亿欧获悉，4月10日，安踏体育发布2025年第一季度营运表现。公告表示，从各品牌表现来看，安踏主品牌产品的零售金额与2024年同期相比录得高单位数的正增长，FILA的零售金额同样较上年同期录得高单位数的正增长。此外，所有其他品牌的零售金额较上年同期增长65~70%。

公告指出，披露结果未包括亚玛芬体育的业务，只与安踏主品牌、FILA以及所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）的业务有关。

与此同时，安踏还宣布以2.9亿美元现金全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），预计交易将于2025年第二季度末或第三季初完成。这是安踏继收购始祖鸟、迪桑特后，在户外运动领域的又一重要布局。

据此，狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，是欧洲最大的户外品牌之一，覆盖徒步、滑雪、露营等场景，2024年营收约3.25亿欧元。

狼主打功能性与舒适性结合的户外装备。其标志性产品包括TEXAPORE防水外套、帐篷等，价格区间在500~1500元，定位中高端。截至2025年1月，狼爪在全球范围内的专卖店数量为495家，其中欧洲地区为226家，亚洲地区为269家，另外还有超4000家零售店。

安踏指出，本次收购符合集团“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，狼爪定位大众户外，与现有高端品牌形成差异化互补。据悉，在安踏的多品牌战略下，目前已形成“专业运动、时尚运动、户外运动”三大品牌群。通过收购FILA、亚玛芬体育、迪桑特等品牌，安踏构建了覆盖大众到高端、专业到时尚的全场景矩阵。2024年，安踏集团营收突破700亿元，其中FILA贡献近266亿元，亚玛芬集团营收51.8亿美元。

除此之外，此次收购将完善安踏从高端到大众的全价格带覆盖，同时借助狼爪在欧洲市场的渠道资源，加速全球化进程。

据统计，2025年中国户外市场规模预计达6000亿元，年复合增长率超15%。安踏通过狼爪进一步巩固户外市场地位，与北面、迪卡侬等品牌展开竞争。分析指出，狼爪的大众户外定位将填补安踏在500~1500元价格带的空白，而其欧洲渠道资源也将助力安踏拓展海外市场。

不过，挑战同样存在。狼爪在中国市场面临骆驼、探路者等本土品牌的价格竞争，同时需应对消费者对专业户外和时尚户外的双重需求。安踏能否通过品牌重塑和渠道优化激活狼爪潜力，将成为其多品牌战略的关键考验。

截至发稿时间，安踏体育报82.85港元/股，涨幅1.59%，总市值2326亿港元。