌的个性化“身份”。店铺内装饰着传统纹样与品牌标识，用户可以自由点击浏览任意商品，享受身临其境的购物体验。
今年， AR 斋月购物中心 汇聚 了众多世界知名品牌，涵盖 奢侈品、美容护肤、服饰、食品等多种品类在内， 比 如纪梵希、Max Fashion 等 。此外，我们也在今年的 AR 斋月购物中心中，看到了多个中国头部出海品牌的身影。
中国出海品牌
借助 AR 斋月购物中心在中东破圈
AR 作为 Snapchat 最具创新的功能之一，已经成为平台用户的日常使用功能。
Snapchat 的数据显示，在中东地区，90% 的 13-34 岁人群都在使用 Snapchat， 沙特市场的月活用户高达 2500 万， 85% 的中东用户每天和 AR 滤镜互动。因此，对 出海中东的品牌 而言，Snapchat 的 AR 滤镜成 了 一种 重要 营销工具。
AR 斋月购物中心正是在这样的背景下应运而生。“AR 滤镜 + 购物综合体”的创新结合形式，为品牌提供了 斋月期间与用户互动的新方式。
今年，多家嗅觉敏锐的中国出海企业已经开始布局 AR 斋月购物中心，其中就有与Snapchat 展开多年合作的传音旗下品牌 TECNO。
用户可通过 Snapchat 相机镜头进入
AR 斋月购物中心中的 TECNO 品牌店铺
2024 年，专注海外市场的 TECNO 发布 Camon 30 系列新机时，与 Snapchat 合作推出两款 AR 滤镜，获得超 2 亿曝光量，仅在沙特和巴基斯坦就触达超 2000 万用户，成功展示新机亮点并巩固了品牌在当地的市场地位。
基于 去年 的亮眼表现 ， TECNO 今年再次与 Snapchat 合作，以虚拟店铺的形式入驻 AR 斋月购物中心，推广整体品牌同时，选择将 Ramadan Mall 作为 Camon 40 系列 TECNO AI Glasses Pro 等新品的线上首发渠道。店铺设计 高度 还原线下专卖店，墙面展示 巨幅 新机宣传海报。用户在“逛店”时，动态的闪烁图标会提示互动点，点击 即可查看 新品的外观、名称及特性等详细信息，直观了解产品亮点。
值得一提的是，TECNO 此次选择将 AR 斋月购物中心作为 Camon 40 系列等新品首发的平台，与通讯届重磅大会 MWC 同步 亮相 ， 足以说明 AR 斋月购物中心 在 中东市场 品牌营销 领域 的重要 地位 。
结语
Snap 数字优先及全渠道零售业务负责人 Alistair Burton 在采访中说， “制胜的品牌不仅仅是做广告，而是真正与他们的受众建立联系。”
斋月的 核心 ，是 凝聚 归属感的庆典。无论是 打造 AR 斋月购物中心 ，还是 开发 创意 AR 滤镜，Snapchat 始终致力于将技术创新与多元内容相结合 ，将冰冷的技术转化为有温度的连接。对品牌而言，真正的挑战并非追赶趋势，而是 思考 如何以 文化共鸣 与创意 表达 ， 深度融入 用户 珍贵的 节日记忆。
当虚拟市集的灯火照亮屏幕，当 AR 滤镜中的新月升起，品牌故事也将在 Snapchat 上找到最动人的讲述方式。
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