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前言

“我就想买！”

自从免签政策实施后，大量外国游客涌入了上海这座被称为“魔都”的城市。其中，泰国游客成了主要力量，人数已经超过30万人次。

更让人意想不到的是，大家到上海后，并没有急着去欣赏美景，而是不约而同地做了一件事。

这些游客打着旅游的旗号，实际上却有别的目的！

奔赴“魔都”

上海一直以来都是我国经济和金融贸易的核心中心。1923年，村松梢风访问上海后，赋予了这座城市“魔都”的称号。在他眼中，上海是复杂而又迷人的，是一座充满奇幻色彩和神秘魅力的城市。

上海见证了中国百年的沧桑变化，从古至今一直受到国内外人士的喜爱。上海展现出的新活力，不断吸引着海外游客的到来。

2024年3月1日，我国对泰国的免签政策正式生效，随后大批泰国游客涌入上海，感受这座国际大都市的繁华。

根据相关统计，2024年上海共接待入境游客670多万人次，同比增长84%。其中，东南亚游客是主力，尤其是泰国游客，人数超过30万人次，同比增长345%！

一时间，上海的大街小巷挤满了外国人。与韩国游客相比，泰国游客在上海展现出了完全不同的面貌。韩国游客到上海更多关注的是逛超市、做美甲、吃美食。

而泰国游客则不同，他们除了关注美食外，更多关注的是潮流玩具。泰国游客玩出了一个与韩国游客截然不同的上海。

“POP MART”

泰国游客到达上海后，更多关注的是潮流玩具品牌——POP MART（泡泡玛特）。他们对POP MART的热爱可以用“疯狂”来形容，很多泰国游客来上海就是为了购买POP MART的产品。

2023年5月，POP MART正式进入泰国市场。同年9月，第一家POP MART店铺在曼谷开业，据说当天就吸引了近2000名顾客。泰国人对此表现出极大的热情，目前泰国已有5家相关店铺。

除此之外，去年7月，泰国还授予POP MART IP“神奇泰国体验官”的称号。他们甚至在素万那普机场为LABUBU举行了盛大的欢迎仪式。

POP MART对泰国人有着巨大的吸引力，因此许多泰国游客到达上海后，第一件事就是去相关店铺购买自己喜欢的POP MART产品。

大家对上海的热情如此高涨，主要是因为上海的店铺规模大，而且相较于泰国的价格更便宜。

在国内售价99元的盲盒已经让不少消费者望而却步，但同样的商品运到泰国后，价格高达2590泰铢，折合人民币大约512元。这样的差价令人惊讶，所以泰国游客在上海的购买力非常惊人。

尽管泰国的价格比国内高很多，但大家仍然愿意为自己的心爱之物买单，导致LABUBU在泰国出现了供不应求的局面。

泰国游客表示，上海的POP MART店铺种类齐全，因此许多泰国游客来到上海就开始大量购买自己心仪的商品。

许多游客不仅为自己购买，还会将上海的LABUBU作为“特产”送给家乡的亲朋好友。

购买完心仪的商品后，游客们会根据社交媒体推荐的店铺，品尝、欣赏上海的美食。大家认为性价比高的米其林餐厅非常适合当作上海的第一餐，不少游客都对上海的美食表示喜爱。

此外，国内生产的包包也受到了泰国游客的喜爱。她们在来上海之前，就做好了各种攻略，准备抵达上海后进行购物狂欢！

跨文化发展

虽然前面提到POP MART非常受欢迎，但POP MART到底是什么呢？POP MART实际上是一家中国的潮流文化娱乐品牌公司，成立于2010年，专注于潮流玩具及相关产品的设计和销售，以盲盒玩具闻名。

盲盒内装有不同的小型收藏玩偶，这些玩偶通常由POP MART与艺术家联名或与其他品牌合作设计，形象涵盖多种角色类型，一些具有明显的收藏价值，因而受到广大消费者的喜爱。

对于泰国游客来说，这些潮玩玩偶不仅仅是收藏品，更能给他们带来情绪上的满足，甚至是心灵上的治愈。

据泰国人介绍，他们在工作时会把LABUBU带到工作岗位上。平时上班累了的时候，就和LABUBU说话，看着它很快就能恢复活力，所以它能给大家提供精神上的支持。

谈及中国潮玩产品为何如此受泰国人民欢迎时，泰国华裔青年韩冰表示，近年来，中国的潮玩品牌展现了强烈的全球化追求，尤其在跨文化传播方面表现得更为出色。中国潮玩已经在国际上建立了认知度，塑造了积极的品牌形象。

其次，中国潮玩品牌在跨文化设计上紧跟时代潮流和消费者的审美趋势，将现代设计与文化特征融合在一起。例如，深受泰国人欢迎的LABUBU是由香港艺术家龙家升创造的形象，灵感来源于欧洲童话和精灵传说。

再者，中国潮玩品牌可以根据不同国家和城市的文化特点，及时调整产品，将潮玩与当地的本土文化相结合，从而有效融入泰国文化圈。

最后，泰国文创产业的快速发展以及对新品牌的接受度强，为中国潮玩出圈铺平了道路。

更重要的是，这些潮玩已经超越了商品本身，上升到了国家文化软实力的层面，是我国文化软实力在全球提升的一个缩影。

今年正值中泰建交50周年。去年1月，POP MART旗下人气IP DIMOO被官方授予“中泰建交50周年特邀挚友”的荣誉称号。

POP MART别开生面地开启了中泰友好交往，成为促进两国文化交流的重要纽带。

结语

免签政策的实施无疑为外国游客打开了一扇更加便利了解中国的大门。

POP MART的流行让我们再次看到了跨国消费的新趋势，中国文化的影响正在逐步扩大。未来我们期待中国的潮玩文化能够不断发展，释放出更多的生命力。

信息来源：

1.《萨瓦迪卡！泰国游客“玩转”上海》看看新闻Knews 2025-03-31 12:35 天津

2.《东西问｜泰国华裔青年韩冰：中国潮玩如何促进文化交流？》中国侨网 2024-08-19 08:38

3.《中国潮玩缘何在泰国成“顶流”》2025-03-05 15:41 来源:新华每日电讯

4.《泡泡玛特 LABUBU被授予“神奇泰国体验官”称号》青瞳视角 2024-07-02 10:38

5.《泰国部长接机，“中国女明星”火到国外》观察者网 2024-07-02 16:38

6.《意外了！30万泰国人扎堆来上海“轧闹猛”，原来都是冲着这些》新闻坊

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