内容朋友们，由新榜主办、百年珠宝品牌老凤祥总冠名支持的「2025新榜内容节」，已正式落幕！
3月27、28日，来自全国各地的数千名内容从业者们相聚在上海·松江广富林文化交流中心，在这个春寒料峭的时节，探讨内容行业的下一个春天。
新榜大会是由数据驱动的内容科技公司新榜主办的一年一度的内容行业盛会，2014年开始举办，今年是第10届，也是新榜大会升级为「新榜内容节」的第一年。
10年前，我们在新榜大会探讨如何抓住微信公众号为首的图文红利，首提“内容创作者之春”；10年后，我们仍然在经历内容行业的高速迭代，看到了短剧的崛起、老板们走上流量舞台，以及AI时代的到来。
这10年，新榜大会见证了新媒体行业从图文到视频、从流量争夺到存量精耕的变迁。本届选址广富林文化遗址，意在以“传统与现代共生”的意境，呼应“守正创新”的行业主题。
此前，每一年，新榜大会都汇集了内容行业最前沿的从业者，解读行业知识、展望未来趋势。历经十年沉淀，新榜大会已经成为全网曝光超百万、单场参与人次数千、参会机构数百的行业年度盛会，也被内容朋友们亲切称为“新媒体界奥斯卡”、“一年一度新媒体人面基大会”。
升级后的「新榜内容节」依然延续了这一点——记录内容产业的变迁，也见证新媒体行业的荣耀。
与之不同的是，本届「新榜内容节」在保留精彩的会场主题演讲之外，首次设置新榜大展、新榜大秀、新榜大赏等高光环节，以“会、展、秀、赏”四大模块，全景式呈现内容行业的创新活力，希望为参会者带来有料又有趣的新体验。短短两天时间，本次大会共有两千人次观众到场参会。
大会环节，「2025新榜内容节」共有来自内容平台方、创作方以及MCN机构、品牌企业等领域的47位重磅嘉宾，围绕内容创作、内容迭代、内容出海、跨文化交流、AIGC、精品短剧、IP营销、品牌焕新、短视频创作、企二代生长等热点议题，带来了精彩的主题演讲与圆桌论坛。
“新榜大展”环节，本次内容节现场共有28个互动展位，涵盖品牌、内容顶流、IP联名、MCN机构及公益组织。如老凤祥的黄金快闪店、手工耿“招财猫机甲”创意装置、猫德学院公益领养专区等，均成大会热门打卡点，也展现了内容与商业、文化的深度融合。
3月27日傍晚的“新榜大秀”红毯环节，更是有派小轩、刘大悦、手工耿等超百位顶流达人亮相，展现出内容创作者的多元生态。
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不仅如此，27日当晚举行的「2025新榜大赏暨新榜内容节颁奖盛典」上，新榜以平台数据、全网影响力作为综合评定标准，为2024年度在内容行业领域表现优异的达人、机构和品牌特别颁发了“年度MCN机构”、“年度极致内容机构”、“年度行业顶流”等重磅奖项，共计4组奖项，20个大奖，96个获奖机构与IP，凸显行业标杆力量。
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昨天，我们在新榜公众号上发布了由新榜董事长、CEO徐达内在现场的《大家Ai内容》主题演讲。今天，我们推出2025新榜内容节的演讲精华全记录，希望能为来到现场的朋友留下更多精彩回顾，也为没能来到现场的朋友带来一些帮助。
新榜董事长、CEO徐达内
ps. 以下内容已经嘉宾确认，更多「新榜内容节」精彩内容将于近期陆续发布，敬请期待！此外，在新榜公众号后台回复“新榜内容节”，即可获取实时更新的大会资料包。
用好内容成就好生意
尤弥 小红书商业营销中心行业营销总监
大家好，今天想跟大家聊聊小红书的人感营销是怎么回事。
小红书成立近十二年，最早围绕的是如何让生活变得更美的美妆时尚类，现在逐步扩展到覆盖37个一级类目、200多个二级类目的多元内容平台，涵盖运动、户外、二次元、汽车等新兴领域。
用户在小红书的消费行为往往始于“无意种草”。比如我最近刷到一篇“警惕消费陷阱”的笔记，其中第一条陷阱是“每天喝一杯咖啡”，我就由此种草了电子手冲咖啡机，希望可以省下每天一杯30元咖啡的钱，接着我又刷到咖啡渣能养花、去角质，直接在家DIY。
依托小红书的双列信息流设计，用户可同时浏览3-4篇笔记，自主筛选兴趣内容。小红书平台上的场景和趋势也不断涌现，如“公园20分钟”“CityWalk”等，这些场景激发了用户对相关产品的需求，例如New Balance的“一脚遛”鞋成为CityWalk的关联产品。
既然场景和趋势都在小红书，消费者的决策也会发生在小红书。数据显示，90%的消费决策通过搜索完成，且搜索词极为精准，比如“百元预算妈妈的礼物”，既框定预算和对象，又隐含“孝顺但经济有限”的人群画像。
小红书的商业化品类不断拓展，不仅在消费品上实现种草效果，还在生活服务和内容服务上取得突破。其趋势的形成与社区生态密切相关，双列信息流产品让用户有更宽阔的筛选空间，UGC生态让普通人的笔记通过兴趣分发被看见，利他的分享氛围促进了用户之间的互动。
