【引言】

2025年第一季度，剧集市场展现出全新活力，通过题材创新与制作升级重塑市场竞争力。一方面，中央广播电视总台、主流卫视与头部视频平台在古装、现实、悬疑等热门赛道差异化布局，凭借长视频内容的叙事优势与文化价值构建核心传播力。另一方面，台网融合战略下，多星联播与台网同步机制突破传统传播边界，推动长视频内容向精品化发展，剧集行业迈入传播效能与文化价值并重的新阶段。

剧集市场形成了“头部精品带动、腰部内容升级”的良性生态

2025Q1全网热播剧集核心指标呈现稳中有升的良好态势。全网热播剧集融合传播影响力超80的作品达37部，同比提升23%，其中9部突破90阈值。

在2025Q1全网热播剧集的视频热度构成中，出现了短视频平台热度上扬、视频网站热度维稳的态势。抖音、快手等短视频平台凭借碎片化、强刺激的内容特性，契合了当下快节奏生活里观众对即时娱乐的需求。剧集通过精彩片段剪辑、角色话题打造，在短视频平台迅速发酵。

相比之下，视频网站热度维稳与用户文娱内容消费习惯转变紧密相关。长视频平台虽在内容深度和质量上有一定优势，但较长的观看时长和较高的内容消费门槛，难以满足用户碎片化时间的娱乐需求。此外，长视频平台的会员订阅模式和广告收入模式也面临挑战，部分用户更倾向于通过短视频平台获取免费或低成本的内容。

注：《2025Q1主要短视频平台热播剧集互动量变化》中

抖音、快手为内容点赞量（单位：个），微博为播放量（单位：次）

剧集市场新格局“台网协同深化、类型创新加速、价值回归本质”

中央广播电视总台

精品化内容，微观叙事折射时代变迁

总台持续构建精品化内容，以小见大创新叙事话语体系。《六姊妹》聚焦普通家庭代际关系，运用多线叙事与情感共鸣策略引发社会热议；《驻站》以铁路基层职工生活为切口，以细腻的笔触描摹了普通人的困境与成长，在烟火气中传递出深沉的时代价值。

省级卫视

联制联购联播，拓宽作品发展空间

北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等省级卫视领衔联制联购联播机制，推动一剧多星播出格局，深化网台同播的合作模式，构建优质电视剧联制合作，为优秀作品提供更为广阔的发展空间。古装题材《九重紫》经河南卫视、浙江卫视、东方卫视“错峰接力”，实现对播出资源的精细化运营。现实题材大剧《北上》在央视总台综合频道首播掀起收视高峰后，江苏卫视紧跟市场热度接力跟播，通过精准排播延续剧集长尾效应，形成“央卫联动、台网共振”的传播闭环。《真心英雄》在北京卫视、东方卫视、浙江卫视播放，连续十二天占据卫视收视榜第一，赢得了收视口碑双丰收。

湖南卫视 芒果TV

双平台共振，探索主流价值新表达

湖南卫视芒果TV双平台寻求主流价值与现实主义的情感共振。《灿烂的风和海》以轻松化、轻松态的艺术手法，为澳门回归祖国25周年献礼，完成重大题材主流价值的新表达，美誉度98.86；《180天重启计划》以三代女性的生命轨迹为轴，引发代际共鸣，为观众提供了审视代际差异问题的生动视角，豆瓣评分7.9。

爱奇艺

降低剧集体量，打造系列化长剧IP

爱奇艺降低剧集体量，打造系列化长剧IP，由内容价值来决定剧集的时长总量。2025Q1热播剧集中，爱奇艺纯网播剧的单集平均时长从2024年Q1的45分钟降为41.8分钟，平均集数从28.6集降为28集。

爱奇艺的系列化战略已从“简单续作”升级为“IP宇宙”打造，通过“人物延续+世界观扩展”形成内容复利。《猎罪图鉴2》在保留沈翊、杜城双男主核心设定的基础上，引入“AI画像师”新角色，将案件类型从传统刑侦拓展至元宇宙虚拟犯罪；《三叉戟2》聚焦“老警察+新犯罪”叙事，将传销、养老诈骗、AI电信诈骗等现实热点融入剧情；《无所畏惧2》聚焦女性职场困境，通过“职场PUA”“35岁危机”等议题引发网友共鸣。

腾讯视频

双轮驱动，头部与垂类精品并进

腾讯视频深耕“超级头部+垂类精品”双轮驱动战略，以差异化内容矩阵构建流量与价值的共生生态：一方面，依托《大奉打更人》等顶级IP通过精准适配原著核心爽点、电影级视效制作及全链路生态联动，打通全圈层用户流量；另一方面，《鹊刀门传奇2》以“东北喜剧+传统武侠”的创新融合破局垂类赛道，在解构经典武侠框架中注入现代梗文化与地域特色，精准锁定年轻喜剧爱好者与下沉市场，树立“新派武侠轻喜剧”标杆。

