“完善中医药传承创新发展机制，推动中医药事业和产业高质量发展”，2025年《政府工作报告》中这句话，让更多人将目光聚焦到“中医药”，聚焦到“中医药文化”。
近年来，中华老字号中医药企业东阿阿胶通过“解码中医药文化”重塑产业逻辑，不断推动中医药文化的创造性转化和创新性发展，以“两创”新叙事回答“何以中医药”的时代之问。
以战略续写文化传承
文化是一条源自历史、流向未来的丰沛河流，经济社会发展需要它的润泽。
东阿阿胶也不例外……
“坚定文化自信，以强烈的使命担当传承中医药文化！”2024年 6月，“中药产业链共链行动暨中医药产业高质量发展沙龙”在山东东阿举办。会上，东阿阿胶联合云南白药、同仁堂、昆药集团等中华老字号中医药企业共同发布《担负新时代使命弘扬中医药文化东阿倡议》，共塑中医药产业未来。
“冬至到，吃东阿阿胶！”2024年12月，在2024冬至东阿阿胶滋补节现场，东阿阿胶汲水炼胶祭告大典重现千年古法技艺——身着汉服的工匠取阿井水、燃桑柴火，乌驴皮在铜锅中翻腾，氤氲雾气里升腾着中医药文化传承的厚重感。
“传承前人衣钵，吾辈绝不退缩！”2025年2月9日，养成系中医药文化节目《少年中医说》正式开播，一度登上微博热搜，其背后的主创团队之一就是东阿阿胶，中医药文化传承和传播，是这档节目的首要意义。
回望东阿阿胶的发展，尤其是近三年，“中医药文化”是举足轻重的关键词之一。
自2022年以来，企业组织编写《阿胶历史文化通典》，打造“中医药小八仙”文化瑰宝传承品牌，策划并实施“炼行计划”“中华医圣故里行”等活动。这些举措深化了大众对中医药文化的认知，促进了中医药文化的保护，也有力推动了中医药产业高质量发展。
2023年上半年，东阿阿胶提出“1238”战略，“1”就包含“坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当。”2024年6月，随着“五立广场”落成投用，“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”五句话便和“中医药文化”一道，深深烙印在了东阿阿胶每一位员工的心上，也为产业发展赋予了又一“内核”力量。
2000年出生的赵思怡是《少年中医说》东阿阿胶项目组最年轻的组员，她说：“第一次看到‘五立宣言’是很震撼的，‘为生民立命’这句话让我很感动，它赋予了我强大的工作动力。”
“在做这个节目时，我们投入了大量的人力、物力，让观众能更多沉浸在中医药文化的氛围中。”赵思怡言语中满是激动，“这种大局观让我直观感受到了‘坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当’绝不是一句口号。”
中医药文化已经深深融入东阿阿胶的价值重塑、业务重塑、组织重塑和精神重塑，成为公司持续发展与创新的不竭源泉。
以产业描绘文化创新
2025年初，国内一咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》显示，2024年有十大消费趋势值得关注，包括“精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验、可持续品牌”等。
这些词汇或多或少都与东阿阿胶的品牌形象接近。
回望来时路，文化的浸润，正在推动着东阿阿胶朝着“消费者内心”走去。在一场“三产融合”的品牌叙事中，产业版图悄然发生了变化。
观看非遗打铁花、变脸、英歌舞，体验中医药文化……从正月初一到元宵节，千年古县山东东阿的东阿阿胶城里热闹非凡，一阵阵叫好声不绝于耳。乙巳蛇年春节是首个“非遗版春节”，东阿阿胶城让游客体验了一波“非遗年”+中医药的奇妙之旅。
