作者 | Sunnyue 来源 | 互联网品牌官

2025年3月的「中国手机市场排名」出炉了！

小米以324.37万台激活量拔得头筹，不过排行第二的华为仅差1.4万台。

曾经不可一世的苹果，则以255.65万台的成绩跌落第五，同比近10%的跌幅，再加上这次的关税战还没打完，恐怕还得再跌。

而这场数据的风向标，都藏在各家品牌的王牌机型里。

榜单出炉，苹果掉出前四

小米15系列自2024年10月发布以来，累计激活量已达393万台；

其中2月登场的小米15 Ultra更是在三周内狂揽30万+激活量，其搭载的硅碳负极电池与骁龙8 Gen2处理器。

外加上小屏单挖孔极窄边框设计，iPhone16一般的颜值、手感和性能，价格却比iPhone16贵上千元。

▲ 图源：微博@雷军

同时又赶上了“国补”，一下子将小米15打到了平民价，许多普通消费者咬咬牙就能够着入手门槛。

关键小米还有子品牌红米，其更高性价比优势。

还能配合与小米SU7汽车联动的UWB车钥匙功能，终于是成功进入6000元以上高端市场。

更耐人寻味的是，小米汽车上市三天完成全年销售目标的传闻，让「买汽车送手机」的生态链效应成为行业新玄学。

相较之下，苹果的颓势早在iPhone16系列发布时就埋下伏笔。

被戏称为「史上最贵装饰品」的Apple Intelligence功能至今未在国内开放，导致其与安卓阵营的AI影像、百瓦快充差距越拉越大。

这种情况下，要说苹果不着急，那肯定是假的。

供应链消息显示，库克已紧急调整iPhone17设计，或将采用「无孔化全屏」，试图复刻iPhone6时代「大屏通吃」的奇迹。

iPhone 17系列外观可能会有大改动，这和国内销量持续低迷有很大关系。

毕竟苹果之前靠外观改动成功提升销量的例子不少，像首次推出大屏的iPhone 6，狂卖2亿台；

首次以全面屏+刘海设计亮相的iPhone X；

首次搭载灵动岛交互的iPhone 15标准版，这些都成为同期销量的佼佼者。

不出意外的话，iPhone 17系列销量可能会比前代更好。

总之，国内手机市场依旧是全球竞争最激烈的市场，没有之一。

三年前，我们大概想不到华为能这么快回归，小米能借助造车的势能带动手机业务，更想不到全球高端手机霸主苹果，在国内市场会跌到第五。

不过面对国产市场更新迭代的这种速度，也不知道到底能不能成。

国产黑科技，为下半年做准备

而华为Pura 70系列以1100万台激活量横扫折叠屏赛道，16:10的黄金比例屏幕与麒麟9020芯片的组合，在「类平板」市场杀出蓝海。

但是该说不说，这个折叠屏是真有点难用啊......

关键在于，华为的保密措施，让PuraX遇到了一个“空窗期”，短期内友商没跟上来，成了提振华为出货量的重要因素。

而Mate70系列372万台的成绩，印证了北斗卫星通信+昆仑玻璃的硬核科技对商务人群的致命吸引力。

▲ 图源：微博

在关键时刻，北斗卫星通信功能能够确保用户在无地面网络覆盖的情况下依然保持通信畅通。

nova13单机型300万+的销量，仅仅是一款搭载鸿蒙Next系统的中端机，用「四五千买旗舰配置」的定价策略，生生从OV腹地撕开血口。

在这场混战中，vivo与OPPO的「差异化生存」显得更为精妙。

vivo X200 Pro mini用5.8英寸直屏精准狙击小屏爱好者，配合「苹果数据无缝迁移」的软件黑科技，硬是从iPhone用户中抢下200万+销量。

而OPPO Find X8系列则祭出「全焦段影像系统」，两个月破百万的纪录让Find系列首次挺进高端俱乐部。

更隐秘的杀招藏在线下渠道，蓝厂Y系列与绿厂A系列常年霸占县镇市场销量前十，构筑起OV帝国的护城河。

暗流之下，技术军备竞赛已进入白热化阶段。

小米被曝正在测试磁吸式外接镜头，试图将手机改造成「模块化相机」；

华为Pura X折叠屏的「无痕铰链」专利或将引发新一轮形态革命；

而OPPO流出的工程机显示，其正在研发「卷轴屏+卫星直连」的跨界
工程

这些蓄势待发的黑科技，都在为下半年决战埋下伏笔。

从3个月压缩到45天，

手机行业竞争激烈

市场分析师指出，3 月的数据深刻揭示出三大重要趋势。

其一，国产高端化进程势如破竹，不可阻挡，在 6000 元以上的高端市场中，华米 OV 的占比已成功突破 60%；

这充分表明国产手机品牌在高端领域已逐渐获得消费者的广泛认可和信赖，打破了以往国际品牌在高端市场的垄断地位。

其二，生态链战争已全面取代单品竞争，成为手机行业竞争的新焦点。

汽车、IoT 设备与手机的联动效应日益凸显，通过构建完整的生态系统，厂商能够为用户提供更加便捷、智能、一体化的生活体验，从而增强用户粘性和品牌忠诚度。

其三，用户忠诚度持续降低，超七成换机者会跨品牌选择。

在如今这个信息高度透明、产品同质化严重的时代，消费者在选择手机时更加理性和注重实际体验，不再盲目忠诚于某一个品牌，而是根据不同品牌手机的性能、价格、功能等综合因素进行权衡和选择。

有供应链高层透露：「现在厂商备货周期从3个月压缩到45天，稍慢半拍就会满盘皆输。」

当所有人以为格局已定时，4月的战场又起硝烟。

华为Pura X折叠屏首批50万台现货秒罄，小米15S Pro官宣5月发布并支持UWB车控，vivo X200 Ultra更是祭出2亿像素主摄+200倍变焦的「望远镜」配置。

而苹果经销商已开始暗中降价，iPhone16系列最高直降1200元的传闻在贴吧疯传。

这场关乎存亡的攻防战，或许才刚刚开始。

昔日在行业中奋力追赶的小米，如今已成功登顶王座，展现出了强大的实力和竞争力；

浴火重生的华为，凭借着坚韧不拔的毅力和持续创新的精神，剑指高端市场，重新找回了属于自己的辉煌；

稳扎稳打的 OV，通过精准的市场定位和差异化的竞争策略，成功开辟出了新的市场战线；

而曾经傲慢的苹果，则正为其轻视中国市场的行为付出沉重的代价。

正如某数码博主所言：「这里没有永恒的王者，只有永不停歇的创新绞杀。」

所有人都清楚，属于国产手机的时代，真的来了。

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