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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

“有钱有闲去做医美，没钱没闲别做了！”

昨晚（4月13日），直播间里的李佳琦一改之前的“OMG 买它”的形象，突然“语重心长”的聊起医美话题。

他对着镜头连说三个“不可能”，直言水光针一次就想让皮肤脱胎换骨是痴人说梦，更警告普通女生别碰削骨、垫鼻子这些大动干戈的项目，“咱们不是做明星的，别做有风险。什么垫鼻子、削骨、拉皮，别，你只会后悔。”。

图源：微博@真不想剪头发

话音未落，#李佳琦不建议普通女生做医美#的词条直接冲上热搜第一。

这场景，是不是有点似曾相识？

就在一年半前，李佳琦因为眉笔怼网友“工资涨没涨”，随后被骂到连夜道歉。

彼时他推销79元一支的花西子眉笔，就因弹幕飘过一句“太贵了”，他直接爆出传世名言：

“哪里贵了？这么多年都是这个价格，有时候找找自己原因，工资涨没涨，有没有认真工作？”

一夜之间，“李佳琦翻车”的词条屠榜热搜，李佳琦更是直接掉粉百万，就连官媒都下场批评他“背离初心”。

可这次，同样是劝人“别花钱”，风评却有了些许好转。

有网友直接表示：“李说的没毛病。一个月有2000护肤预算的是普通女生吗？如果一个月可以花2000在脸上毫不影响生活，那确实可以做。”“他也没说错..这坑进来了就出不去，一天天一年年，至死方休”

其实，细看这场直播，李佳琦的“反常”或许早有伏笔。

他不仅拆台医美效果，更撕开行业遮羞布：“突然火起来的项目，都是资本在后面推！”

这话从一个靠带货创造过5分钟破亿销售神话的网红嘴里说出来，多少带点黑色幽默。

毕竟，当初他喊着“OMG 买它”让女孩们囤面膜时，可没提过“理性消费”。

不过，这次，他偏偏做了“逆流者”。

当小红书博主们吹嘘“周末打飞的去韩国做水光针超划算”时，他泼冷水：“美眉们，便宜背后可能是坑！”

当医美广告把削骨瘦脸包装成“午餐美容”时，他直接挑明：“你一次想要一个水光针让你皮肤好到什么程度，不可能。”

图源：微博

甚至不怕得罪金主：“医美机构肯定恨死我了，但我必须说实话。”

这波操作，让人想起他去年在《披荆斩棘第四季》里被群嘲“综艺感太尬”的模样。

当时网友笑他“直播带货的套路搬不上台面”，如今再看，或许正是这种“不合时宜”的笨拙，让他保留了某种“真实感”。

而这份“真实”，正在成为他新的“人设”。

翻看他这两年的轨迹：

2022年现身冬奥开幕式，2023年助农直播卖爆偏远山区的脐橙，2024年双十一又创下5分钟破亿纪录……

这期间，争议和光环始终伴随着他。

不过，比起之前那个只会喊“OMG 买它”的“口红机器人”，现在的李佳琦似乎更愿意展现“人”的一面。

这种转变，恰巧踩中了当下社会的情绪。

当“精致穷”“颜值焦虑”席卷一代人，医美早已不是明星网红的专属。

小红书上随便一搜“即刻变美”，满屏都是00后分享割双眼皮、打瘦脸针的“变美日记”。

图源：微博@南方日报

直播间里，一些主播更是把热玛吉说成“打一针就能年轻十岁”。

更别提满大街的医美广告，把削骨隆胸包装得和买杯奶茶一样轻松。

然而，现实是怎么样的呢？

黑猫投诉平台数据显示，2024年医美投诉量同比激增230%。

被无证工作室注射假玻尿酸致人失明、贷款整容背上高利贷的案例这些年更是屡见不鲜。

如今李佳琦的“泼冷水”，恰恰撕开了这些糖衣炮弹下的残酷真相，再次把医美的问题摆到台面上来讨论。

这也就解释了为什么这次会有不少网友站队李佳琦。

当然，争议不会消失。

有医美从业者反击：“他自己靠脸吃饭，凭什么阻止别人变美？”

也有网友质疑：“为什么他要卖眉笔，好难猜啊，一边赚女性的钱一边端起碗骂娘，这种人还能上综艺频道，有钱能使鬼推磨了呗”

回头看，这场风波的戏剧性或许在于：

当全网都在教女孩“变美”时，持反对意见且声音最大的居然是来自一个靠“美”吃饭的男人；当“爱美之心”到达顶峰时，踩刹车的却是“美妆带货一哥”。

这种错位，给了网友巨大的割裂感。

而李佳琦的这次口碑好转，在“眉笔事件”后就有迹可循。

2023年“眉笔事件”后，李佳琦停播三个月，复出首场直播观看量暴跌80%。

此后他明显低调许多，直播间背景从奢华ins风换成素净白墙，话术也从“必须买”变成“按需购买”。

直到这次医美言论，人们才惊觉，那个怼天怼地的“美妆带货一哥”，正在学习与自己的影响力和解。

至于“普通女生”该不该做医美？

这个问题或许没有标准答案。

但可以肯定的是，当全网都在鼓吹“颜值即正义”时，需要有人站出来说：“变美很重要，但清醒更重要。”

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