通过小红书人感营销，用户的真实分享和体验会影响其他用户。例如，思念食品的“柿柿如意”汤圆，借柿子夹心的“新年好运”寓意，进一步绑定场景与情感。
此外，小红书持续通过营销IP活动强化人感营销，如“外人节”“马路生活节”等，这些活动覆盖了生活的方方面面，为品牌创造了更多营销价值。
圆桌论坛：内容出海，踏浪前行
主持人：夏之南 新榜研究院院长
嘉宾：
张智敏 Meta大中华区全球策略合作伙伴经理
黄家俊 小五兄弟CMO
Barbin.ili芭比 知名短视频博主、机械舞达人
夏之南：你们跟内容出海结缘是什么时候？
Barbin.ili芭比：我很多年前就看国外平台的内容，国外有很多不同的舞蹈风格值得我去学习，从2023年5月份开始自己经营账号，到目前为止，在这个平台上已经有100多万的粉丝。
夏之南：现在出海还能不能赚钱，特别是中国的内容人出海，能不能赚钱？
黄家俊：能赚钱，而且这个赚钱是一个比较公平、公正的回报。我们在做社媒海外发行的过程当中，本身创意好、播放量高的内容，平台是有回报给到创作者的，这也是2017年以来持续稳定的鼓励创作者的收入。
张智敏：我们非常支持创作者把内容放到我们平台上。过去一年， Facebook就支付了超过20亿美元的内容创作收益。
夏之南：目前这个阶段，哪几个赛道更合适做出海内容呢？
张智敏：比如跳舞、唱歌这些没有语言界限的，美食，我们看到比较多的内容创作者会尝试这个赛道，而且可能美妆、时装也是世界各地都能理解的，这些也是可以先尝试的。
黄家俊：现在有AI趋势赋能，我觉得剧情类是潜力比较大的赛道，我们也会做一些短剧出海的内容，需要更大量的对话剧情，同样我们自己看到的达人的剧情类内容也是一个比较好的赛道，流量增速也比较快。
Barbin.ili芭比：在做海外内容的过程中，我经常反思，想对内容进行一些更新，最近我想在视频的内容里多加一些剧情性的东西，方便转化，包括广告等的植入。另外两个比较好的方向是萌宠类和沉浸式家家居类内容。
夏之南：对于国内想要尝试出海，还没有出海的内容创作者们，你们有哪些建议给到大家？
张智敏：我经常讲的就是别怕先踏出第一步，在座的不管是MCN，还是内容创作者，在国内平台已经有很好的内容，只是还没放在海外平台而已。我看到很多成功的例子是把现有的内容放到海外平台后突然爆红。
黄家俊：发行最重要的就是找到运营规律，平台的算法是逻辑，你的好创意，一开始滚动的慢，其实是平台还没有看懂你的内容，到底有哪些人喜欢，但是肯定有人喜欢，只是没有匹配好，这个过程当中你会觉得有点泄气，但只要运营规律做得好，慢慢就会找到你的受众。
Barbin.ili芭比：我想要给出的建议就是坚持不懈。在这个过程当中，给我最大的激励是搬运号，他们没日没夜的发，把我的直播都做成切片来发，非常勤奋，所以我就说要赶在搬运号前面把我的作品全部发出来。
用创作，做好事
罗海岳 字节跳动公益平台负责人
从2021年起至今，字节跳动公益平台已经上线快四年了，这是一个连接用户、创作者和全国优秀公益伙伴的重要平台。到现在，平台上已经有3500多个公益项目，为社会筹募了超18亿元的善款，这背后离不开7.6万多名创作者的付出。
字节跳动公益平台的内容形式非常丰富，涵盖了短视频、直播、电商、生活服务等多种场景。平台上参与公益的创作者覆盖了抖音的不同垂类，我们鼓励创作者和公益机构联动，共同深入到公益一线，创作优质公益内容。同时，一些创作者本身也是公益机构的志愿者或发起人，他们通过分享自己的故事，带动更多人参与公益。
美食创作者“安秋金”发起“安秋金和大家爱心厨房”公益项目，结合公益探访和粉丝捐赠，三周达成80万元的募捐目标。摄影师“良田”剃光头与血液病孩子互动，视频点赞400万，募到200多万元的善款，吸引超过一万名用户在评论区晒出“光头照”，为孩子们送去鼓励和勇气。
我们还上线了“达人一起捐”的功能，创作者可以发起专属公益项目页面，并结合自己的内容开展公益倡导。此外，创作者也可以与一些爱心企业合作，通过爱心好物、企业捐赠等方式，共同落地公益成果。
信任是公益的基石，字节跳动公益平台给创作者的公益项目均做了合规审查。同时，用户捐赠的善款被使用后，会在抖音收到一条执行信息，展示善款使用情况，确保项目的透明合规。
接下来，我们还会和新榜共同推出“公益聚力计划”，为创作者提供优质公益项目推荐和流量资源，推出内容公益相关指数。通过优质内容让善意得到更好的传播，为更多需要帮助的人带去支持和力量。
抖音精选：点亮热爱，让好内容发光
曹锐 抖音运营行业营销负责人
从抖音看来，一个平台的生命力往往取决于内容本身优质与否，这是我们长期以来希望致力于做好，提供给更多创作者和用户更多好内容的方向。
去年我们第一次推出了抖音精选这个品牌，通过这个优质子品牌，加大了对优质内容的助推让更多的好内容被被喜欢的人看见。
我们希望给创作者更多题材上的空间和机会，加大了对长期稳定更主动行为的权重。比如说弱化了一些对于播放时长的权重，另一方面加大了收藏之后再次观看、推荐的权重，通过这样的方式让更多愿意创作中长、有深度内容的创作者有更多被大家喜爱和看到的机会。
