7位高管相继离任！华熙重梳品牌定位|化妆品|医美|华熙生物|品牌定位|护肤品

皮肤科学创新转化业务下滑约32%，但医美业务销售收入保持高增长。

来源| 聚美丽

作者| 璞玉

组织架构改革、重梳品牌定位和科研基础、打响反腐战，华熙生物正经历深度改革，去年至今华熙生物有7位高管相继离任。变革往往伴随着企业阵痛，从年度报告就不难看出，华熙生物的“改革痛感”仍在持续。

△图源：华熙生物2024年年度报告

4月10日，华熙生物发布2024年业绩报告。其年度营收为53.7亿元，同比下滑11.61%，去年同期下滑4.45%；归母净利润1.74亿元，同比下滑70.59%。从财报数据可见，报告期内华熙生物整体经营业绩持续承压。

其中，皮肤科学创新转化业务(原功能性护肤品业务)营收入25.69亿元，同比下降31.62%，占主营业务收入47.92%。

针对业绩下滑，华熙生物给出的解释可总结为这几点：推进管理变革的各种费用超出7000万；加大长期性战略投入(包括各地产能布局)；聚焦前沿科技研发投入；布局未来市场空间大、发展前景好的新兴业务，投入超过1亿；对应收账款、存货、商誉等资产进行了减值测试，对存在减值迹象的相关资产计提了大额减值准备约1.89亿元；较高的消费品相关业务受市场竞争加剧、产业周期波动和战略调整等多种因素影响。

另外，梳理华熙生物2024年年报，还有以下信息值得关注：

1.皮肤类医疗产品收入为10.73亿元，增长43.57%。微交联润致娃娃针、润致填充剂收入同比增长分别超100%、30%；医美业务销售收入保持高增长，医美机构覆盖数量为7000家；

2.润百颜和医美品牌润致联合发布颈部淡纹紧致系列，探索高端定制化护肤，深化“日常功效护肤+术养结合械妆一体+定制化护肤”心智框架；

3.重梳品牌定位和科研基础，BM肌活品牌定位升级为专注细胞代谢及调控的护肤品牌，米蓓尔品牌定位升级为专注皮肤神经免疫学的受损肌肤护理品牌；

4.财报指出，计入当期损益的政府补助为6600万元，这与华熙生物正常经营业务密切相关。

仅皮肤科学创新转化业务下滑

自2023年以来，华熙生物就主动对消费品相关业务开展变革。结合其旗下业务板块来看，在被华熙生物称为“变革元年”的2024年，除了化妆品相关的皮肤科学创新转化业务(原功能性护肤品业务)下跌外，其他业务均呈不同程度增长。

原料业务营收增长9.47%至12.36亿元，占比23.06%；医疗终端营收为14.4亿元，同比增长32.03%，占比26.85%；营养科学创新转化业务(原功能性食品业务)营收0.82亿元，同比增长40.97%。

△图源：华熙生物2024年年度报告

值得注意的是，虽然此次财报中并未披露品牌相关数据，但华熙生物在财报中透露，在品牌建设层面，部分品牌继续深化品牌定位，部分品牌重新梳理品牌定位。

其中，润百颜、夸迪品牌保持并深化原本的品牌定位，其中，润百颜聚焦修护赛道，屏障修护系列销售收入占比已超润百颜整体销售收入50%。

而BM肌活、米蓓尔的品牌定位则发生了变化。BM肌活品牌定位升级为“专注细胞代谢及调控的护肤品牌”；米蓓尔品牌定位升级为“专注皮肤神经免疫学的受损肌肤护理品牌”。

回看华熙生物近年发展，可以发现，2021年，其就正式升级为生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品、功能性食品的“四轮驱动”模式。其中功能性护肤品业务的狂飙，也是其能在2022年实现营收、归母净利润五连增并突破60亿大关的重要原因。

然而，2023年在意识到原来增长模式存在一定弊端后，华熙生物就主动放缓了对功能性护肤品业务的再扩张，并开始全面调整集团内部组织架构，期望实现华熙各品牌从分销模式到品牌化的转型。

变革往往伴随着阵痛，也是自2023年，华熙生物的业绩开始出现波动。2023年营收下滑4.45%、归母净利润下跌38.97%。

功能性护肤品业务板块亦是下滑。彼时，华熙生物在财报中进行了解释，“因对护肤品业务进行阶段性调整，功能性护肤品线上直销收入同比减少。”

而到2024年，华熙生物皮肤科学创新转化业务(原功能性护肤品业务)占公司主营业务收入的比例也下滑至47.92%，此前这个比例巅峰期高至70%以上。

从护肤品牌的表现来看，2019年上市后，华熙生物旗下四大护肤品牌连续三年年营收增速超过100%。但2022年，除BM肌活保持三位数增长外，润百颜、夸迪、米蓓尔增速均从2021年的三位数滑落到不足50%。2023年上半年华熙生物四大护肤品牌也呈全线下滑，财报指出，是因主动放缓对功能性护肤品业务的再扩张。

需要注意的是，除了功能性护肤品的影响外，资产减值也成为华熙生物归母净利润下降的重要因素之一。

华熙生物在财报中指出，对应收账款、存货、商誉等资产进行了减值测试，对存在减值迹象的相关资产计提了大额减值准备约1.89 亿元。

据胜谈财税解释，资产减值首先会直接影响企业的盈利能力。因为减值损失会减少利润，而且计提减值，说明企业资产质量不高，那么为企业创造收益的能力就会弱。其次，资产减值还会影响企业的财务比率，比如资产负债率、流动比率等，还有，经常或大量的资产减值可能会引起投资者和债权人的担忧，对企业的市场未来发展信心造成负面影响。

可以预见的是，基于这两年的业绩的持续下滑的表现，华熙生物正在面临着更多的挑战。

华熙用短期阵痛换长期发展

回顾华熙生物近年经历的重大事件来看，“变革”是其发展的一条主线。

早在2021年，赵燕就主动踩刹车，“如果我们不主动变革……公司很难长远发展，我们的变革就是要从高速发展转向高质量发展。”

不仅如此，前些年，赵燕还曾质疑首席科学家制度阻碍了年轻科研人员的创造力，因此，后来实行的研发工作室制度就削弱了首席科学家的作用。

此次财报中，华熙生物就透露，在研发管理方面，全面推行IPD研发体系，研发组织架构从“工作室”模式转型为“项目制”模式，极大提升以市场为导向的研发效率。

从研发人员上看，目前，华熙生物研发人员总数量为920人，占公司总人数20.7%，研发人员平均薪酬在21.98万元。

△图源：华熙生物2024年年度报告

可以看到，在高速增长阶段，华熙生物不仅没有迷失自己，还能冷静发现问题踩下刹车，这种自揭伤疤的自省和深度改革的勇气尤为难得。

今年3月初，华熙生物更是直面内部组织变革，掀起反腐风暴（）。而后，华熙生物发布《关于高级管理人员调整及聘任的公告》，对部分高级管理人员职务进行调整，同时根据经营管理需要，聘任新的高级管理人员。（）

△图源：华熙生物《关于高级管理人员调整及聘任的公告》

同时，华熙生物也在财报中透露，有四位高管年薪超300w，其中刘爱华、郭学平已经处于离任状态，职位均为副总经理、核心技术人员，年薪分别为335万、343万；而郭珈均、樊媛为在职状态，郭珈均职务为董事、副总经理，年薪超620万；樊媛职务为董事、业务副总裁，年薪331万。