前言

免签政策开放后，大量泰国游客涌入上海，短短几个月已超30万人次。

这些游客却不看景点，而是直奔商场，用行李箱装满泡泡玛特盲盒，有人单次购买高达1.6万元人民币。

这场跨国购物热为何如此疯狂？中国文创品牌如何在海外掀起追捧浪潮？

盲盒上瘾，泰国游客爆买模式

一名泰国导游正焦急地在上海南京路商场外踱步，他的团员们本该20分钟前集合，却仍在泡泡玛特门店里"沉迷"不出。

商场内，购物狂潮如海啸般汹涌而来，泰国游客们举着购物清单、推着小推车，眼睛牢牢盯着货架上各式各样的盲盒，那神情恍若饥饿的旅人寻觅到绿洲。最令店员瞠目的是一位中年女士，她刷爆两张信用卡后，竟然摘下金项链作抵押，只为再买几套限量款LABUBU公仔。这种近乎疯狂的购买欲，让盲盒俨然成了一种"情感瘾品"。

这样的场景在上海各大商圈已成为日常，泰国游客不再为迪士尼排队，而是为盲盒通宵达旦，甚至有人将整个28寸行李箱清空，就为塞满这些小小的潮玩。更有趣的是，他们往往不只为自己购买，每人手中都攥着一份长长的"代购清单"，上面密密麻麻写满亲友委托的款式和数量。

社交媒体则成了这股盲盒热潮的催化剂。泰国网红Ning的直播间里，镜头前的她就像拆开宝藏一般，小心翼翼地打开每一个盲盒，关注者人数瞬间飙升到数十万，弹幕如雨般飞涌而过，粉丝们的购买欲被完全调动起来。这种"拆盒狂欢"不仅传递了消费乐趣，更创造了一种跨国文化认同感。

更加出人意料的是，这些网红不只是买，他们还把这趟"朝圣之旅"发展成商业闭环——带着上百个盲盒回国后，直接在泰国各大商场摆摊，把在中国99元买到的盲盒以三四倍价格转售给无缘亲自前往的同胞。如此诱人的利润空间，让盲盒不再只是玩具，而成了一种新兴的跨国贸易商品。

有趣的是，这种疯狂并非无因而生。泰国人对盲盒的痴迷与该国特有的文化土壤密不可分，泰国本身就有崇尚可爱形象、喜欢吉祥物饰品的传统。看着这些憨态可掬的潮玩玩偶，泰国消费者仿佛找到了情感依托，而对这种情感的追求远比对价格的考量更为强烈。这种文化上的巧妙契合，也正是泡泡玛特能够在泰国大受欢迎的深层原因。

而这不仅是个例，泰国从和尚到明星、从学生到银行家，几乎全民都被这阵盲盒风席卷。到底是什么力量让一个佛教国家如此痴迷这种中国文创产品？又是什么文化因素让泡泡玛特能突破国界，征服异国消费者的心？

从和尚到网红，泡泡玛特征服泰国

泰国社会对盲盒的痴迷程度令人瞠目，在曼谷正大商场门口，一场令人难以置信的景象正在上演：身着橙色袈裟的佛教僧侣，安静地排队等待泡泡玛特新店开业。

这并非偶然现象，在首家门店开幕当天，朝圣队伍从前夜就开始排起，绵延数百米，人们带着睡袋和折叠椅，只为第一时间抢购限定款LABUBU。店铺尚未开门，排队的队伍就像一条蜿蜒的彩色长龙，盘绕着商场外围。其中不乏白发苍苍的老人和稚气未脱的孩童，甚至有人不慎晕倒，醒来第一句话却是询问："我的位置还在吗？"

更令人咋舌的是，价格失衡仿佛催化了这种狂热，在泰国市场上，一个原价99元人民币的盲盒被炒到400多元，有的稀缺款式甚至达到700元，而这些价格依然难挡泰国人的购买热情。一位泰国收藏家自嘲道："我的床头柜上已经没地方了，但我还是管不住手指点购买键，这大概就是盲盒中毒的症状了。"