再就是建设多端场景，在抖音往左划可以看到一个新的频道“抖音精选”，同时推出了抖音精选App，给优质创作者提供一个属于他们自己的自留地和流量池。
我们看到很多优质内容的流量显著提升，最近我们看了下数据，优质内容平均流量大概增长了3倍左右。
另一方面打压低质、粗劣的内容，每天空出了百亿流量给真诚创作的优质创作者们。
目前显著看到优质创作者的单月收益有了将近1.5倍的增幅，有超过150万条抖音精选计划优质内容得到了流量的注意。
我们还推出了两个非常关键的榜单型栏目，一个叫每周精选内容榜单，另一个是月度精选作者的评选，目前已经将近2000条优质内容入选了周榜，也有518位优质作者入选阅读精选作者。
同时，我们还会提供更多精品栏目和稀缺舞台资源，让创作者能够有机会被人看到，比如抖音精选开放麦，有十几位创作者到舞台上跟用户分享自己的创作体验，我们单场直播观看人数也超过了350万。
回顾2024年整个优质创作生态的确受到多方支持，获得长足的进步，也涌现出来一批优秀的创作者们，比如说“东兴苟十三”、“ahua” 、“良田”、“山白”、“八零徐姥姥”等。
或许创作手法千千万，但是我们在过程中总能找到那些相似的体会，有收获、有共鸣、有惊喜。
今年我们通过不同垂类的创作主线和大事件活动，把平台的力量和用户的关注度，把行业聚焦的热点真正意义汇聚成一个完整的历程图，带给创作者更多的创作机会。
与热爱同行，做用户的美好同路人
东兴苟十三 抖音精选创作者
我主要做文学历史人物传记的视频，虽然更新频率不高，但每条视频时长都在一小时左右，创作周期长达30到45天。不过，即便在AI和碎片化内容流行的当下，我还是收获了200多万的关注者，这让我很惊喜。
2022年，我在抖音上传了第一条视频，讲卡夫卡文学，虽然只有12分钟，但播放量意外地高，观众还嫌不过瘾。于是，我开始尝试增加视频时长和深度，从24分钟讲黄庭坚，到42分钟讲苏轼，再到53分钟讲杜甫。2023年，我平均时长40分钟以上的视频播放量超过了1.8亿，这让我意识到抖音观众的耐心和包容性被低估了。
在过去惯有的印象中，抖音是一个短视频平台，但是我在抖音和抖音精选三年的创作历程却见证了它悄悄变长，并且也在不断拓展内容创作的边界。110分钟讲中国神话体系，450分钟讲《红楼梦》，这些在抖音平台上收获了百万的点赞，我深以为这是中国古典文化在新媒体时代下焕发的新生。
人们从不缺乏了解中国文化的渠道，而创作者要做的，就是让那些在书页上扁平的文字，变成一个个鲜活的故事。
时代是流变的，文化是流变的，创作者亦是流变的。面对AI的快速发展，我既忧虑又期待。虽然担心AI会替代我们，但我觉得创作者的个人情感和体悟是AI无法替代的。这或许是我们创作者在时代变化中能够坚守的东西。
ahua 抖音精选创作者
我从2018年开始用相机记录生活，分享vlog，很幸运在抖音积攒了600万粉丝。我给自己贴了个“中二病”的标签，坚信自己是世界的主角。这种特质让我在vlog中形成了独特的风格，吸引了很多粉丝。
但我不满足于此，开始寻找新的方向，记录平凡生活中的温暖瞬间。我希望自己的作品能不断更新迭代，超越自己。在迷茫中，我背上登山包，开始记录“自由”为主题的旅行vlog。
我希望自己拥有一个导演的能力，我想把镜头拉长，让内容真实，让立意更深一层，下一个作品要比这一次更优秀，这是我对自己新的要求。
2023年开始，抖音注重长视频内容，我也不断挑战自己，2024年末还参与了抖音首次“人生建议去追光”的活动。
我们通过拍照来让时间静止，来让瞬间成为永恒，每当我们翻看那些影像时，我们的思绪都会翻涌。感谢科技，感谢抖音和抖音精选让人类并不孤独。
圆桌对谈：下一个十年
主持人：夏之南 新榜研究院院长
嘉宾：吴晓波 财经博主
夏之南：过去五到六年当中，很多公众号创作者都希望在短视频和直播时代转型，但内容的分发和运营逻辑都发生了变化。这个过程当中，你觉得最大的难点是什么？有什么经验可以分享？
吴晓波：用文本写作的人主要分两类，一种是书面式表达，另一种是口语化表达，我个人认为用口语化表达的朋友转型做视频、音频更容易一点。像我这样倾向于书面式表达的人就会遇到一个巨大的悖论，你口语表达越好的时候，书面表达的优美性会极度下降，几乎形成完全的反差。当我口若悬河讲的时候，文本能力变得越来越烂。
最终我找到了自己的办法——拒绝改变。我不做口语性的表达，我仍然做书面式的表达。既然我对着镜头有恐惧感，我就不对着镜头讲，所有的文字都是我朗诵一遍，再配上视频。
夏之南：你走过这么多企业，去年老板IP这个概念特别火，你怎么看待？
吴晓波：企业家有两类人，一类就是明星型领导人，特别爱秀，特别会表演，还有一类就是不愿意见人，愿意躲在幕后。任何一个企业都有这两类人，每个人都在做自己喜欢的工作，有些人爱表现不让他表现就很难受，有些人就愿意躲在幕后，没有必要变成另外一个喜欢表现的人。
