演出真的都是因 “不可抗力” 取消的吗？让我来说点实话吧。|不可抗力|乐迷|乐队|唱片|暖场|林肯公园|音乐节

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最近，两条分别来自国内外的新闻，让我们看到了目前演出市场繁荣的情况下，依然有不稳定因素。

首先是海外媒体爆出，超级大牌 LINKIN PARK（林肯公园）乐队北美巡演票房预售遭遇挫折。由于预售票房不佳，主办方不得不将洛杉矶的演出地点从可容纳5万6千人的道奇体育场，改为1万8千人的 Intuit 球馆，以减轻运营成本。与之关联的暖场乐队 QUEENS OF THE STONE AGE 表演取消。为了争取更多人来买票，换到小场地，容纳人数更少的情况下，主办主动把门票价格下调，平均每张降低39.5美元。同时，据传南美的一些预售不佳的场次也已经取消。看来林肯公园老家的乐迷对阵容变化的敏感度，远超欧洲和亚洲乐迷群体。

Yoma音乐节通告很真诚，获得了大家的原谅

此外，我们看到大家关注的国内音乐节 - 4月12~13日山东济南 Yoma音乐节（阵容中有数个国内当红乐队，萨满、舌头、葬尸湖... 以及海外乐队DRAGON FORCE, FEAR FACTORY等）近日宣布取消。主办坦诚原因，因预售票房不佳，无力支撑起整个演出。这无疑给当下火热的国内演出市场发出了一个警告。

个中苦楚

主办方面对一场眼看着一定赔钱的演出，取消的代价远小于如期举行。相信在中国， Yoma音乐节主办方面临的复杂情况，一定要比 LINKIN PARK 的主办方多。最近这些年，多方面热钱的涌入演出市场，懂得不懂的都来打一竿子；审批流程上不可预测。经常有主办跟我说，他们的演出可能到演出之前两天审批下来，直接造成宣传档期不够。

因票房预售不佳而取消的演出并不是这几年才出现的新现象。这种情况可能出现在各种规模的演出中，前些年加拿大摇滚女歌手艾薇儿（Avril Lavigne）巡演取消。中国主办的官方解释是 “后勤和日程问题”，其实后来大家都知道，预售票不佳才是真正的原因。这种情况在小型演出就更是常见，从十几年前某些海外金属乐队到中国二三线城市的演出计划就经常临时取消，原因都是“不可抗力”。

“不可抗力”的万金油借口越用越多，太容易被戳穿。有人爆料出幕后故事，却从来没有主办方出来解释。加上乐迷们的揣测与讨论，现在大家基本上已经不相信所谓的 “不可抗力”了。演出随意的取消或延期，随意对乐迷信任和财务的伤害，背后是中国演出市场的混乱和没有规则。

真的是不可抗力吗？

很多演出取消，官方声明都会明里暗里提及 “不可抗力”或“不可控因素”，是否真的如此? 业内人士都知道，大部分取消的原因，其实都是票房预售太低。主办方往往以 “不可抗力”、“档期调整”、“物流问题” 等理由推脱责任。例如：某些金属演出主办毫无谨慎的市场考量，安排一些并不出名的乐队中国巡演，高估了市场需求，低估了交通上的困难。零市场调查，草率的演出计划，几乎没有宣传，可想而知预售非常惨淡。于是主办发帖一个，寥寥几句，演出因不可抗力取消，只留下网上嘘声一片。

也有些演出取消是因为主办方资金不足，导致场地、设备、艺人费用无法支付，最终无法成行。例如：之前一家很知名的“让员工垫钱办演出”的主办，在已经入不敷出的情况下，依然安排密集的演出。可能是想用某个爆款票房来填补之前的漏洞。但事实就是，当他举债到处借钱的事情被披露之后，再也没有人愿意投资。乐迷怀疑演出的真实性，也基本不会购买预售票，演出最终被迫取消，举债连连。

再有就是同一时期有太多雷同的演出，类似的音乐节扎堆，来回来去都是一些类似的乐队演出。观众的预算和注意力被分散，宣传能力不够的演出可能失败，较小规模的音乐节可能因票房不足被迫取消。

如何避免

对于观众而言，演出取消可能带来经济和时间上的损失；因此我们应该尽量选择“靠谱儿”的主办方。某些主办方总是很草率，经常出各种乱子又不负责任。那么就应该警惕，也许他们的未来演出也可能出现问题。音乐节方面，非专业的主办方也要警惕，某些地方性的商业冠名音乐节，你去了就知道简直太业余。粗糙的调音，简陋的舞台... 要吃没吃，要喝没喝，交通住宿无序，那个所谓的音乐节，基本就是荒岛生存实验。

对于主办方，及时叫停固然可减少亏损，但也可能影响品牌信誉。因此需要格外谨慎，在策划演出时不可草率。一定要对市场有一定了解，认真专业地准备，全力降低演出被临时取消的风险。其中重要一点就是充分评估市场需求和票房预期，准确选择场地规模。其次就是定价策略，票价过高可能导致观众望而却步，特别是在经济不景气的情况下。

市场推广，有些主办方真的没有花心思去宣传自己的演出。我们常常看到，有的演出甚至连一张吸引人的海报，像样的文案都没有，这可能导致潜在观众甚至不知道有演出。在实际操作中，我们发现很多来唱片店购物，或者游客会问，最近有什么演出？我们需要打开自己的手机，现帮他们查，有的时候还需要帮助指导交通路线图。忙起来的时候就会错过，但是这些是真心想要看演出的观众。新时代的演出必须有网络的结合，渐渐单单的模式化口号视频只能说聊胜于无。近些年大多数成功和失败的案例大多与宣传策略成功与否有关。

希望未来中国的演出市场中，因“不可抗力”而取消的演出越来越少。这需要靠大环境的改变，专业化的团队，以及更多专业的主办者。我们相信未来，在实体唱片市场逐渐衰落，音乐消费市场逐渐增加的情况下，演出市场还是大有可为的！