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最近，上海街头惊现一则“交通安全宣传语”，仔细一看，原来是杜蕾斯在贴脸开大。

这年头，连避孕套品牌都开始“跨界”做交通安全宣传了？

马路边随处可见，贴着带有上海方言的 「旁友帮帮忙，头盔戴戴好」广告语，路人也应景的戴着头盔路过。

正常人第一眼看到只会觉得这广告还蛮贴心嘞，知道告诉大家要守交规。

甚至还以为杜蕾斯都转行卖头盔了呢。

图源：小红书网友

但实际上，杜蕾斯这操作堪称“用最正经的语气，开最野的车。”

为什么这么说呢？

因为 「旁友帮帮忙」 是上海方言中 高频 使用的口头禅 ，既可表达真诚求助，也能换成调侃的语气，意思是“消停消停”、“懂不懂”的意思。

而后半句则是用头盔来内涵避孕套，这种用方言加上双关语的感觉，可谓是上海腔调拉满了。

杜蕾斯还在公交车上、地铁门口等各种地方都贴了这则提醒。

图源：小红书网友

不小心入镜的饿了么骑手：已戴好！

甚至在公交车屁股后面也标注了一句：

广 告文案旨在宣传《上海市非机动车安全管理条例》。

图源：网友@过节耗子

看似是在呼应《上海市非机动车安全管理条例》，提醒大家骑行安全；

实际上，懂得人会懂。不懂的人当做是个安全宣传也行。

更绝的是旁边还有一句「杜杜kindly关照侬」，用了中英文+上海话结合的表达方式。注释：kindly是外企邮件中的常用词，用来表达礼貌和请求；关照侬是一种比较温暖、贴心的提醒或者叮嘱。

图源：小红书网友

这句话都能让人想象到说出来的语气有多好笑，一种夹杂着上海腔又带点搞笑英文的故作洋气说话的样子。

不仅暗戳戳用方言强化了品牌名“杜杜”，还宣传了安全驾驶，顺带推广了一下上海话。

甚至不少人以为是公益广告，直到大声读完后才发现后面写着杜蕾斯。

这样一石三鸟的创意到底是谁想出来的，怎么能这么聪明？

评论区的网友们也是笑疯了。

于是在一片笑声中，杜蕾斯逐渐自信，用上海话回了一句：“灵伐？”，网友：太有腔调了！注释：灵可以表示“好”“棒”的意思，“灵伐”则可以用来询问对方对某件事情的看法或评价。

2

杜蕾斯的整活水准也一直在线。

如果说在上海的“头盔”比喻还带点矜持，那么在广州的公交广告，就是直接把油门踩到底了。

之前在广州街头，一辆辆印着“无论去边杜，杜杜都安全”的公交车呼啸而过。

可能外地人看得一头雾水，然而老广们都快笑疯了。

图源：网友

无论去边杜，杜杜都安全， 表面意思是：无论去哪里，哪里都安全。然而这里面其实藏了许多谐音梗。

比如杜杜在粤语里是哪里的意思，但也可以代指杜蕾斯，杜的发音又等于do。（注释：杜=do=做）

所以这句话也可以变成：无论在哪里do，杜蕾斯都安全。

这还没完，更狠的是另一句「今日事，今日杜」， 表面意思是：今天的事情今天做。

图源：网友

再次根据以上公式转换以下，大家可以自行猜测是什么意思了~

不管是理解为杜蕾斯的「杜」也好，还是do的「杜」也罢，只要别看成「社」就行，不然这广告一下子就变味了。

除了广州之外，类似的广告还有香港的粤语文案，这位更是重量级！

比如这句「戴咗。我真係已经戴咗。」，意思就是戴了，我真的已经戴了。

演都不演了，谐音梗都不玩了，用非常直接的文案将产品“薄”的买点呈现出来。

还有「爱是恒久忍耐，你又可以幾耐？」注释：幾耐=多久

「一凸一凹係爱情；凸凸凸凸係激情」注释：係=是

只能说粤语还是太为所欲为了，这广告也太生猛了。

一边开着车上高速，一边宣传产品卖点，既接地气又不显低俗，并且还用各地区文化来弱化了性话题的尴尬。

可能有人觉得外地人会看不懂，但也正好是因为“看不懂”，才会刺激二次传播和一场解读狂欢。

看不懂的网友会求科普，看懂的人会主动玩梗，进而形成裂变式传播，这就是杜蕾斯营销的底层逻辑。

3

在我们的传统观念里，「性教育」是关起家门来谈论的隐私，公共空间则被默认属于政治、商业、文化等正经话题的场所。

但杜蕾斯恰恰是反其道而行，在公关场所宣扬性健康知识，甚至因为“接地气”的表达，反而更具传播穿透力。

但也并非所有人都能接受这种营销，甚至有市民认为杜蕾斯是“利用公益宣传打擦边球”，也有人认为“过度娱乐化会消解性教育的严肃性”。

但是杜蕾斯并没有想要“教育”大众，也没有试图强行改变大家的性观念，只是通过方言和玩梗等方式让性健康的话题逐渐“去特殊化”。

最高级的营销，不是教育用户，而是努力成为他们生活中的一部分。

问题只在于如何精准捕捉到其中微妙的分寸感，使文案既不过度露骨，又能契合品牌调性。

如果能做到这一点，多点幽默又有何不可？

（全文的方言词汇如有解释不到位的，请见谅！欢迎在评论区补充~）

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