很多企业家朋友都被管市场的人天天逼着做短视频，去做对话，自己都不开心，消费者怎么能开心呢？
夏之南：今天现场还聊到话题是内容出海，你可以分享一下对于内容出海的看法吗？
吴晓波：我认为我们中国有特别好的文化创意人员，和特别好的多模态工具，比如去年的《黑神话·悟空》和今年的《哪吒2》。我特别希望在生意以外，将中国好的文化、好的价值观传递出海，内容出海仍是非常大的风口。
书相遇·人相逢
赵健 知名读书博主
我不是新媒体行业的专业人士，几年前我在南京扎扎实实地开书店，一直到2020年1月1日的那一天。我在南京市中心的珠江路，跟两个合伙人投入很多钱开了9000平方米的大书店，有上下四层楼，实现了我人生难得的梦想。
但是书店开张的第18天，就赶了第一波戴口罩，后来这个书店开了关，开了关，我受了很大的影响，房子卖掉了，欠了100多万。
我想方设法挣钱，据说电视节目很挣钱，我就去各种电视节目担任嘉宾，我参加最有名的就是《一站到底》，在那里“混”成了站神，靠那个节目我还了一部分债。
后来在我老婆的鼓励推动下，我开始尝试转变做新的突破。我在家里30平方的小客厅，跟我老婆两个人拿起二手的小米手机做自媒体。测试了很多平台后，发现微信视频号更适合我，收获了一批书友。
我很想大家分享这个时代已经告别“大而全”了，现在流行用极小的成本做最大的能效。
2022年1月1日我注册了视频号账号“赵健的读书日记”。做这个账号的前半年是我人生最难熬的时候，粉丝只有2000个人，基本上就是我的同学、小区的业主。
后来我在南京博物馆里第一次讲起了潘玉良的相关故事，视频号粉丝突破了100万，我还开始尝试直播带货。
我发现视频号粉丝关注人群基本上是60岁以上女性读者，在她们心目当中我就是他们的孙子，我讲述更多的是民国时期的故事，唤醒她们更多的回忆。
到现在为止，我的每条短视频都是我老婆拿一个手机举着，没有什么题词器，没有云台设备，小成本的方式制作，内容反而很吸引人。
我特别珍惜微信视频号600万的用户和爷爷奶奶们，尝试着讲他们喜欢的东西，同时刚好是我的生活方式，我每天早上7点钟直播，一年365天风雨无阻。
我的价值观是，不因前路迷茫而惰于思考，不因时局逼仄则而懦于革新，不因众人流俗而荒于读书。生命中对我产生巨大影响民国先生的故事，我希望他们不要被这个时代遗忘。
关于纯粹、福气和未来的非标准答案
小黑诸鸣 头部文旅博主
我小时候是个“学渣”，但成绩稳定，努力学习后毕业被分配到当地最好的一家企业，但当时认为这样的人生没有意义，所以我决定去当兵，在部队荣立过很多战功后转业，但公司却经营不善倒闭了，我开始做导游，走遍了全国。
我能做到2000万的粉丝，非常重要的原因是比我优秀的人，都离开了这个行业，所以是时代的红利。
我的视频也比较纯粹，都是跟旅游有关的，一些小众的知识点，我这个赛道没人跟我竞争，全国目前有3万个景区，我拍了2000多个，不管去哪一个地方，打开我的视频就可看到景点背后的文化。在我这个专业里面，我是无敌的。
我是一个导游，只要不骂游客，不强迫他们买东西，我就是好导游。现在是千里马时代，没有人包装我，我就自己包装我。
为什么还要带团？我们计算一下成本。在杭州请一位摄影师，一天1500块，一个编导1000-1500块钱，还要请两三个演员。
我不用，我自己带团有40位真实游客，有时能看到他们眼神中的迷茫，有时能看到他们大笑，这种镜头很真实。我都不要摄像师，随便找一个游客，拿手机对准我就可以拍摄。
而且每次带团，至少有20多个游客多机位给我拍摄，渐渐变成了我的矩阵。身为头部博主，不带团也能挣钱，但我认为，短视频创作最重要是热情。
我走遍了祖国的万水千山，踏遍了中国的每一片深处土地，触摸了上下5000年的历史。我是一个学渣，年纪还大，如何拥有2000万粉丝？因为从我毕业那一年开始，每天至少看两个小时书。我的读书软件，目前加起来的学习时间超过了1万个小时。
一个学渣，经过30年的不断学习，现在成为了文旅类和知识类的头部博主。
你可以选择像小草一样平凡，也可以像大树一样挺拔。只要你眼中有光，扎根大地，不断吸收养料，终会长成苍天大树，活着给人树荫，死后亦能成为栋梁，点燃自己就是黑夜火把，连成一片就是耀眼星光。做自己，每天学一点，不断坚持，学渣也可以成为一个有意思的人。
圆桌论坛：做内容，有趣才是正经事
主持人：张越 资深媒体人
嘉宾：
大能 知名自媒体人、制表师
猴哥 猴哥说车创始人
小豆花 千万粉丝宠物博主
我是晴天 头部美食博主
兔兔爸 猫德学院院长、本喵叫兔兔账号主理人
张越：五位嘉宾在你们自己的赛道里已经做到头部了，如果让你们从其他四位赛道里面选一个方向，你愿意选择谁的赛道重新开始？
兔兔爸：我选择小豆花的吧 ，感觉做得容易一点，我们挺艰难的，又要爬高空，又要下通风井。
猴哥：可能把头发留长一点，把眉毛剃掉变成大能，学晴天做饭，这几乎就是爆款+爆款=大爆款。