东阿阿胶将上游毛驴养殖业、中游阿胶大健康产品研发与下游旅游景区运营有机融合，先后构建起集阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城、中国阿胶博物馆、中国毛驴博物馆等于一体的“三园四馆”工业旅游框架，落地建成多元化文化展馆，开创了集中医药文化展示、文物收藏、科研、教育、体验、交流、服务于一体的工业旅游新格局，让中医药文化、老字号文化、红色文化、非遗传承、膏方文化“融合荟萃，同生共赢”。现如今，东阿中医药文化旅游区正在紧锣密鼓创建5A级景区，这不仅将壮大东阿阿胶的文旅产业，更会有力推进东阿、聊城乃至山东的文旅融合发展。
2023年2月，东阿阿胶与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶，人气爆棚到多家门店出现爆单。2024年11月，东阿阿胶推出“锦上花”滋补生活茶。“将东阿阿胶的滋补文化与养生茶饮精髓完美融合，既体现了文化韵味，又为市场注入了新活力。”北京中医药大学国家中医体质与治未病研究院白明华这样评价东阿阿胶的“探索”。
这不只是一杯“奶茶”的升级。
近年来，东阿阿胶通过系统开展市场策略重塑以及“品牌唤醒”和“焕新”，加快培育发展中医药新质生产力，围绕产品即食化和品牌年轻化不断加大研发力度，策划品牌推广活动，开展“央视探厂”，与小红书联合举办“小红书中式养生节”，与B站合作跨年晚会，创意融入《庆余年2》，刷新了消费者对东阿阿胶的传统印象，彰显出“年轻态”“创新化”的品牌趋势。
2024年末，东阿阿胶品牌营销和产品创新案例成功入选《世界品牌年鉴（2024）》，展现了中华老字号品牌在新时代的文化魅力。
以破圈助力文化出海
2021年，中医药文化弘扬工程纳入中华优秀传统文化传承发展工程。2023年，8部门联合印发《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》，中医药文化建设纳入国家文化发展战略，中医药海外传播半径不断延伸。
为推动中医药海外传播，助力打造人类卫生健康共同体，东阿阿胶以更加开放的姿态，以更加多元的形式，推动中医药“出海”，向世界展示中医药文化的独特魅力。
“如果《少年中医说》是让青年人爱上中医药，那我们正在筹备中的《四海中医》就是要让全世界的人看到中医药的魅力。”赵思怡和她所在的团队将视野放到了更广阔的国际传播舞台，这是东阿阿胶与凤凰卫视联袂打造的大型中医药文化国际传播项目，将以全球视野和世界眼光、多元文化与交叉学科、现代医学与生命哲学、行业发展与个体故事等多重维度，见证中医药为全人类健康和文明作出的探索及贡献。
2024年，东阿阿胶关于中医药文化的“海外叙事”，还有更多新篇章。
在法国巴黎召开的第21届世界中医药大会上，东阿阿胶受邀参加并致辞，随后参加法国中医药文化博物馆挂牌成立仪式。在第七届中国国际进口博览会，东阿阿胶策划并实施了中医药文化弘扬、新品发布、创新研发和产业链建设等方面的15项主题活动，向全球展示了东阿阿胶传承创新中医药文化的使命担当。在横琴粤澳合作区，东阿阿胶开业首家国潮旗舰馆——横琴滋补生活旗舰馆，成为中医药文化对外传播的桥头堡和前哨站。
时间走到2025年伊始，东阿阿胶“滋补国宝 胶润香港”品牌主题展在香港启幕，活动期间，发布港澳版阿胶速溶粉，举行港澳合作伙伴授权仪式，受到广泛关注。这是东阿阿胶深耕香港市场，实施“立足港澳，着力东南亚，放眼世界”出海策略的重要一步。
从冬至铜锅升腾的烟火，到文旅市集跳跃的消费数据；从会议室里的战略推演，到电商平台的即食爆款……东阿阿胶通过“解码中医药文化”走出的破圈之路，恰是推动中医药事业和产业高质量发展的生动注脚。
当文化传承不再囿于博物馆展柜，当产业升级挣脱传统生产车间的边界，这家千年老字号正以文化与产业“双轮驱动”的加速度，驶向中医药生活化、现代化、国际化的新蓝海。
热门跟贴