在泰国社会，泡泡玛特已然成为一种身份象征，拥有某款限量版公仔，不仅是品味的体现，更是社交场合的谈资。泰国白领会在办公桌上摆满各式LABUBU，商务人士会在谈判桌上互赠盲盒以示友好，连年轻情侣都将其作为表白神器，盲盒已悄然融入泰国人的日常生活。

泰国媒体曾做过一项调查，发现收集泡泡玛特的人群中，高达35%表示他们会"不吃不喝也要买"，有趣的是，泰国消费者对这种行为并不觉得荒谬，而是赋予了它独特的文化内涵。正如一位泰国大学教授分析的那样："泰国文化本身就崇尚可爱和疗愈，泡泡玛特的角色设计恰好击中了这一点，它成功融合了艺术收藏、情绪价值和社交功能。"

在曼谷的高端咖啡馆里，时髦的年轻人会围坐在一起，拆开刚买来的盲盒，这一刻充满仪式感——每个盒子都是一次情绪冒险，或欣喜若狂或略感失望，但无论结果如何，这种共享体验本身就是无价的，人们不只是在购买一个玩偶，更是在购买一段情绪体验，一种与同好共鸣的归属感。

不甘落后的泰国本土企业也开始尝试与泡泡玛特合作，推出融合泰式元素的特别款，比如穿着泰式传统服装的LABUBU，或与当地传统图腾结合的系列，这些跨文化产品往往一经推出就被抢购一空，也为泡泡玛特进一步深耕泰国市场铺平了道路。

这种前所未有的文化现象背后，是一家从默默无闻到家喻户晓的中国公司。这个只有14年历史的新锐品牌，是如何在短短几年间完成从"中国制造"到"中国创造"的华丽转身，又是凭借什么样的商业智慧迅速征服全球市场的？

十四年崛起，中国潮玩出海记

回溯泡泡玛特的崛起之路，宛如一部现代商业奇迹的缩影。2010年，当这家小公司在北京悄然成立时，没人会想到它日后能成为中国文创出海的旗舰。

创始人王宁最初只是开了几家销售进口玩具的小店，那时的泡泡玛特还是个名不见经传的玩具零售商，甚至被同行戏称为"杂货铺"。转折点出现在2016年，公司决定从单纯的玩具销售转向原创IP开发，这个战略转向犹如蜕变的蝴蝶，彻底改写了公司命运。他们开始与艺术家合作，将设计师的创意转化为可量产的潮玩产品，其中LABUBU、PUCKY和DIMOO等形象迅速走红。

从财务数据看，泡泡玛特的增长堪称惊人，2020年公司营收仅25亿元，到2024年已飙升至130亿元，短短四年实现了五倍增长。这样的业绩曲线在中国企业中都属罕见，在文创领域更是前所未有。更令人瞩目的是，其海外收入占比从不足5%攀升至近30%，印证了其全球化战略的成功。

泡泡玛特的商业模式堪称创新，其核心是盲盒经济——消费者购买时不知道具体会得到哪款产品，这种未知性创造了开盒惊喜和收集冲动。公司巧妙地将艺术、情感和商业融为一体，每个系列都有稀有款、隐藏款，吸引粉丝一次又一次重复购买，这种近乎赌博般的心理机制，让盲盒从单纯的玩具变成了一种沉浸式体验。

2021年，泡泡玛特在上海开设了全球首家旗舰体验店，占地1700平方米，游客平均逗留时间超过两小时，远高于普通零售店的15-20分钟。这些空间不仅是销售场所，更成为年轻人的社交地标和文化据点，把购物体验变成一种充满乐趣的朝圣之旅。

泡泡玛特的成功也带动了整个中国潮玩产业的爆发。据统计，2024年中国潮玩市场规模已突破600亿元，从业企业超过2000家，从最初的跟风模仿到如今的百花齐放，中国潮玩正在完成从"文化追随者"到"潮流引领者"的身份转变。

这家公司最值得称道的不只是商业上的成功，还有其对中国文化自信的重塑。过去，"中国制造"往往与廉价、低质、山寨等词汇联系在一起，而泡泡玛特等潮玩品牌的崛起，则证明中国创意也能获得全球认可和追捧。它们以独特的美学风格和精湛的制作工艺，赢得了国际市场的尊重，让"中国设计"成为一张闪亮的新名片。