大能：其实猴哥这个赛道我已经跨进去了，现在我挺想试试美食的。
我是晴天：我想戴着大能哥的表，开着猴哥的车，再带着兔兔爸和小豆花宠物继续吃。
小豆花：我做一个会做饭的、能救助流浪动物的、戴着大能手表的机车女神。
张越：小豆花你每天拍小动物的同时，又很尊崇动物的天性，拍得特别好玩，你是怎么做到的？
小豆花：这些小动物就像我的孩子一样，它们的房间就像儿童房一样，我的视频就好像是一个童话故事，它们就是猫和老鼠的感觉。拍宠物视频，其实就是遵从它们自然的性格，我也很喜欢和猫咪待在一起，它们对我很信赖。
张越：救助流浪动物的工作非常苦，也特别难过，猫德学院是怎么把如此困苦的工作变成喜剧？
兔兔爸：我们确实是不断接受心灵的创伤，比如好不容易救活的小猫又死掉了。但更多的是通过我们的努力帮小猫找到了家，做这件事情成就感大于我们受到的心灵的创伤，可能十天里面有一天心情不开心，其他九天都是有成就感的，所以能够坚持下来。
张越：每个做账号的人都有瓶颈期的问题，尤其你们做得时间长粉丝量又多，你们是怎么面对瓶颈期的？
我是晴天：可能很多人都不相信我到现在为止没有团队的，全程都是我自己拍摄、剪辑，包括配音。假如我吃10顿饭，我可能发出来三四顿，有意思的我发出来，不太行的就不发了，主要是想记录家欢乐的家庭氛围，在心态上会好一些。
我前阵子断更了一个月，因为我去了广西、云南、广东了解各地非常小众的美食，都是在互联网上都发掘不到的，看看能不能回家结合东北的做法做出来，一定不要被流量所困扰。
大能：手表一直是我的爱好，但当把它当成工作后，我逐渐失去了兴趣。所以现在说得少了，不是因为关注少了，而是不想让爱好承担压力，所以我选择卷汽车圈。同时，当在单一领域难以提升时，我会增加生活广度，去不同地方、参加不同活动，重新发现灵感。
小豆花：我做宠物生活小剧情，也尝试流行短剧形式，如邀请清华公益班的同学做公益短剧。内容上坚持利他原则，遇到瓶颈就做有意义的视频。不追求流量，注重留存粉丝，积累后会爆发。
猴哥：这么多年，我觉得内容、流量就像每天的风水格局，利他才是短视频的核心。我也会持续学习，不被AI淘汰，中国汽车媒体发展好是因为汽车文化还年轻，需要正向引导。如果有一天不需要我们了，那一刻我觉得更开心，因为我已经教会大家怎么买车了。
兔兔爸：内容创作上，我们常发现生活比编剧的故事更精彩，所以我们会根据生活中的真实事情制作内容，大家也很喜欢。
从踢瓶盖到上链接，不服就来挑战自我
玲爷 挑战类达人
我从2018年开始拍短视频，到现在已经7年了。都说每隔7年就是人类一个新的轮回，从一名零粉素人到现在大家口中的“极限纪录粉碎机”，从内容创作到电商直播，这一路走来我不断在重塑自己。
回头来看这几年，我完成了这“三个挑战”：挑战从0粉素人到千万粉达人、挑战迈出舒适区进行内容转型和挑战从创作达人到电商主播的身份转变。
对于内容创作者来说，从0到1是最难的，但我比较幸运，一夜之间完成了我的“开门红”。
“举手之劳”系列是我第一个爆款，一夜间从0粉变身百万粉博主，涨了四五百万粉丝，那段时间播放量全网第一。
我之前是练体育的，平时喜欢看国外的花式运动视频，那时候国内这类视频还很少，我们应该算国内最早拍挑战视频的。还记得拍第一条视频的时候，每个镜头都拍了两三百遍，到成功为止。
熟悉我的朋友都知道我有一句口头禅，“恕我直言，可以实现”。
很多内容创作者都遇到过一个问题：曾经的巅峰很难再回去了，要怎么办？其实我的心态一直都挺平静的，从最开始的一夜爆火，到现在的1200多万粉丝，中间的高低起伏，我认为都是很正常的事。我也不可能拍一辈子挑战视频，或许别人看来是“挑战”，但可能对我来说是舒适区，我想，是时候迈出去了。
我需要专业团队的力量来一起做出新的改变。2024年，我决定加入无忧传媒。在无忧伙伴的配合下，我开始往文化传播的方向进行内容转型，挑战各种非遗项目。
优质内容具有长尾影响力，通过数年的好内容积累，我和团队决定，从短视频内容创作达人转型为强内容直播带货主播。
我是普通话说得不好，一开始做直播，口条不清晰，营销逻辑也不好，所以我只能用笨方法，把产品讲解全部以逐字稿的方式写在记事本上，靠这种死记硬背，愣是把每一场直播所有的产品的讲解的话术全部记下来了。
入行早期，我的粉丝后台有80%是充满好奇心的年轻男生，现在，已经一半以上是25-40岁的宝妈。因为她们需要的不是“女版成龙”，而是能感同身受、徒手拆快递、辅导作业还能挑好货的“全能战士”！
最后我想说，做网红也是勇敢者的游戏，创业之路就像踢瓶盖，哪怕失败 99 次，我依然相信再踢一次吧。漫长的行业周期，残酷的流量算法下，我们依旧可以完成自我重塑，哪怕走得累了，可以歇歇脚，但永远不要忘记自己的来时路。
美有道理 | 千人美学博主成长计划
冯慧慧 艾尔建美学数字化创新业务总监
作为消费医疗的头部上游企业，艾尔建美学也在思考如何为维护健康医美内容生态贡献自己的力量。
