男人挣钱就要给女人花？靠所谓“男性经济崛起”，推翻“舔狗经济”，就能摆脱资本的收割吗？

有没有发现，这几年女神节、520之类的广告宣传变少了，反而男性的奢侈品消费反超了女性市场，消费占比达到55%。公路车销售额暴涨305%，大排量摩托车3月销量同比增速达228.4%。就连00后男性购买粉底液、眼线的增速，分别达到女性的2倍和4倍。这难道真的是“舔狗们”觉醒了吗？

先说结论，无论是“女神经济”“舔狗经济”，还是那些利用性别对立的经济模式，本质上都是资本收割的手段。要弄明白这事儿，还得从消费主义的鼻祖——美国说起。

上世纪80年代，美国市场出现严重的“滞胀”，经济停滞，老百姓拼命存钱不消费。怎么办呢？他们想到了观念洗脑的办法。电视里全是诸如“女人买包就是投资自己”“男人开车就要够气派”之类的广告，就连结婚也不忘来一句“钻石恒久远，一颗永流传”。这一套组合拳下来，美国人的储蓄率从11%跌到了1.9%。后来中国加入世贸，这套剧本就随着外资一同进入中国。

但中国男人天生消费欲望相对较低，于是资本就默契地先主攻女性市场。所以那时候女神节、520、双十一、双十二等购物节都冒了出来，说白了就是给大家一个花钱的理由。但资本很快发现问题，姑娘们钱包再鼓，也禁不住月月剁手啊。怎么办呢？

于是他们盯上了男性的钱包，不过不是让男人自己买，而是让他们给女人买。大概从2010年开始，广告画风变了，什么“男人赚钱给女人花”“爱她就要给女友买包，不然就是直男，不懂浪漫”“结婚不送钻戒，就是不够重视”，这一套道德绑架可太狠了。男性消费中有62%都花在了女性相关商品上。之前有个哥们月薪1万，每个月给女友买化妆品、送礼物就得花三四千，自己却还穿着大学时的旧T恤。

更狠的是，资本还会制造焦虑。中国男人比女人多3000万，资本宣扬“你不花钱，有的是人花”。姑娘们一听，标准蹭蹭往上涨，动不动就要求男性年收入几十万。可现实中月入过万的人群才4.52%。一来二去，就有一亿女性单着了。倒不是嫁不出去，而是资本把她们的期待值抬得太高。

也就是这两年，资本发现“舔狗经济”有点疲软，干脆直接诱导男性自己消费。现在男性买化妆品比女性还积极，00后男生人均彩妆消费超过女生。游戏圈更夸张，《原神》648元的创世结晶礼包单日销量超200万份。当钻石销量跌40%时，男性的电竞消费却涨了114%。公路车一辆顶配8万多，85%是男性购买。

资本给男性灌的鸡汤也变了，以前是“赚钱给女人花”，现在是“男人要精致，要对自己好”，健身私教、高端腕表、电竞装备，都成了新的“标配”。数据显示，男性消费增速达到8.6%，比女性快了整整3个百分点，妥妥的“他经济崛起”。

其实这背后是资本的分而治之手段。对女性，用“女神”“仙女”等标签捧杀，让她们觉得不买奢侈品就配不上自己；对男性，用“屌丝”“直男”“油腻男”等标签打压，让他们觉得不消费就没面子。

结果就是，女性在婚恋市场高不成低不就，男性在消费主义里打肿脸充胖子。在资本的轮番洗脑下，明明男性比女性多3000万，一、二线城市婚恋市场却普遍女多男少。

资本根本不在乎性别对立，只要大家掏钱，怎么对立都行。不管男女，消费都应该为需求服务，而不是被资本贴上“女神”“直男”等标签牵着走。毕竟资本的终极目的，是把大家榨干，最后只剩下虚幻的“精致”。