这种以“头部内容造峰引流、垂类精品固基沉淀”的立体化布局，实现内容价值与商业价值的深度共振，为行业开辟“规模与质量并重”的可持续发展新路径。

优酷

有效创新，在内容红海找到“价值锚点”

优酷提倡有效创新，在坚定“为好内容全力以赴”的基础上，拓展IP来源，布局多元赛道构建差异化竞争力，“聚焦用户真需求，打磨内容硬增量。都市爱情剧《难哄》以“烟火气”破局，创造了中剧在Netflix播出的最高纪录，全球日榜最高达到TOP6；悬疑复仇剧《掌心》重塑古装复仇叙事，摒弃传统情感纠葛套路，聚焦“五位女子连环计反杀”的强悬疑主线，打造 “重逻辑、轻抒情” 的硬核女性复仇爽剧，为女性向古装内容开辟 “智性化表达” 新赛道。

题材创新：从"赛马机制"到"生态构建"的进化

《北上》与《国色芳华》

打造奋斗叙事新样本

2025Q1全网热度TOP2的剧集《北上》与《国色芳华》，皆以奋斗为锚点，在文化传承与时代精神的碰撞中打造了全新的叙事样本。前者以“快递点创业”“本地生活服务平台”呼应“大众创业、万众创新”的时代主题，借"运河治理+非遗传承"的叙事支线，将社会价值金线编织进时代肌理。后者以盛唐美学为舟、女性成长为桨，通过叙述主角的个人成长，以人间烟火勾勒出鲜活的时代长卷，让文化自信突破圈层桎梏。两部作品的成功印证了当主旋律叙事注入青春热血，当历史基因焕发时代光芒，艺术与商业的双向奔赴便能催生出既叩击人心又照亮时代的文化硕果。

古装剧

文化赋能，构建文化认同体系

权威咨询机构美兰德数据显示，古装题材在2025Q1全网热播剧集融合传播影响力TOP5占四席以绝对优势领跑市场。在创作升级、市场需求与文化自信的多重驱动下，古装剧正通过文化赋能的创新表达，构建起跨越时空的文化认同体系。以《国色芳华》深度还原唐代非遗织造技艺、《白月梵星》创新演绎敦煌壁画美学、《仙台有树》促进地方非遗工艺活态传承为代表，精品剧集在历史真实与艺术想象间搭建起双向通道。这种兼具文化厚度的创作策略，既满足了历史爱好者的考据需求，又通过年轻态叙事为Z世代观众打造沉浸式观剧体验，持续推动传统文化在当代传播场域中焕发新生。

悬疑刑侦剧

从“奇观叙事”到“社会镜像”

开年剧集市场迎来了悬疑刑侦题材的井喷。2025Q1全网热播剧集中，刑侦犯罪题材占比五分之一，同比提升233%。《猎罪图鉴2》中的单元案件从内娱乱象到家庭暴力，再到边缘群体、AI换脸等，几乎精准地切入了当下的各类社会热点；《真心英雄》以公安、检察、法院、司法、国安五大政法单位中8组英雄人物和集体的真实故事为原型，讲述了政法干警守护人民安全与和平的真实风貌。这种从"奇观叙事"到"社会镜像"的蜕变，让刑侦探案剧超越娱乐范畴，成为记录时代心跳的文化心电图。

爱情题材剧

价值重构，从“流量依赖”到“价值驱动”

爱情题材剧集热度稳定，2025Q1全网热播剧集TOP10中，爱情题材占据4席，在古装爱情与都市爱情持续深耕的基础上，悬疑爱情题材异军突起，形成“三足鼎立”格局。古装爱情《似锦》以宋韵文化为依托，将手工艺、刺绣、染色工艺为代表的传统文化元素融入故事，都市爱情《嘘，国王在冬眠》让竞技体育和影视内容默契“联姻”，悬疑爱情《滤镜》将奇幻、喜剧和悬疑等元素融合在一起。爱情题材剧集的价值重构进程印证了观众对复杂叙事的需求升级，该赛道正经历从“流量依赖”到“价值驱动”的深层转型。

【结语】

在内容为王的时代浪潮中，2025Q1剧集市场通过供给侧结构性改革实施"提质减量"战略，将内容生产重心从规模扩张转向价值深耕，构建起以品质为核心的竞争新范式。当台网协同打破传播壁垒，当类型创新碰撞文化共鸣，中国剧集将以更自信的姿态讲述时代故事，在守正创新中书写行业的新篇章。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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