艾尔建美学旗下拥有多款大家耳熟能详的明星产品保妥适，乔雅登，酷塑。
我们始终将消费者放在首位，凭借多年在美学领域的深耕与创新探索，帮助他们做出理性的美学选择，开启更加自信的人生。
同时我们恪守对卓越的承诺，为客户提供优质的创新产品、培训教育和专业服务，向他们传递信心。
医美赛道有很大的机遇，目前渗透率只有4%，相对于成熟市场的20%，还有很大的发展空间。但挑战也非常大，行业极度不规范，信息不透明，消费者受到误导，存在认知偏差，缺乏信任，所以消费者更需要专业的、值得被信赖的美学博主。
今天，艾尔建美学正式开启“美有道理 | 千人美学博主成长计划”。首先，你可以获得美学知识的专业赋能。其次，我们会请到专家进行高阶培训。假如有机会走到最后，你还会收到深度的陪跑指导，深度垂直地做医美内容。
同时为了保证成长计划的确定性收获，我们为“千人美学博主达人成长计划”做了一个内容中台，你可以理解为是一个“葵花宝典”。在这里，你能找到专业的知识，得到很好的美学方案指导，还有AI助手帮你辅助内容的创作。我们坚信这个知识平台也将有力地辅助各位成为可以值得信赖的美学博主。
当品牌以教育者姿态深入消费者认知腹地，医美行业或将迎来真正的黄金时代：艾尔建美学相信“相信的力量”，我们共同努力让医生获得技术确定性，让消费者建立审美主体性，而美，终将成为一种从容的生活语言。
在不确定的时代，坚持做确定的事
江问渔 自媒体博主
我是江问渔，一名在短视频浪潮中摸爬滚打的情感内容创作者。
两年前，如果有人告诉我“你会站在新榜分享创作经验”，我一定会觉得这是个黑色幽默。那时的我，正经历着人生中最狼狈的时刻——团队濒临解散，账号数据跌入冰点，商业能力几乎为零。
面对未来的新选择，我必须靠自己完成一条广告片的拍摄，这是我真正意义上第一次挑大梁。我拿出仅有的1万元积蓄投入到这条广告中，这也成为我的第一个广告爆款。两年过去，那一刻仍是我对这个账号最难忘的瞬间。
这条爆款的诞生教会我两件事：第一，创作者需要学会在绝境中与自己较劲，相信没有条件也能创造条件；第二，真正的破局往往始于承认“我不够好”，因为做广告要对自己负责，要对客户负责，也要对粉丝负责。
后来，我到了深圳重新启程，从3人团队到7人团队，从小编剧到女导演，我经历了许多挑战。虽然轻量化内容能带来短期流量，但我们坚持深度、高质量的内容创作。我的账号后台数据显示，长视频的完播率远高于行业平均水平，这或许是对“内容为王”最朴素的回应。
我的拍摄地点通常在深圳附近的周边城市，需要开车3-5个小时不等。群演基本会有10人以上，拍摄时长最少2个小时，最多3天。我的片场永远是开心的，大家笑嘻嘻的。这些看起来“不划算”的投入，恰恰构成了我们区别于AI生成内容的核心竞争力。
结合个人经历，我想分享三点心得。第一，警惕“正确的废话”，要听从内心的声音；第二，把脆弱当武器，承认自己的不足，才能引发观众共鸣；第三，在流量荒漠中种花，找到商业与内容的最佳平衡点。
我相信，只要我们愿意为创作较真，这个行业就永远有“确定的价值”。
圆桌论坛：社交媒体时代的跨文化交流
主持人：李建伟 新榜COO
嘉宾：
高佑思 歪果仁研究协会会长
维多利亚 跨国亲子家庭博主
星悦 头部跨文化博主
伊博 跨文化自媒体创作先锋
李建伟：在海外平台和中国平台上做内容，有什么不一样的地方吗？
高佑思：我们希望传播给国外的朋友们一些英语类的讲中文的内容，无论是旅游、剧情或者是真实的想法，真实的生活，同时我们也想用中国人的幽默和网络方式传播。
我们基本上分团队专门做国内和国外，专门做竖屏和横屏内容。过去十年我在国外传播上花了超过1500万人民币，在国内打造团队、推广上，我们花了接近3000万人民币孵化，为了把跨文化传播做得全面。
李建伟：想问下维多利亚，视频里面都是分享你们一家在中国的日常生活，有没有发现很多细节跟俄罗斯不一样的？
维多利亚：那肯定是有的，但是我一直以来对中国文化很感兴趣，对我来说，我真的没有语言障碍或者是文化差异。但是不管中文学多久，还是会有一些尴尬的经历在，有一次我记得中国朋友请我们去他家做客，我们是带礼物来的。她一直拒绝，特别不乐意收了礼物，还说下次你可别拿东西了，你这样我就真的生气了。
下次我们去她家玩，发现别人都带东西，只有我空手来的就觉得特别尴尬。这句话到底什么意思？不是说了特别生气吗？所以发现中国人是特别的客气。
李建伟：星悦的作品里面也有很多跨文化反差感的内容，你能不能分享一下灵感是哪里来的？
星悦：灵感我觉得有点可遇不可求，一般是灵感来自于我人生中的点点滴滴，可能我会发现一个我觉得很有趣的事情，我就会把它记下来看看哪一个比较适合做视频，把它想得宽一点，深一点，做一个大纲，把它拍出来。
李建伟：不同文化对幽默的理解不一样，想问一下伊博，你有没有一些按照之前文化设计的笑点，在拍短视频后翻车的？
