3月29号，三个女大学生驾驶着小米SU7在德上的高速公路上发生了交通事故。汽车起火过程中，三个鲜活的生命被大火吞噬，每一个人都会非常痛心。

关于这次事故，尤其是关于小米SU7的，发生交通事故和其他汽车还真有那么不一样。3月29号发生事故，4月1号公布，网上对雷军可以说是暴风雨般的抨击。

我们所有人都知道，小米也好，SU7也好，都绑定雷军。这种现象是多么的严重！甚至SU7发生的事故，显然涉及这个问题，也就是人设绑定了产品。一旦发生问题，这个人设也轰然倒塌，甚至是这个企业也受到极大的影响。

两个现象：第一，发生事故以后，小米的股价一夜损失700多亿；第二，对雷军的人设也是一样的，有一定的影响。

因此，我们企业做品牌，我们企业做代言，有时候真的还是要认真考量一下：你的企业品牌形象是否和一个人绑定？这个人绑定万一发生问题的时候会怎么办？应该做一些深刻而又长远的思考。