然而，从企业成功到国家文化影响力的跃升，还需要什么样的桥梁？随着泡泡玛特等中国品牌在海外市场的影响力不断扩大，它们又将如何从单纯的商业符号，转变为连接不同文化、促进国际交流的重要纽带？

盲盒外交，打开中泰文化新纽带

从企业品牌到国家形象，从商业符号到文化使者，泡泡玛特正悄然完成一场身份的华丽转变。2023年，这家中国潮玩企业迎来了一个意义非凡的时刻：其IP形象LABUBU被泰国旅游局正式授予"神奇泰国体验官"称号，这是泰国官方首次将此荣誉颁给一个虚拟IP形象。

在曼谷素万那普机场，泰国方面甚至为这个小小的卡通形象举行了隆重的欢迎仪式，当地官员、文化名人和媒体齐聚一堂，场面之热烈堪比迎接国际明星。这一幕在外交史上可谓前所未有：一个源自中国的潮玩IP，竟然成为连接两国文化的非官方大使。更具象征意义的是，今年恰逢中泰建交50周年，泡泡玛特旗下的DIMOO也被授予"中泰建交50周年特邀挚友"称号，这一系列官方认可，将商业品牌提升到了文化交流的战略高度。

从营销层面看，泡泡玛特在泰国市场的成功也催生了一系列商业创新。上海南京路步行街的商户们敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷推出迎合泰国游客的服务：奶茶店推出"盲盒奶茶"、免税店增设泰语导购、餐厅菜单标注泰国口味偏好，甚至有些本土潮牌专门设计融合泰国元素的限定产品，借势吸引这些"盲盒朝圣者"。

更有意思的是，这种跨国潮玩热潮正在重塑游客对上海的印象。一项对泰国游客的调查显示，超过42%的受访者表示，泡泡玛特店铺是他们来上海的必访地点，排名甚至超过了外滩和东方明珠。上海这座城市在他们眼中，不再只是一个现代化的国际大都市，更是一个潮流文化的发源地和朝圣目的地。这种城市形象的微妙转变，正是软实力影响力的生动体现。

在更宏观的层面上，泡泡玛特现象展示了一种全新的文化外交模式。与传统的政府主导文化交流不同，这种"盲盒外交"是由市场驱动、民间自发的跨文化互动，它依靠的不是官方宣传，而是产品本身的魅力和消费者的情感共鸣。正如一位文化学者所言："当年轻人能为一个来自异国的玩偶疯狂，某种意义上，这比千篇一律的官方文化展演更能拉近两国人民的距离。"

值得一提的是，泡泡玛特在泰国的成功并非孤例。从韩国的"韩流"到日本的"哆啦A梦"，文化产品的跨国流动一直是增进国家间理解的重要渠道。但中国的文化输出长期以来更多依赖传统元素，如功夫、熊猫、京剧等，而以泡泡玛特为代表的新一代文化符号，则展示了中国当代创意的活力和魅力，打破了国际社会对中国文化的刻板印象。

面对这种自下而上的文化输出现象，中国政府也开始重新思考文化软实力建设的策略，给予市场更多空间和支持。"让文化产品先行，让商业逻辑说话"，这种新型文化传播路径正在悄然形成，也许，我们正在见证中国文化"走出去"的全新范式。

结语

泡泡玛特的出海成功不仅仅是一家企业的商业奇迹，更是中国文创产业走向世界的生动缩影。从"中国制造"到"中国创造"，这些可爱的小玩偶正用独特魅力打开国际市场的大门，成为连接不同文化的情感纽带。

值得思考的是，当我们的文化产品开始影响国际消费者，中国创意行业是否已做好准备，在保持商业成功的同时，更好地传递中国文化的深层价值？这场"盲盒外交"或许只是中国文创全球化的起点。

《萨瓦迪卡！泰国游客“玩转”上海》看看新闻Knews2025-03-31 12:35天津

《泡泡玛特 LABUBU被授予“神奇泰国体验官”称号》青瞳视角2024-07-02 10:38

《意外了！30万泰国人扎堆来上海“轧闹猛”，原来都是冲着这些》新闻坊