伊博：我刚来中国的时候，很多事情都不懂，一整点啥我身边的朋友就乐。有一次我不知道东北那么冷，我朋友说你得穿毛裤，我就比较实在，我听他说买毛裤，我就买毛裤，但是我觉得老“扎挺”了。他们就跟我讲说毛裤里面还得穿秋裤，这种事情挺多，基本上我拍的视频也是来自于我的生活，也是一种幽默。
李建伟：作为前辈来讲，对于海外博主来中国的平台上做内容，大家有什么样的建议？
伊博：我见过他们发的视频非常好，大家都有才华，特别厉害。在东北有一句话，就是你可以什么都没有，但是你不能没有活，人生大舞台，有活你就来。
高佑思：年初大量的美国人上小红书，中国的新媒体在国外变成了头条新闻。那个时候发现可能会有几百万外国人来中国新媒体，现在看这还是一个小的风潮，但是让国外很多最头部的博主想要来到中国。
我给他们的建议，就是来到中国必须本土化，不要复制你在海外的视频放在这里，你必须贴近中国，要接地气，要适应中国人的语境。
维多利亚：我觉得最重要的是，真诚和接地气。可以从真实的生活体验开始分享，比如对中国美食的惊喜，对传统文化的感受等。
星悦：其实我记得前一段时间特别热闹，很多五湖四海的姐妹来了，进行交流。如果要给一点点的建议的话，就是希望海外的用户想起来小红书是一个中国的中文平台，所以发内容的时候，起标题、封面还是要用中文。
AI+出海时代，内容何去何从
沈帅波 财经作家、进击波财经创始人
今年，我认为内容行业最大的冲击不是广告订单变少和客户要求变高，而是你存在的意义受到了很严重的挑战，AI冲击之下知识本身面临了有史以来最恶性的贬值和通货膨胀。AI没有带来明确的全新消费需求，但是它带来了后端提效，这个提效将严重改变所有人的生产路径，以前卖报告是个很大的生意，这件事情在两到三年内一定消失。
所有品类的新媒体都不再新了，信息差红利已经消失了，经过这么多年甲方的学习、投放以及不停地从乙方、媒体挖人，他太清楚你的报价策略、运作策略，所以没有什么新媒体能让大家吃到很多红利。
没有势能就不是IP，不是IP，在甲方眼里就不如KOC，因为KOC的性价比远远高于前者。虽然现在很多账号都在教你怎么做IP，但IP是一个结果，有势能才能叫IP，没有势能很难成为IP，也很难说服客户。
财经面临着史无前例的泛化，这个赛道涌入了超过需求量的创作者。所有的数据AI分析得都比你清楚，先问元宝，把文案复制到极梦AI里生成图片，再配个音，10分钟就发布了。
几乎所有内容品类、所有垂类都面临这么同一件事情：“贩卖焦虑是走不远的，传统信息差是越来越少的，AI和算法消灭了普通的内容，总流量是达峰的，人均流量是衰退的，用户的审美是疲劳的，创作者的内容是趋同的。”
只剩下一件事就是心智，这是内容赛道的最后一站了。内容深度的不可替代性，我认为某种程度上是高于形式的。深度就是不同品类的嘉宾所讲的行业真相，泛泛而论是没有任何深度的。
AI和算法正在消灭没有差异化的自媒体，我们一定要做差异化，成为电子榨菜、洗澡伴侣、别人情绪释放和寄托的载体。
你的抖音，AI进化！扣子助力达人运营全面升级
余嘉盛 扣子产品经理
今年是非常神奇的一年，因为AI正在以一种惊人的速度快速在大众中普及。许多创作者也开始尝试将AI的产品技术能力应用到自己的账号运营中，这背后高频使用的AI产品就包括扣子。
一个抖音创作者账号运营的全流程是非常复杂的，从内容的创作，到流量获取，再到粉丝关系的维护，以及实现商业的变现，每个环节都充满了学问，但叠加了AI之后，这些都有了非常多的可能性。
以爆款视频解析为例，用户通过扣子+DeepSeek+飞书表格搭建的工作流，可轻松实现全网热点定时推送。并且，扣子已全面打通抖音AI分身、抖音小程序功能，创作者仅需3步即可打造专属数字分身。目前我们已与猪猪侠等多个IP合作，覆盖抖音个人页、私信、群聊等全场景，帮助创作者获取流量、激发灵感并挖掘商业价值。
在字节生态内，抖音电商用扣子打造智能客服系统，今日头条用于内容推荐优化，营销中台进行广告分析。这些能力都将逐步开源，让更多企业受益。此外，扣子还为非常多的硬件厂商提供了完善的AI硬件解决方案。现在，大家可以在扣子（coze.cn）的模板中找到抖音电商客服同款模板，开箱即用，未来，我们会将更多企业同款模板开源，让更多企业可以快速用上同款的Ai能力。
扣子希望与大家一同打造全新的AI生态，在AI分身、小程序、IP 硬件、AI工具等诸多方向，持续提供足够低门槛且高上限的AI开发工具能力，和每一位创作者一起，将创意变成现实，真正让AI帮助到创作者。
听花岛精品短剧的制作——以《家里家外》为例
赵优秀 十月初五影视副总裁、听花岛制作负责人
我们认为短剧最重要的是密度。短剧的短是指浓缩、脱水、倍速，而不是时长，短剧的密度包含情绪密度、信息密度和情节密度。
第二个关键词是新新语言。短剧不仅是题材，而应该是一种全新的内容格式，从剧本的创作、演员的表演，导演的拍摄到后期制作营销全方面的调整和迭代，短剧不仅仅是网文的视频化，原则上来说，可以把人类历史上所有的故事用短剧的格式重新制作一遍。
