从天上掉下来的苹果

2024年对苹果来说真是够呛的。还记得前几年大家排队抢iPhone的样子吗？现在可不一样了，数据显示这家公司在中国高端手机市场的份额直接从75%掉到了54%，全年销量只有4290万台，比上一年少了整整17%。更扎心的是，苹果连国内销量前五名都保不住了，小米这些国产品牌反而像坐火箭一样往上蹿，增长速度超过42%。

以前大家总说iOS系统是苹果的护身符，可现在连这个都靠不住了。华为的鸿蒙系统悄悄爬到了19%的市场份额，把苹果挤到了后头。这可是2007年iPhone问世以来，苹果第一次在自家地盘上输掉操作系统的比赛。

苹果的多面受挫

华为带着自家研发的麒麟芯片杀回来了，直接抢走600美元以上高端市场29%的份额。小米更狠，折叠屏手机一个月能卖120万台，价格还跟苹果最贵的机型差不多。苹果被逼得没办法，只能放下身段搞了个便宜版iPhone 16e，卖3999块钱。刚开始一周是卖出不少，但用户都在抱怨摄像头太寒酸，连MagSafe充电功能都给阉割了。美国那边搞的调查说，只有12%的人觉得这手机还行，四成多的人压根没兴趣。

鸿蒙系统现在能连8亿多台智能设备，苹果的HomeKit才3.2亿台。苹果急急忙忙在iOS 18里塞了阿里和百度的AI功能，可那个Apple Intelligence只能听懂7种语言，中国用户用起来还是觉得别扭。更倒霉的是，欧盟刚罚了苹果130亿欧元，中国这边又要求所有新手机必须支持5.5G网络——苹果最新的iPhone 16系列倒是跟上了，但只有顶配版才有这功能。

为了躲开美国的高额关税，苹果说要花5000亿在美国建AI服务器工厂。听着挺唬人，其实最重要的iPhone组装还是得靠中国。印度那边的工厂到现在良品率还不到70%，库克这个算盘打得噼啪响。2024年苹果在大中华区少赚了11%的钱，服务业务虽然涨了14%，可根本补不上手机卖不动的窟窿。连最赚钱的AirPods都少卖了31%，直接让穿戴设备收入少了快2%。

苹果还能翻盘吗？

《华尔街日报》说苹果这是"被逼着往低端市场钻"，彭博社更直接说"苹果的看家本领不管用了"。不过库克手里还有两张牌：要在印度新开12家苹果店，还准备和阿里、百度搞个厉害的AI大模型。

巴菲特老爷子卖掉不少苹果股票，害得公司市值掉了12%。不过有专家分析，要是那个便宜版iPhone 16e真能打开中端市场，2025年说不定还能卖出2000万台。