第三个关键词是当下性。短剧的周期非常短，能最快地反映当下的生活，这也是短剧独特的竞争优势。
第四个关键词是竖屏影像。短剧与观众距离更近，竖屏聚焦人物，以特写、中近景画面居多，画面的情绪体验、情感冲突都被放大，交互性更强。
听花岛出品的年代亲情短剧《家里家外》，上线28小时全网话题讨论度破10亿，上线72小时红果单平台观看量破10亿。结合《家里家外》的制作探讨一下听花岛怎么制作短剧的——
首先，听花岛是全员学习迭代组织，通过大量的研究报告推动团队思考，并把实际理论应用到生产环节。我们编剧团队之前创作的《请回答1988》研究报告长达十几万字，把这部剧拆解到细节阶段，包括身份类型、人物出场、情绪处理等等。
二是听花岛敬畏每一个观众的反馈，我们以天为单位研究用户趋势的变化，形成研究报告，在公司上下全面统一认知。从剧本到演员选择，到服化道、场景每一个层面都深入考虑每一个观众需求和喜好，避免创作变成自嗨。
三是短剧考验的是规模化精品的能力，是对创意的组织化管理，短剧需要高度流程化和高度标准化，在听花岛每一个制作环节都有单一明确的验收标准和单一责任人。
四是听花岛的培训流程非常完整，包括抖音爆款公式、洞察用户的方法论、短剧爆款模型等等，每一个岗位都会有专门的目标培训。
以IP热点营销，撬动内容经济生态闭环
仇非 品源文华投资人、CEO
现在所有的生意，最终我们面对的都是共同的消费者，是谓B2B2C。我们每天很勤奋地耕耘，希望跟我们的客户有很好的沟通，抓住他们的心智。虽然市场和项目的生命周期非常不可预测，但博物馆作为百年老店，我们仍在新的形势下去承担应有的责任，探索多元的商业化路径。
现在很多艺术博主和素人的生意体量还比较小，光靠卖书本身是赚不到商业利益的，但我们可以为他们提供更加丰富的可能性。我们可以给他们一些身份，博物馆的友好使者和品鉴家，提高他们在行业内的可信度和资源性。我们也可以开放给他们一些博物馆和专访资源。
比如JUN是一位成功转型艺术博主的科学家，写了两本书，一本是《带你去看卢浮宫》，一本是《带你去看大英博物馆》。这些人是有情怀，有passion的，他们的粉丝基础虽然小，但是非常稳定，也愿意付足够的钱。
其实内容生态是一个非常效率的生态，每天大家都在为内容制作忙，每天都在为产出焦虑，但收割和滋养之间肯定是天生的冤家，我觉得IP是一个带有很强滋养性的东西，特别是高级的IP。对合作的艺术博主和素人来说，他们既可以为我们博物馆的IP带货，还可以从IP身上获得情绪价值，同时也提高了自己的形象。
从垂媒到生态玩家——腾易科技的新营销战略升级
王宸 腾易科技副总裁
易车MCN深耕视频号，目前易车MCN已经连续17个月行业前三，连续两年汽车行业第一，2024年9月总榜登顶，成为视频号的全行业第一。同时账号数和粉丝数也保持高品质的增长，目前签约了七百多位达人，粉丝量破亿，成为车垂达人的第一选择。
易车以“内容驱动价值”打造了对话高管类IP栏目《浩客》，在2025年微信公开课上获视频号直播团队重点推荐，凭借独特的行业视角与深度内容生产能力，在汽车垂类领域树立了专业内容风向标。
除此以外，易车还通过营销工具为客户赋能，并积极尝试多元化发展，与无忧及太合音乐进行合作。通过短视频+直播的形式，将易车在汽车行业的资源整合起来，帮助视频号达人获得新的机会、新的收入。
人民的艺术，是有固定评价标准的
显眼宝 短视频剧情达人
只靠所谓的“灵光一现”，是无法长久的、稳定的输出好内容的思路。
我们团队是这么做的，首先建立一个意识：人民是朴素的，人民的感情是朴素的。每一个观众的情感都建立在最基本的身份框架上，今天在现场，你们是同行，是员工，那可能换一个身份就是父母、子女、员工、老板、顾客等……大家会产生一些共同的情感，我们叫共鸣、痛点或者爽点，这是我们的基础意识。
在这种一致性的基础上，显眼宝产生了固定的故事展开形式，以不同的叙述角度刺激观众的情绪，我们做过父女、母女、消费者、游客等数不清的人物关系，最终呈现出了被大众喜爱的作品。
比如在一条视频里我们就设计了双人设，显眼宝是被催婚、过年要相亲、回家要早起的女儿，这些是为人子女的痛点；妈妈则是喜欢挽着老头跳广场舞、不愿意早起、喜欢偶尔抱一抱孙子而不是每天带孙子的反差妈妈。
有人说哪吒讲的是神话故事，有什么痛点？但哪吒首先是儿子，整个影片贯穿了母子之间的亲情，还贯穿了童年不愉快的经历，光这两件事就能在大部分观众身上找到一致的痛点，而神话只是一件衣服，一件推动情绪不断发生的外衣。
以下的话请允许我将第一人称由“我”改成工作室的“我们”，大柴工作室愿意对以下这段话负责：我们尊重观众里的每一个人作为个体的可能性，但在大规模流量数据面前，所有人其实都趋于一致性，这无关血统，也无关人种。我们发现，在我们的创作过程里，这是一套利于我们更好地服务观众的创作方法论的标准。
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